预约超250万，这款国产游戏空降日韩下载榜第1

12月13日，由Pandada Games（杭州炎魂网络）自研自发的《忍者必须死3》在日韩市场正式上线发行。游戏上线后即登顶了日本和韩国App Store游戏免费榜榜首。截至发稿前，《忍者必须死3》已进入日韩Google Play游戏下载榜Top10。

《忍者必须死3》是一款动作跑酷游戏，是忍者必须死系列的第三部续作。该作延续了前代的独特水墨美术风格，将更多传说之中的英雄加入到跑者的阵营之中，采用自己独特的能力以及忍术完成跑动任务。游戏在2018年国内上线后一直广受好评。而从1代到现在的3代产品，《忍者必须死》系列已经有10年的时间。

早2018年时，Pandada 就已经计划该产品的出海发行，但直到2021年《忍者必须死3》2021年才登陆台港澳地区。凭借该产品，Pandada入选了data.ai发布的《2022 Level Up年度中国游戏厂商出海收入飞跃榜 30 强》第25名。此次日韩市场及欧美地区的上线发行，说明了Pandada 自研自发团队的逐步成熟。

从官方Twitter的记录来看，《忍者必须死3》在日韩上线前通过角色介绍、武器介绍、声优介绍、阵营介绍、游戏故事设定等形式进行铺垫，维持每日一次的更新频率。

自12月1日起，开展了三轮抽奖活动。

此外，游戏在涩谷站和秋叶原站投放了线下广告。

官方Twitter表示，截止12月12日，游戏全球预约玩家数量超过250万人。

在此前罗斯基对杭州炎魂网络的采访中曾了解到，《忍者必须死3》的海外发行是采用自研自发的形式。

Pandada Studio全球发行负责人许哲提到：只有开发团队自己对游戏理解得最深刻。由于《忍者必须死》这款游戏很特别，一般发行商很难充分理解游戏能带给玩家的意义和价值，没有充分的共同认知会造成更大的风险。其次，如果开发团队能够直接面对玩家，对整个团队的成长也是非常有帮助的，团队能够更清楚的知道用户真正需求是什么，可以更好的服务用户。“这也一直以来我们整个研发和发行的理念，我们希望能够更好的把我们好的体验带给我们的用户，更好满足我们用户日益增长的需求。

其实《忍者必须死》系列已经经历了10年沉淀，2012年1代产品上线的时候，团队凭着一腔热血，想做一个最爽、最酷的手机上的动作游戏。但当时没有什么发行意识，游戏直接上传了应用商店，累计下载量超过了300万。

2代产品由网易发行，得益于产品独特的吸引力跟大厂的推广能力，产品迅速获得了超过1000万的用户。但持续的运营也会暴露出很多的不足，包括底层的技术比较薄弱、游戏如何长线运营、玩家如何能持续的获得游戏的乐趣等，都是产品体验中有所欠缺的。

经过前两代产品的经验后，团队认为战斗加跑酷这种品类还有非常多的玩法创新的可能性存在的。从3代上线至今四年的时间，团队在核心玩法的基础上持续不断地更新内容以丰富游戏体验。这也让整个研发团队一直充满动力和新鲜感，随着技术能力的提升，很多当初无法实现的、让大家抱有遗憾的玩法体验，现在已经有能力实现。仅是玩家新手引导已经也迭代了三版以上，这些让团队保持足够的动力和足够的新鲜感。

对于《忍者必须死》产品的优势，许哲也进行了三点总结：

第一，定位。团队一直没有把产品定义为传统跑酷，而是定义为战斗跑酷，是移动平台上爽快的动作游戏的定位。

第二、运气。3代产品在2018年推出的时候，受政策影响国内市面上的好产品数量有限。从2012年整个移动端兴起，用户真正把手游作为日常娱乐的一种方式。而且与端游不同，手游的用户更加广泛，面临的竞争也不仅来自手游之间，也来自于像短视频平台，或其他娱乐方式竞争玩家的时间的。所以这也对产品的玩法和体验提出了更高的要求。

第三、特色。游戏独特的水墨风的视觉呈现以及独特的玩法，以及产品的叙事风格和音乐水准，在当时的市场上是没有替代品的。游戏投放的每一个广告的转化效果都非常好，所以从2019年开始搭建了自己的投放团队。

2012年-2022年，这10年时间不仅是《忍者必须死》的发展历程，也是国内移动游戏发展历程。10年间有无数的品类和玩法兴起，但Pandada Games没有受外界干扰，坚持自己的方向，将“提供市场上面独一无二真正好玩的游戏体验给到我们的用户”的团队价值观贯彻到底。

正是这样的坚持和努力，为《忍者必须死》奠定了坚实的基础。

了解更多关注罗斯基公众号