后疫情时代 小程序的社会价值和商业价值并举

随着全国各地下调公共卫生应急响应级别，加之各项宏观调控政策效应的不断显现，各行各业恢复性增长的态势明显，数字商业化进程加速。复工复产马力全开的“新战线”上，小程序一直“在线”。4月小程序互联网核心关键词：

 

·复工复产马力全开

·数字商业化进程加速

·直播能力再升级

·订阅消息正式上线

·全民皆可“视频号”

 

为了探究后疫情时代中小程序扮演的新价值，剖析小程序互联网最新发展趋势，阿拉丁研究院联合阿拉丁小程序统计平台、阿拉丁指数平台发布《2020年4月小程序互联网发展研究报告》和“4月小程序TOP100榜单”，以下为精彩内容：

 

01.小程序的社会价值和商业价值并举

 

据阿拉丁小程序统计平台调研发现，小程序在各平台推动疫情后择业就业中发挥了重要作用，另一方面，4月微信共发放12次购物券，大部分可通过小程序领取。由此可见，疫情成为小程序发展的加速器，复工复产“高歌猛进”的当下，小程序的社会价值和商业价值并举。

 

 

《2020年4月小程序互联网研究报告》显示，4月医疗类小程序用户增长347%；教育类小程序访问量累计达1.3亿次；餐饮业形成全渠道经营模式，推动企业建立私域流量，从而引发了数字化向更深处推进。尤其是疫情催生的餐饮业“无接触”商业新模式，让未来1年或2年的数字化落地提前实现。各行各业的数字化趋势清晰且不可逆转。

 

 

02.垂直电商小程序更“爱”直播，小程序引流效果显著

 

网络购物类电商接入小程序直播热情最高，占比为58.9%，其中，超四成的垂直电商对小程序直播青睐有加，因此，垂直电商小程序用户访问量平均增长8.3%。同时，小程序直播对于社交分享带动作用显著，平均分享次数增长66.3%，平均分享人数增长5.2%，平均单人分享次数增加3.2次。

 

 

我们可以看到，小程序直播流量入口地位依旧不容撼动，小程序广告势必成为电商大促的必然选择，“风口”日渐形成，各大电商平台竞相加码，赋能商家。

在即将到来的电商“肉搏战”——618前夕，流量井喷的小程序已在“战场”上扮演了重要角色，通过数据可以发现，小程序已经成为各大电商引流的强势入口。因此，小程序广告投放成了企业增强自身“获客力”和流量“安全感”的重点抓手。专注于全网小程序一站式营销广告的服务平台——小盟广告，为“618”这一小程序广告商业化元年的起点，特意规划出定制化的投放策略，服务于未来6个月企业“组合拳”式的投放需求。

 

 

03.消息触达更高效与用户唤醒更方便的同时，隐藏着多种机会

 

「订阅消息」的调整是微信在唤醒机制上的一次尝试，上线“一次订阅有多次推送机会、实现小程序的精细化运营、开发者可以随时推送服务通知”等功能，一切以用户价值为依归，在切实符合用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序提供功能和服务。而对于开发者来说，其背后也蕴藏着多种机会。

 

 

目前许多第三方服务商推出了相应服务来降低开发者运营「订阅消息」能力的门槛，比如小神推，其是专注于小程序的消息推送平台，支持灵活配置订阅消息，实现用户数据可视化消息推送及推送数据统计，可高效解决运营者痛点。

 

04.视频号弥补公域引流短板，完善微信流量布局

 

本月，视频号表现亮眼，不仅弥补了公域引流短板，完善微信流量布局，而且占据用户时长，强势引导了用户的购买习惯，成为夯实微信基础的重要一环。从微信生态中的不同入口均可到达小程序完成购买，形成交易闭环，小程序将成为视频号商业生态内变现的主要方式，同时也奠定了未来商业转化的清晰路径。

 

 

05.随着社会防疫的动态变化，小程序生态头部变动频繁

 

截至2020年4月，从小程序行业分布来看，游戏、政务公益、生活服务三个行业上榜数量波动最大，行业快速切换。头部生活服务企业因疫情受到较大冲击，但随着疫情有效控制和社会生产生活的恢复，生活服务行业已经看到回暖。小游戏在春节假期表现出惊人爆发力，目前又迎来新一波的上升。政府公益类小程序迅速火爆，特别是3月份开始全国普及健康码小程序，短时间内上榜多款健康码小程序。

 

 

06.4月TOP100榜单

 

 

07.4月成长榜TOP50榜单

 

高成长性小程序在时间上更具有持续性

成长榜TOP50小程序替换率较上个月环比有所下降。2019年成长榜TOP50替换率维持在90%以上，2020年截至4月TOP50替换率有所下降，维持在80%+，高成长性的小程序在时间上更有更长的持续性。

 

 

本月，网络购物、工具、教育、政务公益、社交四个行业具有连续两月上榜成长榜的小程序，说明这些小程序具有持续高成长性，其中，教育类小程序连续上榜数量最多。从明细上看，这些小程序有「班小二」、「武汉战疫」等登陆阿拉丁TOP100榜单的小程序，具备头部竞争力的同时也有持续的成长性。另外，上榜TOP50的成长榜的小游戏和政务公益均上榜阿拉丁指数TOP100榜单，这两个行业上榜小程序在短时间内快速爆发，并跻身行业头部。

 

 

结束语

 

此次《2020年4月小程序互联网研究报告》聚焦疫情硝烟逐渐散去后，经济恢复性增长下的小程序趋势，从商业价值到社会价值的全面凸显，让小程序的意义更加立体。阿拉丁、小盟广告创始人史文禄对媒体表示：“小程序互联网时代已经不仅仅是流量红利褪去后的新增长阵地，它更是政务民生、商家获客、企业增长、资本助力的新天地。阿拉丁致力于深度洞察行业，希望伴随小程序行业的发展，阿拉丁能够成为行业成长的‘洞察者’和‘建设者’，帮助品牌商家和创业者走出疫情的‘阴霾’。”