触控游戏从《捕鱼达人》到《梦想城镇》的运营经

谈及触控游戏，绝大部分的人首先想到的就是《捕鱼达人》，在那个手游刚崛起的年代，触控游戏的《捕鱼达人》凭借其优异的画面表现、极具趣味性的玩法,一举成为了当时最受国民喜爱的休闲手游。时过境迁，外界的大多数人可能并不了解现在的触控游戏在做些什么，但是从他《梦想城镇》的成功我们可以推测出，触控游戏并未盲目追逐市场上火热的MMORPG，而是脚踏实地，在他擅长的休闲游戏领域扬帆前行，继续着他休闲游戏的征程。

深耕多年 MMO大潮下的用户痛点不可忽视

说起休闲游戏，它是一个极其宽泛并包含大量游戏的分类，这个分类的定义也十分的模糊。在现如今游戏行业市场的大环境下，流量（用户获取）的成本过高，营销费用又让很多中小型公司望而生畏，休闲游戏的付费也显得没有任何竞争性，继续在休闲游戏领域进行投入无疑是一个风险很大的行为。

触控游戏于2015年12月代理了Playrix研发的《梦想小镇》，大多数人并不能理解这个选择。对于模拟经营游戏，有太多的公司都曾尝试过，并试图在休闲游戏的市场上切下一块蛋糕，外有Supercell的《卡通农场》、EA的《模拟城市》，内有腾讯的《全民小镇》、《全民农场》等经典游戏，如此阵仗，可以预言见到的是模拟经营游戏想要成功突围是十分困难的。如何优化玩家体验，增加用户粘性，如何抓住用户痛点、建立良好的玩家社区，成为了模拟经营游戏能否成功的关键。在《梦想城镇》正式发布后，对于它能否复刻《捕鱼达人》的成功，触控游戏交出了一份完美的答卷，2017年60WDAU的好成绩让我们再次认识了触控游戏，正如《开心消消乐》一样，《梦想城镇》也在休闲游戏的历史上留下了浓墨重彩的一笔。

精细化运营 做玩家所爱

2011年4月11日，《捕鱼达人》正式上线App Store，20小时登顶免费榜，当时唯一在畅销榜Top10的中国游戏。2013年，陈昊芝公开表示《捕鱼达人2》的月收入为3000万，这是国内首次有公司将一款休闲手机游戏的月收入拔升到3000万的级别。2014年，《捕鱼达人3》3D重生，历时两年开发，是Cocos2d-x引擎打造的3D游戏。在这些令人瞠目结舌的数据背后，是运营人员的一个个不眠之夜。

在《梦想城镇》上，触控游戏也是如此。
对于休闲游戏玩家来讲，能否在碎片化时间享受到游戏的乐趣，是评判一个游戏好与坏的重要标准，对于游戏可能出现的各种情况，触控游戏的准备十分的全面，不管是有益于玩家顺利进行游戏的攻略、视频，还是应对各种突发情况的及时响应机制，触控游戏用自身健全的服务体系，给玩家构建了一个良好的游戏环境；自媒体作为玩家获取游戏资讯的主要方式，在及时推送游戏各种信息的同时，触控更在自媒体上推出了各种活动福利玩家，用服务把《梦想城镇》营造成一个难以割舍的符号，打入了玩家的生活当中。
触控游戏不仅在游戏运营做足了功夫，他们在品牌营销上也十分的卖力，“得民心者得天下”，《梦想城镇》利用口碑传播，吸引来了大量用户，此做法吸引来的玩家本身就排除了蝗虫用户，使得单个用户的成本更低，更为精准，也形成了一个玩家拉玩家的良好闭环，在玩家社区上也更为和谐。据笔者所了解，触控游戏曾为《梦想城镇》的玩家们圆了一场梦，没有炒噱头，没有博眼球，更没有做爆点，真真正正的做了很多玩家喜欢的事情，为玩家所称道，真可谓明智之举。

在手游崛起的6年中，触控游戏给外界的印象一直是一家气质与众不同的公司，他们的成功不可复制，但是他们的发展轨迹有迹可寻，在资本浪潮下，触控游戏用自己的积累与沉淀，一直在给玩家带来有趣好玩的休闲游戏，不忘初心，这可能是他们屡屡成功得到玩家认可的原因吧。