从闲来游戏 看地方棋牌如何风靡三四线城市

在手游大行其道的今天，我们的手机里一定都安装过《王者荣耀》这种注册用户数超2亿的爆款，却忽视了另一个低调走红的游戏品类——地方特色棋牌。据统计，2016年地方棋牌用户规模达到2.58亿，市场规模超过58.6亿元。专注地方棋牌游戏的闲徕互娱，日活跃用户300万+，在三四线城市的累计用户量达到上亿人次。如此惊人的增长速度和市场占有率，也印证了闲徕发展“地方特色休闲竞技”的正确性。

最接地气的文娱方式

众所周知，棋牌游戏主要分为棋、牌和麻将三大类别，在数百年的发展过程中，形成了具有区域特色的玩法和独有规则。地方棋牌游戏的主要用户来自于小城市、乡镇甚至农村地区的基层民众，这是一个容易被主流忽视，但数量庞大、真实存在的群体。随着智能手机的普及以及互联网移动端的兴盛，越来越多人选择通过线上方式，享受棋牌带来的乐趣。根据权威机构的调研数据显示，地方棋牌的核心用户在乡镇地区的TGI指数高达170，远超一二线城市，在移动端的渗透率更高达91.1%。从某种意义上来说，棋牌游戏已经成为他们生活中最重要的休闲娱乐方式。（注：TGI为目标群体指数，代表不同特征用户关注问题的差异情况。100表示平均水平，大于100，则代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，数额越高关注趋势越强。）

闲来游戏的核心竞争力

相较于其他游戏，棋牌受限于固有规则，很少有创新和变化出现。那么闲徕为什么还要专注在地方棋牌呢？在互联网尚未普及的时代，棋牌游戏可以说是小城市娱乐生活的代名词，从邻里之间到棋牌室的麻将声声，逐渐演变成一种具有独特地方性的文化现象。到了移动互联网时代，街头巷尾的棋牌室被搬到了线上，时间和地点的桎梏彻底被打破，而电竞市场的火爆，从一定程度上也推动了棋牌行业的发展。

一个新模式崛起，往往意味着对传统模式的改进甚至是颠覆。在闲徕的“房卡模式”之前，更常见的是大厅模式。大厅的优势在于开放度和自由度，可以随机挑选搭档。房卡模式则复刻了线下的棋牌室，更符合熟人游戏的法则。将熟人之间的用户资源再进行深度挖掘和再利用，通过消费虚拟房卡允许好友间在线上共同进行游戏，确保了私密和安全性，游戏时间也得到保证。

考虑到玩法规则、用户习惯和完全性等问题，超过七成的线上玩家表示希望和自己熟悉的亲友一起玩。闲徕推出的“房卡”模式，很好的解决了时间、地点、牌友搭档等各方面的问题。熟稔和信任作为基础，闲来游戏为不同区域的玩家打造具有本地特色的游戏平台，除了消遣休闲的功能之外，也在人与人之间构建了一座传递情感的桥梁。

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闲徕互娱专注地方特色棋牌，并先后推出《闲来麻将》、以及《熊猫四川麻将》、《闲来广东麻将》、《闲来陕西麻将》等三十余款极具地方特色休闲竞技游戏，日活跃用户300万+，平台累计用户量达上亿人次，产品线已经覆盖了全国大部分地区的中小城市用户，成为国内规模最大的地方特色棋牌游戏厂商。未来，闲徕互娱还将布局移动电竞领域，满足用户在棋牌竞技、网络社交方面的需求。