苹果作出重大让步！App Store现已支持外部支付

1月17日，苹果宣布对App Store规则进行调整，允许美国开发人员在App中提供外部支付方式，但条件是该应用本身也要通过苹果的IAP系统进行交易。

在文档中，苹果指出：“要使用此权限，您需要提交请求，在Xcode中启用权限，并使用所需的StoreKit APIs。苹果将审核您的应用，以确保其符合权限的条款和条件，以及App Store审核指南和苹果开发者计划许可协议。”

在具体申请步骤方面，苹果要求开发者提交App名称、App ID、目标网站URL、用户支持网站这四项信息，并在提交后等候审核。

这项权利仅限于在美国iOS或iPadOS上的App Store商店中使用。在其他地区商店中，应用及其元数据不得包含按钮、外部链接或其他召唤性用语等引导用户使用除应用内购之外的购买机制。

此外，苹果强调：“如果您的应用程序涉及与该权利相关的误导性营销行为、诈骗或欺诈行为，则您的应用程序将从App Store商店中删除，并且您可能会被踢出开发者计划。”

在用例展示方面，苹果给出了简单的实践模板，同时给出了一些基本的实践原则：“请使用最适合您用例的模板。除了价格、折扣百分比和您的网站URL之外，您应用中使用的语言必须与模板语言相匹配。请不要修改或以误导客户的方式使用模板。”

“您的链接必须遵循人机界面指南中规定的Plain Button样式。它不能被放在使用对比背景填充的形状内。围绕文本的背景必须与您应用页面的背景相匹配。由Apple提供的链接图标必须直接显示在您的网站URL的右侧。图标的大小在视觉上必须与文本的大小相匹配。”

在用户进行外部支付时，苹果要求开发者必须遵循以下规则：

“每次您的应用调用StoreKit External Purchase Link API时，系统将显示一个系统提供的信息披露表单（iOS 15.4和/或iPadOS 15.4或更高版本），向用户解释他们将离开应用程序，通过非苹果渠道在外部网站上进行购买。当用户点击“继续”按钮时，他们将在Web浏览器中被引导到您的网站。”

在开发者正式将App提交审核申请外部支付前，需要注意以下几点：

确保应用程序和用于外部支付流程的应用内信息披露表单已经正确实施和测试。

确保链接仅在美国App Store上向用户显示。

应用程序链接用于购买和支持的网站是完全功能的。

包含显示链接位置的应用程序UI的屏幕截图。

提供支付服务提供商（PSP）的名称，确保PSP准备好完成交易。PSP必须符合处理信用卡、借记卡数据的1级支付卡行业（PCI）合规性；能为用户提供客户服务流程，包括处理未经授权的交易争议、管理订阅（如适用）和退款的流程；保证以美元计价向用户销售数字商品和服务。

不过，在抽成方面，苹果并未明显松口：

“苹果的佣金将在用户通过链接（即用户在系统信息披露表上点击“继续”）在您的网站上购买数字商品或服务时的销售收入中收取27%，前提是销售是在七天内发起的，数字商品或服务可以在应用中使用。”

“如果您参与小型企业计划，或者如果交易是自动续订订阅的第二年或之后的自动续订，佣金将为12%。”

“您将需要在每个日历月结束后的15个日历天内提供交易报告。即使没有交易，您也需要提供一份报告说明情况……在未来，如果苹果开发了一个API来促进报告，您将需要在30天内采用这样的API，并在提供的时间和要求内更新您的应用。”

“如果需要向苹果支付费用，您将收到一份基于报告的发票，并将需要在发票发出后的30天内向苹果支付所发票金额。逾期支付将按照每月1%或法律允许的最高利率中的较低者计息……不支付苹果的佣金可能导致抵消应付给您的应用内购买收益，或其他后果——如将您的应用从App Store中移除，或终止苹果开发者计划资格。”

·外界反应冷淡

海外科技媒体engadget在梳理文档内容后认为：即使在新规则下，苹果将继续对支付进行严格控制。

几个关键点，比如：开发者需要获得苹果的批准才能利用新规则，且应用制作者只能以特定方式通知用户有关替代支付方式。链接只能在应用中显示一次，且只能在“单一、专用的位置”中显示。

而且，应用制作者还被禁止在App Store清单中使用应用内弹出窗口或提及外部支付。

至于佣金的收取，科技媒体9to5Mac指出：苹果可能在强制执行这些条款方面会遇到一些困难，因为在先前披露的法庭文件中，苹果辩称在新规则下收取佣金“极其困难，而且在许多情况下是不可能的”。

Epic首席执行官蒂姆·斯威尼在X上的一篇文章中称其为“恶意的‘合规’计划”。

他还认为27%的费用是“反竞争的”，并表示“苹果将以自己的‘恐吓手段’领先竞争对手”。Epic将在地方法院对其变更提起法律诉讼。

Hey的联合创始人戴维·汉森也对这些变化提出了批评。他在X上写道：“苹果将毒害Epic在他们的诉讼中取得的胜利，以至于没有人会考虑使用它。”

欧洲市场方面，据彭博社1月16日报道，苹果计划在未来几周内根据欧盟政策分拆App Store，从而确保欧洲地区的应用商店支持应用侧载功能。

彭博社在最新一期Power On时事通讯中指出，苹果为了符合欧洲即将实施的《数字市场法案》（DMA），正根据欧盟的整改要求调整App Store应用商店，计划在未来几周内推出符合新法律要求的调整措施，包括将欧盟地区的App Store与世界其他地区的App Store分离开来。

苹果遵守《数字市场法》的最后期限是 3月7日，因此苹果只有七个多星期的时间来实施这些调整。

值得一提的是，结合纳指近几个交易日的数据，苹果市值已被微软超越，从全球市值第一的宝座上跌落。

考虑到当前资本市场对苹果未来成长性的悲观预期，App Store稳健的抽成收入将在苹果内部占据越来越大的权重。苹果不到万不得已，是没有理由放弃这一现金奶牛的。

基于现状，苹果、司法机构、开发者之间的三方博弈可能还会持续很长一段时间。

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