“X+X”过时了？冰川这款新游将三个玩法融合在一起

如果说在中重度游戏中加入休闲副玩法的第一款游戏已无法追溯，但将此套路“发扬光大”的当属2022年冰川网络《X-HERO》。一手“拯救狗狗”的副玩法，硬是将上线一年多一直不温不火的产品变成了全球热门游戏。

不过，随着游戏持续买量，以及同类产品的竞争，冰川网络的营销成本水涨船高。在冰川网络2023年H1财报中也显示，虽然游戏疯狂买量带来了更多的营收，但整体的利润却在下降。所以，无论是降本增效，还是寻找新的出路，都是冰川网络急需解决的问题。

正巧，我们近期在海外市场发现了一款名为《Epic War:Puppy Guard》的产品，游戏发行商Genesis Network是冰川网络的全资子公司。下面就来看看这款《Epic War:Puppy Guard》有哪些新花样。

“一眼看到头”的超休闲副玩法+卡牌RPG

《Epic War:Puppy Guard》iOS版上线于2023年4月，截至9月14日为止，游戏的成绩并不亮眼，以美国地区为例，游戏最高排名是策略榜第81位。

玩法方面，游戏的商店页图片是这样的。

以及这样的。

受惯性思维的影响，先入为主的认为《Epic War:Puppy Guard》是一款以卡牌RPG为核心，以超休闲游戏为副玩法的产品，而游戏早期的内容也确实如此。进入游戏后会直接体验超休闲玩法，累计完成5个关卡后，游戏赠送一个英雄，并引导玩家体验放置卡牌的关卡。

整体上卡牌的内容较为常规，依旧是抽卡、升级、装备、升星等系统，通过各种养成让英雄变强，帮助玩家在关卡战斗中发挥更大的作用。

值得一提的是，卡牌玩法的对战模式，又融合了,合成以及兵种的元素。玩家可以花费金币购买新的士兵，同类型、同星级的士兵可以合成更高级的士兵。此外，多样的兵种设计，让战前准备环节颇有几分SLG排兵布阵的感觉，例如兽人放在前排抵挡伤害，弓箭手和法师在后排进行输出等。无论效果几何，至少形式是做出来了。

双重迷惑下隐藏的SLG内容

随着关卡的推进，正当我们以为卡牌RPG就是这款游戏真正的面貌的时候，主线任务开始引导升级主城，这立刻引起了“警觉”。而当通过第24（也可能是26）关之后，任务引导玩家将主城升到3级，SLG的内容就出现了。

整体SLG玩法是cok-like的形式，包括野外的中立生物，资源点，以及行军等模式，都是常规的玩法和内容。不过游戏中还加入了龙蛋和龙穴、军营，以及赏金公会等玩法，受时间限制暂未体验到。

至此，可以判断《Epic War:Puppy Guard》是一款超休闲+卡牌RPG+SLG的融合型产品。其中卡牌玩法提供比较稳定的资源产出，可用于英雄的培养以及主城的升级。而超休闲玩法起到额外的资源补充作用，游戏中超休闲玩法的入口也是名为“支援”的UI，侧面说明了其作为额外资源获取的作用。两者共同产出的资源，为SLG玩法提供支持。

在变现方面，当前版本采用纯内购变现，各种礼包、基金、累充活动一应俱全。

买量方面，根据广大大数据显示，《Epic War:Puppy Guard》近期主投美国、澳大利亚和加拿大地区，前三的渠道为Messenger、Instagram和FB News Feed。近期热门素材为超休闲玩法的创意视频。

集多家所长，但效果还需观察

相比此前的融合型产品而言，《Epic War:Puppy Guard》三合一的模式更加灵活多变。当前游戏的商店页图片展示的是超休闲玩法和卡牌玩法，完全避开了SLG内容。或许是看中了卡牌RPG游戏的留存和营收能力。

在OpenMediation早前发布的报告中提到，卡牌游戏以不到2%的用户规模获得了近1/5的营收份额，虽然市场份额有所下滑，但吸金能力强、用户付费意愿高、付费能力强依旧是卡牌游戏的优势。

前期用卡牌RPG的内容留住玩家并且刺激其进行付费，提升了玩家的沉没成本，在后续解锁SLG玩法的时候，增加玩家的留存概率。

而超休闲玩法作为吸量的重点，主打一个灵活。就在写稿的期间，游戏名从《Epic War:Zombie Control》变为《Epic War:Puppy Guard》，游戏的商店页图片也改为“拯救狗狗”的款式。看来，打僵尸什么的，远不如拯救小狗的吸引力。

至于SLG玩法部分，相比当下的新产品，《Epic War:Puppy Guard》的SLG内容并无太多的优势，无论是玩法还是画面，竞争力都比较欠缺。

从副玩法到原生，看冰川产品思路的进化

无论是早期的虚假广告还是后续的副玩法，其目的都是破圈获取用户，降低获客成本，而冰川也算是早期吃到副玩法红利的厂商。但随着大量厂商的跟进，大量中重度产品使用副玩法买量，已经出现了用户信任危机和游戏体验的疲倦。在这种情况下，即使通过超休闲素材吸引到了用户，但高比例的流失以及较低的付费率，也注定了副玩法终究会迭代。

但如何迭代，目前还没有厂商或产品给出优质答案。那么，《Epic War:Puppy Guard》或许正是冰川新策略的“尝鲜者”。相比于此前的副玩法策略，《Epic War:Puppy Guard》的融合已经偏向原生内容了。

此前的产品为何避免割裂感，通常会将副玩法作为游戏的资源产出方式或其他的关键内容，对游戏整体的进度影响较大。但在《Epic War:Puppy Guard》中，超休闲内容仅提供额外的资源补充途径或者是卡牌对战中的支援，对游戏核心玩法的进度并不会造成过多的影响。真正影响游戏进入的是卡牌关卡的进度。

再进一步，如果忽略超休闲玩法，《Epic War:Puppy Guard》更像是卡牌和SLG的融合产品。以卡牌玩法产出的资源，代替了传统SLG游戏的资源获取方式，不仅丰富了游戏内容，还可以吸引更大范围的用户，放置卡牌的留存表现也不容小觑。留存有了保障之后，将忠实的用户引导到SLG内容中，为SLG玩法提供更大的保障。

虽然《Epic War:Puppy Guard》当前的榜单成绩并不突出，但是新奇的产品策略才是值得关注的点。那么这次“三合一”的新策略能否带来新突破，我们会持续关注。

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