治愈动物音成休闲音游突破口？《Dancing Cats》上线三个月下载超千万

文/ET

导语：不知道大家还是否记得上半年那个凭借一口喵咪音成功出圈的《Duet Cats: Cute Games For Cats》（中文名称：猫咪二重奏）吗？这一次猫咪音再度受用户追捧了……

回顾近期的海外游戏市场，虽呈现一定程度“老品发力”、“青黄不接”的情况，但有那么一款游戏比较例外，那就是《Dancing Cats》。

根据App Magic数据显示，《Dancing Cats》自今年五月底上架至今，已获得超1500万下载量。其中，俄罗斯、东南亚、拉丁美洲等国家及地区为其贡献近7成下载。不过该游戏的下载集中在Google Play。

在投放侧，我们发现《Dancing Cats》的广告大多都是来自于Gameplay中的高爽感体现，《Dancing Cats》在众多自家投放广告中所使用音乐基本为同一首，场景、角色外观、音符等颜色进行过数次更换，但大多数并不能拥有高曝光，在通过使用ironSource以及对俄区进行大范围曝光之后，用户下载得到质的提升。

通过Appgrowing查看《Dancing Cats》中用户高点赞的广告素材，与曝光度高的广告素材进行对比时发现，虽然广告所使用的场景、歌曲基本相同，但是“结合音乐节拍、场景通过展示猫咪自身特质”所带给用户共鸣度、认可度更高。在前5秒通过切换各类可爱猫咪外形抓住用户心情及吸引，后续25秒通过采用“Q弹、易辨识外形、与场景契合度高”的猫咪，配合连续精判定中过程中，猫咪跳跃高度变换、左右大幅度跳动时的幅度明显度等，使得游戏自身的“跑酷”、“心情”得到用户的认可。

恰好到位的视觉效果

对于音乐游戏来说，需要给玩家呈现的并不仅仅是听觉效果，视觉效果同样很重要。但对于中轻度音游来说，视觉上通常成为游戏游戏的短板，因为需要考虑到游戏体验过程时的流畅度问题。《Dancing Cats》采用3D+浅色调设计的方式让场景视觉上具有一定的可观性，配合治愈猫咪音让整个游戏对治愈元素进行放大。玩家操作方式简便，玩家仅需左右划动即可完成操作，上手简便。

音符、轨道数量上，可以发现跟通常的音游相比要少，通常出现音符的轨道为4-6轨道，有明确的间隔线区分，而《Dancing Cats》的整体轨道宽度为3个音符宽度左右，保障了猫咪、音符等立体模型的显示度。换句话说，玩家长时间体验游戏所带来的视觉疲劳问题得到优化。此外，在体验关卡的过程，音符底板颜色、场景颜色会每到一定的进度便会产生变色。

系列视觉细节维持跑酷感

音符设计颇有考究。为了让游戏体现得更“音游+跑酷”，音符设计部分有3个设计细节。首先是外形立体跳板设计。当猫咪落在音符跳板时，会直接跳起，玩家通过左右控制的方式确保猫咪能够持续落在正确的底板上。其次是音符视觉呈现。当持续单音时，猫咪不会跳起，会在跳板缓缓转圈，如果是连续2个持续单音，转动的方向则会发生改变。此外，个别音符上会有三角形符号，当猫咪落在三角形音符时，音符则成为一个移动跳板，将猫咪缓缓移动携带一小段路。三则是判定显示。音乐游戏中，往往会有模糊判定及精准判定两个技术点，用于判断、区分玩家消除音符的精确度。在《Dancing Cats》中，若玩家消除音符处于“精准判定”，猫咪底部会呈现波纹的特效，而模糊判定时则不会产生。最后则是预测性。一般来说，用户对“当前消除音符情况”具有一定控制力时，视觉范围会增大，由于三音轨设计，配合出现音符生成的下落动画、音符从远至近时的视觉大小变化等，让玩家对后续音符生成的瞬间判断性更强，爽感得以提升。

曲库有限，商业化设计待提高

音游的另一大内容展现，则是曲目跟曲库。对比大多数音游来说，《Dancing Cats》的曲库并不丰富。目前整个游戏中存在46首歌，以喵咪音居多，但大多曲目都是流传度广泛的流行音乐如《Dance Monkey》、《See You Again》、《Waka Waka》等。打开曲库可以对所有歌曲进行试听，曲子通过完整通关进行解锁，解锁后可以重复选择挑战对应歌曲。曲库界面会显示玩家对应挑战所获的星数，以便玩家重复闯关。曲目分类分为新款、流行、热门、事件、钢琴、喵咪音几类。

商业化设计上，游戏采取纯IAA方式。广告位通常为失败复活、底部banner位、弹出礼包、通关后多倍奖励、每次失败后回到主界面的强制全屏广告。鱼干用于DIY猫咪外形，营收形式较为欠缺。鱼干使用方式仅仅只有购买角色外形，外形不具有特效，且各外形差异度并不大。此外，游戏子玩法的“掷色子”与主玩法的关联度有限，仅仅为收获鱼干数量，无法补充游戏内容、挖掘游戏内的付费意愿等。值得注意的是，《Dancing Cats》的iOS版本为《Rhythm Cats》，该游戏比Google Play上架时间早数月，但下载量仅仅只有数万。

动物治愈音较大程度盘活产品

众所周知，音游中最大的问题在于高昂的歌曲版权费、授权复杂等问题，对于规模不大的音游制作团队来说往往采取三种方式解决：罐头音乐、公共曲库以及soundlike(声音相似)的做法。罐头音乐指的是通过专门针对商用创作的音乐库，以较低的价格支付曲子实现商用，如同罐装食品一般可以即时使用，但该类音乐往往以纯音乐为主，提供的版本往往是原曲以外的版本如短秒、伴奏等。公共曲库虽然曲量大，但往往大多是海外网站，使用过程时十分的艰难痛苦，网站不提供任何服务。在此之下，soundlike则成为一个优秀的选择。而《Duet Cats: Cute Games For Cats》则是采用猫咪音的soundlike方式，通过制作基本相似作品采用不同音频的方式，将自身曲目数量得到一定程度的扩展。

《Duet Cats: Cute Games For Cats》的成功不仅证明了soundlike方式对版权费用问题得到一定程度的解决，同时印证了治愈猫咪音得到了泛用户的喜爱与追捧，《Dancing Cats》在此基础之上，补充解决中轻度音游的“视觉表现力弱”的问题，使得游戏得以在短短三个月内获得如此高速的下载。我们在查看Cobby Labs的上架游戏中发现，在《Dancing Cats》火热之前曾上架过《Piano Hop – Music Tiles》、《Magic Darts – Color Music》，设计风格方面与《Dancing Cats》十分的近似，但用户下载量差距很大，但对应的是该游戏在Google Play中的9700多位评分里，5星好评到达7000多，从此处印证了游戏的gameplay。

左图《Piano Hop – Music Tiles》，右图《Magic Darts – Color Music》

受瞩目的国内厂商之作

《Dancing Cats》的发行方是来自成都Cobby Labs。在查看开发者账号资料关联上，我们发现今年的混合玩法产品《勇闯要塞》（也称《合合合英雄》）也是出自Cobby，《勇闯要塞》的背后是波克城市，不难发现两者的关联度。波克城市近年来发展非常迅猛，在休闲产品和混合赛道上多处开花。另据媒体报导，波克城市在2021年曾经以96亿的年营收排进2022上海新兴企业百强名单之内，人员规模从2020年初400人发展至如今的1500人，而近期该公司旗下的微信小游戏《跃动小子》不知不觉爬到畅销榜的第6名。

至于Cobby Labs方面，据了解，Cobby Labs主要专注于消除、音游、割草、混合玩法四个游戏赛道类型。值得注意的是，Cobby Labs的四个类目研发游戏中，均有不俗成绩的代表作。Cobby Labs游戏风格上也在紧跟海外流行玩法步伐，比如今年立体消除中，《箭头消消消》的同类竞品《Tap Tiles 3D》、近期海外火热的“海龟阵”式消除《Tile Town – Match Tile Puzzle》。

音游方面，在《Dancing Cats》大受火热之前，Cobby Lab在去年买量较为亮眼的音游为《Rolling Twins：Dancing Ball》，该游戏通过游戏里的一个终极技能，将跳动的球分为两个，并且都能收集物品，该游戏至今下载规模与《Dancing Cats》相同。

割草Rougelite游戏中，Cobby Lab的《Lonely Survivor》（中文名《不算英雄》）,不同角色所伴随的技能差异、视觉爽感程度更强，整体设计围绕“RPG养成+割草”，整体游戏设计偏向《弹壳特工队》与《行侠仗义五千年》两款游戏的结合体。该游戏去年4月上架，目前累计下载已达1500万，累计收入近1500万美金。

混合玩法游戏方面，除了《合合合英雄》之外，目前还有其他的混合类产品正在不断测试打磨，如同样为史莱姆题材的《Merge Slime – roguelike Battle》、结合飞行射击+rougelike元素的《Planetary War – Galaxy Fire》等。

音游市场规模及发展

在数月前Sensor Tower曾发布报告指出，拉丁美洲既是全球音乐手游下载量最大的市场，同时也是中国音乐手游最大的出海市场。此外，根据Statista统计显示，2022年音乐游戏推测的总收入已达79亿美金，下载规模为22亿次，预计到2027年音乐市场规模将达到109.8亿美元，年复合增长率5.74%。对于音游的发展过程，我们曾在《2021音乐节奏游戏市场报告：国产音游异军突起 多款产品下载超千万》中阐述过音乐游戏的发展历史，同时我们也曾指出，混合变现方式更适合音乐游戏的一大理由则是游戏内容得以填充。音乐是音游中的内容展示部分，但内容展示并不仅仅在音乐上，包括社交互动、养成、视觉效果、剧情等都会成为放大音乐载体的一部分。其中原理与用户近年来根据影视、动漫等内容搜索歌曲、影视单一歌曲在没有观看相应内容时听取对应歌曲往往索然无味的感觉，其背后逻辑同出一辙，其中的案例便有近期国内由腾讯校招实习生制作的《曲中剑》受到国内玩家好评。

小结：从报告中可知，音乐游戏无论是下载规模，还是市场规模，都会逐年上升。对于轻度、超休闲类音乐游戏，需要解决音乐容量问题的另一种办法，不仅仅题材方向需要一定的确定性，在内容填充上需要通过其他手段进行相应补充。

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