市场规模停滞，eCPM下降，超休闲游戏的下半场还有机会吗？

虽然近几年的超休闲游戏热度衰退，但依旧有不少团队在坚持和关注着超休闲领域，期待着新的机会。所以，了解市场情况是必不可少的。

近日，Azur Games发布了新的博客，分享了关于超休闲游戏在 2023年至今为止的市场情况以及对未来预期的市场分析。

以下是内容翻译：

市场规模

图表中的垂直虚线代表 2023 年的开始。从那时起，市场已经有六个月多没有扩大了。此外，休闲、硬核和超休闲游戏市场规模普遍呈下降趋势。

这种下降意味着，对于那些希望留在下载量较少的市场的开发商来说，竞争将更加激烈。玩家的心理预期将会提高，不仅是关于项目的视觉吸引力和技术方面，还涉及游戏设计和机制。

团队对产品专业知识和强大的开发工具的需求也将显著增长。超休闲领域的迷你团队(项目由一名开发者和一名美工组成)时代即将过去。

在其他方面，超休闲游戏面临着与休闲或硬核游戏相同的市场规模挑战。然而，与过去的预测相反，这并不意味着这一类型正在消亡。

Azur Games 内的下载

市场停滞始于2022年，但Azur Games在下载量方面仍保持着领先地位。然而，情况比乍一看要复杂得多。虽然下载量仍然保持在相同的高水平(超休闲游戏在2021年和2022年的安装量接近13亿，在2023年上半年的下载量超过6亿)，但eCPM已经下降，开发和营销现在都需要更多的资源。

在不久的将来，市场规模预计将保持不变，但随着竞争的加剧，这意味着各种意义上的衰退。

广告收入将减少，发行商将更多地关注内部工作室，原始的、未经润色的原型的时代将结束。

eCPM

这是公司内部的数据。与其他公司的交谈揭示了同样的情况，这显示了总体市场趋势。

eCPM是衡量超休闲游戏和放置等混合类型游戏盈利的关键指标。当然，最高的比率是在COVID期间。很明显，随之而来的是经济停滞，但降幅比许多人预期的要大。随着竞争日益激烈，这些数字令人担忧。

未来可能会有一些积极的调整，但这将更多地取决于全球经济，而不是开发商和其他因素。全球经济低迷，大型广告商削减成本，再加上新游戏进入市场，老游戏仍然受欢迎，导致供应巨大，需求低迷，eCPM下降。

Top 300

以下是截止到2023年7月初下载量排名前300的游戏。2020年至2022年发行的游戏占据了榜单的73%。超过一半的产品是在2022年之前上映的，由于12月份的几款大作发行，2022年占25%。否则，老游戏的市场份额会更大。

截至7月初，2023的新游占据了前300名的8%。今年可能会出现一些大游戏，但竞争非常激烈，而且并不局限于新游戏。然而，我们希望根据新原则开发的游戏能够进入市场并产生重大影响。推出不同于“老但有价值”的游戏的高质量新游戏可能会激发用户的兴趣，创造一种供应驱动需求的局面。

在这种情况下，新游戏将开始从老游戏那里分一杯羹，这种情况迟早会发生。

但如果团队现在不改变他们的开发方法，突破将变得越来越困难，新游戏的份额只会下降。如果没有任何变化，到2024年底，前300名中新游戏的份额可能会下降到10%。

如果整个市场在2023-2024年改变游戏开发方式，那么到2025年，我们可能会看到大量超级热门游戏抢占2019-2021年游戏的市场份额，即使市场没有增长。

按类型下载分析

了解下载动态并不能保证在选择特定类型的游戏开发时获得成功，但它能够帮助你把握市场脉搏，以及在制作过程中需要考虑哪些因素。

如果我们讨论的是街机游戏，我们必须知道它们包含许多子类型，包括解谜和模拟游戏。值得注意的是，混合休闲游戏在AppMagic或data.ai等分析平台上经常被贴上“超休闲”的标签。

街机系列是整个超休闲游戏类型的健康指标。到2023年中期，几乎与2022年初的水平相同。在大幅增长之后，下载量开始下降。

解谜

解谜仍然是手机游戏开发的重要组成部分，而且很可能会继续存在下去。尽管下载量正在下降，但依旧是一个稳定的细分市场。

问题是，由于竞争和eCPM的减少，这类游戏将如何演变。现代解谜变得更具互动性，允许玩家直接影响游戏玩法。

一个显著的例子便是在能量等级解谜子类型中出现的绘图到网格机制，即玩家的手指绘图变成物理网格。这与依赖于拖拽、匹配、寻找和点击机制的经典益智游戏不同。

这些绘图机制并不新鲜，但却能在每个游戏回合中营造出独特的感觉。这种可变性和重玩性的趋势仍在成熟，但可能会影响这类游戏的未来。

放置

放置类型经历了高潮和低谷，但目前，它的表现比2022年初要好。此外，它也是下载量和游戏内置购买都持续增长的少数游戏类型之一。

与此同时，随着内容、机制、链条和动画的增加，放置游戏的复杂性也在增加。

这种智能进化应该成为所有游戏开发者的一个教训，因为它需要加强工作室的内部制作过程。这是放置类稳定发展的一个关键原因。

跑酷和射击

跑酷游戏正在经历一场复兴。在2022年的衰退之后，这一类型突然转变了方向，现在有机会再次开始增长。

我们将这种复苏与开发重点的转变联系起来，将单一核心机制的经典游戏替换为混合核心，其中包括收集、射击和与完成机制互动等不同阶段。

目前，大多数头部跑酷游戏已经突破了仅收集的旧方法，赋予了这类游戏新的深度。这是其生存能力的主要原因。

射击游戏则是另一回事。他们也看到了下载量的意外增长，但主要是老游戏。这一奇怪的观察可能意味着，即使是过时的射击游戏也会因为供应有限而受到追捧。

这并不能保证新进入者的成功，但却预示着探索这一类型或将射击机制整合到现有项目中的机会。

然而，基于旧原则开发游戏现在可能行不通了。那些进入这一领域的人必须在原型阶段就优先考虑优化视觉效果和机制，因为之前的成功现在可能会被忽视。

其他品类

模拟、.io、满足感和竞速游戏正在衰落，它们可能会像放置游戏和跑酷游戏一样等待游戏类型的“重启”。

然而，战略游戏和RTS游戏虽然排名靠后，但自2022年初以来，它们的销量增长了两倍。此外，值得记住的是，这些类型具有强大的应用内部盈利潜力。

模拟类

尽管数量有所下降，但这类游戏仍然保持着不错的下载量。这类游戏似乎需要复兴和内容驱动的方法。仅仅专注于核心游戏玩法已经不够了;良好的进度，平衡和高内容量现在是关键。

应用内货币化

应用内部盈利已经成为超休闲游戏的希望之光。我们看到点击/放置游戏、解谜游戏、跑酷游戏和.io游戏类型的兴起，在这方面都取得了不错的成绩。

然而，深入研究。io类型就会发现一个很容易被忽略的有趣的细微差别。

正确解读数据是分析市场的关键。分析表明，.io游戏80%的高额应用内收益来自一款中国游戏《球球大作战》。其他同类型项目的收益要少得多。

这一趋势也延伸到了其他游戏领域，即少数游戏主导着收益，这使得小型或缺乏经验的团队难以与之竞争。

然而，我们预计超休闲应用内部购买收益将会增长。

新版本

2023 年推出的最受欢迎的游戏类型包括解谜游戏、跑步游戏和点击游戏/放置游戏。

这些类型体现了游戏内购买的强劲趋势，凸显了激烈的竞争，并强调了对内容、游戏设计、进程和视觉效果的质量需求。

无论情况如何，2023 年都给我们带来了一些有趣的产品版本。

这些是截至 7 月初于 2023 年发布的游戏。尽管四年前就有人预测超休闲游戏行业将会消亡，但 2023 年已经证明超休闲游戏行业仍然充满活力。

其中的佼佼者是 《Makeover Salon》，它是对模拟游戏类型的重新想象。除其他外，它的成功在于为超休闲游戏提供逼真的视觉效果和内容的独特方法，从而在竞争中脱颖而出。展示场景演变的产品可能会更频繁地出现在榜单头部中。

综上所述

关键的要点不是追求高下载量或游戏内购买的利基市场，而是基于彻底的市场和竞争对手分析，在工作室内部培育开发文化。

保持竞争力意味着不断分析成功的作品并了解达到或超越该制作水平所需的资源。

对于那些能够适应市场变化的人来说，前景并不暗淡。游戏内购买量不断增长，该行业可能很快就会迎来提振，尤其是在低收入地区。随着移动设备的普及，越来越多的人开始玩需要强大硬件的游戏。

一个典型的例子是 .io 热门的 WormZone，目前下载量已接近 5 亿。尽管最初因美国的高消费价格指数而遭到发行商的拒绝，但该游戏现已得到优化，在非一级国家/地区拥有相当大的玩家群，并且仍然保持高利润。

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