这款上线1年的韩国放置RPG是如何做商业化及营销的？

导语：

不止是出色的放置游戏，更是出色的广告机器。

根据data.ai 和Appmagic的数据，韩国出版商LoadComplete发行的《Legend of Slime》（中文名《史莱姆大冒险》）的内购收入已超过4000万美元，下载量约为2000万次。从地区数据来看，该游戏在美国、日本和韩国都取得了不俗的成绩。据分析师估计，该游戏每日内购收入高达20万美元，但其实这只占总收入的40%，另外60%都来自广告收入。

《Legend of Slime》于2022年7月在全球发布，于12月开始通过TikTok获得广泛关注，下载量于2023年4月初达到了顶峰。

该游戏在推出后在全球手游放置RPG游戏总收入中排名第三，但在收入增长方面排名第一。

2022年8月-2023年4月

从全球手游放置RPG下载排行榜来看，该游戏排名第二。

2022年8月-2023年4月

2023年第一季度DAU全球排名第二

关于游戏玩法此前罗斯基已经做过报道：《在题材内卷的时代，这款放置游戏以独特的方式突出重围》。本篇文章将会重点介绍该游戏的广告营销，这是它取得巨大收入的关键部分。

以量取胜？独特广告模式？日收入竟达60万美元

先来说占总收入60%的广告变现部分。《Legend of Slime》是广告植入大师，平均每天每个玩家大约观看12—20次广告，是以广告变现为主的游戏行业基准的3-4倍。这款游戏大约有35—40个激励广告展示位，简直是休闲游戏界广告整合的典范。

无处不在的广告

此外，它还拥有独特的元广告功能，不仅会以激励广告为玩家提升角色，还会根据玩家观看的广告数量提供渐进式奖励，这是其他游戏所没有的。

要想真正在广告变现方面取得成功，不仅需要展示大量的广告，也需要庞大的玩家群体。因

此据分析师估计，该游戏每日的激励广告收入就已达到60万美元，最多可达90万美元。

广告奖励会根据玩家互动而成倍增加，使其广告位超级有效

此外，该游戏的抽卡系统也有激励广告，一旦玩家用光货币，就会出现一个动态广告，提供扭蛋机会。并且它的扭蛋系统也比目前的放置游戏更上一层楼。通过将不同的装备装置到插槽中，玩家可以增强整体力量，但这只是第一层。第二层实际上是由整个背包中的所有装备提供的。从低稀有度到高稀有度的每一件物品都会累积成整体力量加成，因此升级所有装备、技能、同伴都是有意义的。

抽卡货币给得非常大方

解锁新功能的速度非常快，并且正好在玩家即将挫败的时候。然后，游戏会解锁另一个进度条，例如特征系统、遗迹系统、精通系统或众多具有独立进度的替代模式，这些模式会让玩家再次感觉非常有益且进展很快。为了提高参与度和改变节奏，游戏里还添加了Township使用的采矿小游戏，以便在玩家长时间运行游戏时增加互动率。

再来说营销投放广告，据Sensor Tower数据显示，2023年3月，以美国市场Youtube网络手游品类来看，《Legend of Slime》的广告份额排名第二，为6.48%，略低于第一名《街霸：对决》的6.54%。

根据广大大数据显示，《Legend of Slime》广告投放的地区前五分别是美国、中国台湾、日本、中国香港和中国澳门。投放的渠道主要是Applovin、FB News Feed、Messenger和Instagram等。

以下是它们投放的广告素材类型：游戏玩法、抖音语音&功能介绍、静态图片。素材创意主要走幽默风。

下面展示该游戏极具创意的广告内容：

1.超休闲灵感

2.受《弹壳特工队》启发的创意

3.《Hero Wars》的塔概念

广告视频展示：

静态广告图：

关于广告创意，目前安卓平台上有99种，而iOS上有44种。

与《弹壳特工队》相比来看，数量少但质量高。

除了广告营销之外，该游戏拥有的花样繁多的游戏模式也值得一提，该游戏将不断进步的感觉与清晰标记的进步‘阶段’结合起来，在进入下一阶段之前，需要先打败一个boss。因此，虽然玩家一直在不断变强，但每一步都有一个明确的短期新目标。所有支线模式都提供资源、货币或被动提升等作为主线所需的奖励，大部分模式都增加玩家的整体力量。2022年底该游戏在TikTok上获得关注后，通过定期添加新功能和常态化运营来保持向上的变现率。

丰富的系统和升级让玩家有很多事情可做，但也会让一些玩家感到困惑和不知所措

小结

总的来说，《Legends of Slime》很好地整合了激励广告，玩家有很多机会观看广告，但很容易对广告感到疲劳。放置游戏是广告变现的天堂，而这个游戏就是两者的最佳结合，未来只需要增加一些社交功能来进一步提高玩家参与度。

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