2023年游戏业：史上第一次超5000亿美元的金矿在等着你！

导语：

当“移动营销最艰难时刻”邂逅“史上最差的游戏表现”，新的掘金之路却也由此开始。

2023年收入最高游戏名单公布！中国手游越来越“制霸”全球市场

近日，Adjust最新发布《2023年移动应用趋势报告》。报告中公布了在刚刚过去的2022年，收入最高的10款游戏。而值得留意的是，中国厂商的多款手游入选，例如《Honor of Kings》（腾讯天美工作室《王者荣耀》手游的海外版）、《PUBG Mobile》《原神》等，可谓实现了对全球游戏市场的“制霸”。

从总体上来看，2022年，全球消费者在移动游戏上支出1100亿美元，年同比增长5%，预计将在2025年达到2700亿美元。

并且，从全球范围来看，中国消费者在移动游戏中支出最多，达424亿美元。其后分别是美国（240.2亿美元）、日本（131亿美元）、韩国（52.8亿美元）和德国（24.7亿美元）。

你可能没察觉的信号：2022，移动营销的“最艰难”时刻

与此同时，罗斯基还从报告中发现了一些关键的信息与风向标。

2022年，移动广告支出增长14%，从上年的2950 亿美元提升至3360亿美元。

单看这一年表现的确不错，但与2018年以来的22%至26%的年同比增长速度相比，2022年的步伐明显放缓。

通过审视报告，罗斯基不得不指出的一个关键信号是：移动应用营销行业——尤其是游戏应用领域——当下正经历最具挑战性的时刻：2022年，移动营销遭遇了自行业诞生、2007年崛起以来的首次增长放缓。

2022年游戏应用的表现并不乐观，甚至是：“史上最差”

通过进一步审视报告，我们还发现：与其他类别相比，2022年游戏应用的表现并不乐观，可以用“史上最差”来形容。

2022年，游戏应用安装量年同比下降12%。北美地区跌幅近20%，拉美虽然稍好，但仍然跌了6%。在全球多种文化和经济因素的共同作用下，原本号称“移动应用之王”的游戏应用也出现了颓势。

2022年，游戏应用内收入总体下跌9%。并且，这一年度游戏应用总体的付费安装、会话量和会话时长都减少，留存率和用户黏度出现下挫。

2022年，游戏应用总体付费/自然安装比从0.75跌至0.71。用户获取成本上涨导致的付费推广活动收缩很可能是其背后的原因，这种收缩在2022下半年尤其明显。即便高度依赖高价值用户获取推广活动的超休闲类游戏应用都遭遇了强劲逆风，付费/自然安装比从3.2跌至2.93。

在本次报告中，我们看到，在所有游戏应用安装中，超休闲游戏占比最高，达25%。这与一贯的安装占比趋势一致。不过值得指出的是，与2020和2021年27%的份额相比，超休闲游戏的表现依旧稍有下滑。排名第二位的是动作类游戏，占比14%，解谜游戏（12%）排名第三，体育和休闲游戏则并列第四（9%)。

值得关注：2022年，这些品类还在逆势中取得了增长

值得留意的是，在2022年游戏应用总体安装量下降的大背景下，许多游戏子类别在2022年都喜获增长。其中音乐和教育类游戏年增幅超过100%。竞速类游戏提升32%，文字、体育和街机类游戏分别增长7%、5% 和3%。

全球最大文字游戏开发商PeopleFun产品总监John Lee指出：“2022年，整体移动游戏应用增长和交互有所下滑，但文字游戏子类别逆势增长，安装量提升7%，优秀游戏包括《Wordscapes Search》和《Wordle》《Wordscapes》等等！”

同样这一年在下载量普遍下降的背景下，《FIFA Mobile》《Soccer Super Star》等体育类游戏分别增长137%和112%。

生存混战派对游戏应用《Stumble Guys》全球安装量增加1.404亿，是2022年增长最快的应用。

逆境中求生！广告主和开发者的艰难抉择与强劲的行业韧性

过去几年，营销领域乃至整个世界都遇到了种种危机和困难。在各种不同因素的影响下，广告主和开发者纷纷做出艰难抉择，改变推广和数据分析方式，以继续推动增长。

从长时间跨度来看，这些数字的确引人忧虑。

但与此同时，从本报告中呈现的数字和趋势来看，移动行业韧性非常强，能在逆境中求得生存，灵活适应，持续满足多元、多变的用户需求。

并且，这种下滑似乎是暂时的。从我们的数据来看，2023年游戏应用的表现已开始反弹。

2023年：行业反弹，新的掘金之路开始！

2023年迄今，游戏应用的表现颇为乐观。

与2022年第4季度相比，2023 年1 月安装量反弹幅度达23%；与2022年平均值相比，安装量则实现10%的提升。

与此同时，会话量和应用内收入也分别增长11% 和 6%。

与2022全年和第4季度相比，2023 年1月的游戏应用内收入分别增长6%和14%。我们预计，这一增长趋势未来还会延续。

从品类上看，增幅最高的是竞速类游戏(58%)，其后分别为音乐、教育、体育和桌面游戏。

移动广告支出预计将在2023年达到3620亿美元，延续了前四年的增长态势，预测年增长率7.5%。

并且，在移动市场，预计2023年广告支出和消费者支出的总和超过了5000亿美元，这还是历史上的第一次。

Adjust数据还显示，许多地区和应用领域突破逆境，取得了相当不错的表现。对此，我们将在本报告中开展探究。

从总体上看，新的一年，游戏应用行业正在回暖，前景相当乐观。罗斯基认为，广告主与开发者在做好产品与投放的本职工作的基础上，更要对行业的最新形势更要及时更新、并作权衡与进一步深度的消化，这对于自身的发展尤为关键。

2023这一年，依然，并且更加蕴含着许多重大增长机遇。

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