抖音首次发声讲解 ，热度正起的直播小玩法如何正确入局

导语：

每一个直播间都是一个流量入口。在抖音设计直播小玩法，不同于游戏开发，核心是内容化的互动性。

正文：

在过去的一年时间里，罗斯基分享了多篇关于直播互动的文章，受到了众多开发者的关注与讨论。大家认为其将会成为一种新产品形态，一种基于直播间流量的变现方式。也有一些从业者和媒体将其视为一类游戏直播。而在最近抖音举办的直播小玩法闭门分享会上，来自官方的讲解与研发案例分享改变了罗斯基的认知理解。

正确理解与认知：抖音直播小玩法是什么？

3月24号，抖音在北京举办了直播小玩法闭门会。来自抖音直播小玩法（以下均简称“小玩法”）业务的产品、运营负责人以及多位案例研发代表进行了现场的内容分享。在活动上，抖音直播进一步明确了小玩法的定义，是“基于抖音直播场景的新型实时互动内容”。这其实与很多开发者的认知和理解是不同的，也直接或间接造成了开发者在研发立项方向上的偏差。

直播间作为一种流量场景，用户进入直播间的目标与目的是与主播寻求互动。小玩法的诞生也是基于此项用户需求。早在2022年4月份，我们在抖音平台就曾看到过云蹦迪、挤地铁、广场舞等直播实时互动的雏形玩法出现。而从12月底抖音第一款小玩法上线，截至2023年2月底，抖音直播小玩法已累计上线了28款。纵观这些已上线的小玩法，我们不难发现其中的特征：

1、没有复杂的世界观，没有复杂的关卡剧情设计，没有复杂的支线任务设计；

2、无游戏专属的名称概念：包括装备、皮肤、点数、点卡、金币、钻石等；

3、玩法设计、用户侧及主播侧外显信息没有出现游戏等词；

无论是平台侧还是直播侧，都在向我们强调一件事，小玩法是一种直播实时互动形式，而非游戏产品。用户来直播间的目的是为寻求互动，而非玩游戏。开发者立项制作小玩法时应该围绕「互动」的核心去设计内容，同时兼顾直播间的实时特性与内容本身的观赏性需求。

当前问题与难点：开发者不知道平台和主播需要什么样的小玩法

从研发角度看，小玩法的制作难度与成本不算高。但从去年底到现在，相比于大量涌入的开发者们，抖音上过审的小玩法却并不多。这让我们不得不思考，是不是开发者的立项制作方向性上存在问题。在罗斯基看来，本次抖音直播小玩法分享会上的内容讲解与案例展示 ，也让开发者们进一步了解到平台和主播需要的小玩法是什么以及平台审核规模的相关要求。

首先，内容服务者。小玩法作为抖音直播场景的新型实时互动内容形态，服务于主播之间、主粉之间或是粉丝之间。小玩法的立项制作需要先思考清楚：用户是谁？用户在哪？以及用户喜欢什么？在直播间的流量场景下，用户的互动性需求是玩法设计的出发点，而最终目的是为主播进行流量变现。在这个过程中，我们既要满足让用户可以更好互动参与，又要考虑如何方便主播引导维护，并要让付费用户得到更多的主播反馈以及玩法内容的反馈。开发者是内容服务者的身份，通过设计玩法连通多方需求并维持内容平衡。

其次，小玩法虽然小，但并不简单。小的只是形式而非内容本身。初次接触直播小玩法的开发者，往往会对标于小游戏的低美术、快速度的开发模式。正因如此，粗制与内容同质化也成为目前不过审的主要原因，玩法搬运不可取。从官方视角来看，会重点评估玩法创新、优质美术、直播契合度三个方面。

我们以本次分享会上展示的两款产品《萌宠宠之战》《森林派对》为例，竞技对抗和竞速模拟都是较为常见的互动玩法方向，它们之所以被选为代表案例，其核心还是在于玩法足够有亮点特色。如在立项时，明确服务者思维，开发者能站在主播视角去思考设计玩法，同时团队兼顾以高品质的美术和稳定的服务器性能做为前期研发重点，并且在设计玩法的过程中加入创新元素。像《萌宠宠之战》的局内升级就具有明显的差异化特征，这也使得的玩法更加具备观赏参与感。此外，据透露抖音会陆续制定并发布美术设计规范，来指引大家提供更优质的玩法。

最后，要了解平台机制与合作需求，玩法多元化、优质内容是大方向。从本次活动上官方负责人展示的出小玩法审核评估维度，不难发现美术品质与玩法题材是评审重点。这也不难理解，作为有粉丝基础的主播而言，一定会向用户提供优质内容，越是大主播越需要优质的内容。而在整个抖音直播生态中，主播涵盖的内容领域是多元化，这也促使玩法内容进一步多元化。抖音势必会重点投入资源扶持内容玩法以及对优质的玩法提供更多的展示机会。对开发者而言，要了解需求以及把握方向，开发更加多元化的玩法，并创作更加优质的内容。

我们对未来的期待：一个直播流量变现场景的新互动生态正在形成

对于抖音直播小玩法的发展，罗斯基非常地看好。互联网的核心本质是流量获取与流量变现。此前的抖音小风车、星图达人、游戏发行人计划等模式，让我们看到了基于短视频、直播流量场景下的变现机会与可能。而直播小玩法的兴起，实质上是拓展了抖音的直播内容边界，让玩法，主播，用户之间形成的真正的内容型互动。同时对开发者们来说这也是新的赛道机会，以小玩法《萌宠宠之战》为例，上线后一周之内活跃主播数量已经超过了2500名，并且数据还在高速增长。整个市场都在期待抖音直播小玩法爆款级产品出现。

当然，机会与挑战是并存的，现阶段开发者对于直播互动形式的了解以及小玩法的互动生态还需要进一步探索，直播技术挑战和主播运营思维有待克服。不过在长线运营能力与数据分析上，研发团队应该发挥自身的优势能力，基于主播与用户反馈进行产品迭代。

此次抖音组织的分享会是对过去几个月小玩法发展的阶段性总结。我们看到小玩法的审核机制更加清晰，内容形式正在逐步规范和完善。通过活动的分享内容，抖音小玩法团队展现出正在努力为开发者与主播提供一个“稳定－健康－可持续”的发展环境。而一个生态的发展离不开健康稳定的环境，同时多方的获利机制才能支持整个生态的健康发展。

目前的抖音小玩法正处于爆款初期，充满着机会与可能。我们不妨畅想一下未来，随着各项机制的成熟，从研发端到流量推广端，会形成一套新的机制循环，开发者将不再局限于平台的主播引导与推送，而可以发挥自身能动性，依靠抖音平台与公会、MCN、直播形成定制化的小玩法合作，并打通现有的抖音内容流量商业化机制。

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