2022年Q2全球移动广告eCPM数据参考

对于以广告变现为主营收的团队来说，eCPM价格变动十分重要，虽然不同时间，不同行业，不同品类的广告eCPM数据差异较大，无法一概而论。但能够获知全球范围内的平均数据，也有助于大家了解整体行业的变化和情况。

近日，移动广告平台Appodeal发布了2022年Q2移动广告eCPM报告，报告中分析了70+广告网络的数百万广告数据，希望可以对从业者有所帮助。

以下是报告内容整理

激励视频

iOS上的激励视频广告eCPM：美国在排行榜的排名不断下滑。2022年第二季度，美国排在第三位，位于日本和澳大利亚之后。同样令人惊讶的是，中国台湾、韩国、阿联酋和科威特等新兴市场在这一领域的蓬勃发展。

Android上的激励视频广告eCPM：虽然美国和澳大利亚位居前列，但东亚国家紧随其后。英国、瑞典、德国和法国等欧洲国家失去了头部的位置，其eCPM也有所下降。

俄罗斯激励视频广告eCPM：在2022年第二季度，俄罗斯和独联体市场的eCPM逐渐复苏。今年3月，iOS和Android平台的eCPM下降了一半。但在Q2季度不断恢复。

成熟市场中的激励视频广告eCPM：自3月份以来，美国、日本、英国和许多成熟市场的eCPM都在急剧下降。澳大利亚似乎是少数几个拥有正向eCPM趋势的国家之一，直到6月份，它在iOS和Android上的eCPM水平都大幅低于3月份。

全屏广告

iOS上的全屏广告eCPM：与前一季度相比，所有市场的eCPM都有所增加。排在第20位的沙特阿拉伯目前的价格为3.33美元，而几个月前约为2.50美元。

Android上的全屏广告eCPM：总的来说，成熟市场的eCPM在5月份前呈现出积极趋势。像美国和英国这样的国家能够保持稳定的eCPM。同样的情况也适用于一些新兴市场国家。

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iOS上的横幅广告eCPM：上个季度已经发现了新兴市场的eCPM稳步增长的，并且越来越接近成熟市场的水平。这个季度，我们可以说新兴市场已经超越了行业中的成熟市场。虽然日本等一些成熟市场数据下滑，但俄罗斯、巴西和挪威等新兴市场已经繁荣起来。

Android上的横幅广告eCPM：美国在Android横幅广告中的eCPM优势巨大，且每月都在缓慢但稳定地增长。对于其他市场来说，一切似乎都很稳定，似乎在过去的3个月里没有任何变化。

俄罗斯的横幅广告eCPM：俄罗斯iOS设备经历了多年来最惊人的一个季度，与3月份相比，它的eCPM几乎翻了一番。安卓设备也是如此。此外，今年6月，eCPM甚至超过了美国，让俄罗斯成为iOS榜单的第一名。

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