以史为镜，可以知兴衰！2022年度全球手游市场十大趋势

各地区游戏排行榜中的热门产品，不仅反映了当下的潮流，一定程度上也代表了未来一段时间的趋势。通过分析上榜产品，进而可以了解到各地区的玩法趋势与用户喜好，在选品立项的时候提供数据参考。

本次，罗斯基内容合作方OpenMediation企划部出品的《OpenMediation2022年度全球手游市场十大趋势》。报告以全球23个国家或地区，2021全年Android和iOS平台Top100的手游为分析对象，从游戏玩法、市场洞察、变现分析等多个维度，预测2022年的手游市场趋势，希望对开发者有所帮助。

以下是报告核心内容整理：

一、手游玩法品类分析

1.中国厂商持续发力，继续在动作、策略、RPG领域保持一定的影响力。

策略：中国厂商在策略游戏市场中占据主导地位，2021年占据策略游戏全球市场八成的市场份额。

RPG：得益于中国厂商RPG游戏的高品质，中国厂商在RPG游戏市场上继续扩大其市场份额。

动作：2021年动作游戏营收市场份额小幅下滑，但中国厂商因为众多热门游戏在国际市场上仍占据过半收入。

2.超休闲游戏市场进一步扩大，女性玩家逐渐崛起，玩法、题材创新成为超休闲游戏的突破之路。

超休闲：超休闲游戏2021年持续发力，保持了8%的增长；头部玩法中，超休闲跑酷今年涨势最为突出；以女性向题材为主的丽人题材为超休闲跑酷最受欢迎的题材之一。

3.休闲游戏发展趋于稳定，收益高但是营收地区相对集中，混合变现模式有望打破营收地区集中的困境。

模拟：模拟游戏发展较为稳定，但IAP收益头部化现象严重，主要体现为集中在头部地区市场和头部玩法中。

益智：益智游戏市场规模虽有缩小但变化不大，收益集中在头部玩法消除中，变现多是以IAA为主的混合变现。

4.音乐节奏游戏虽然用户体量小，但是2021年得到高速发展，多个地区用户体量实现了高速上涨，但是变现难依旧是待解决的问题。

音乐节奏：音乐节奏类游戏因其游戏门槛高的特点用户体量小，在多地区实现了快速增长；以偶像养成为背景的影视/音乐/动漫题材、卡通画风带来了大量的用户。变现虽以混合变现为主，但以IAA为主的混合变现方式仍然不容乐观。

5.卡牌和博彩作为经典老玩法，2021年用户规模和内购营收缩水严重。

卡牌：卡牌作为传统老玩法，近一年来在各地区缩水严重，且仍在持续缩水。

博彩：博彩玩法头部地区已基本成型，近两年，美国稳居用户规模和收益表现均最佳的地区，但相较去年仍表现不佳。

二、全球主流手游市场地域趋势分析

1.亚太地区中，印度、印尼及东南亚四国，基于庞大的用户量，为以IAA变现为主的游戏，提供了新的蓝海。

印度：印度地区人口数量庞大，手游用户多，人均付费能力较弱，因此非常适合以IAA变现为主的游戏在此发展。

日本：日本地区的用户偏好已基本成型，益智类和卡牌类游戏在此发展较好，且用户人均付费能力极强，适合二次元画风游戏在此发展。

东南亚：以印尼、马来西亚为代表的东南亚地区作为近年游戏新兴市场，用户偏好还未完全形成，对各类游戏接受度较高，适合各玩法游戏在该地区测试投放。

2.北美地区依旧是最佳的游戏发展地区，但是2021年市场开始固化，竞争大且玩家对游戏精美化要求高。

美国：超休闲游戏垄断了绝大多数用户，益智类、博彩类和策略类游戏瓜分了该地区的大部分收益，其中，策略类游戏是该地区用户付费的新趋势。

3.欧洲地区用户体量和内购营收发展均相对稳定，俄罗斯、英法德分为两个阵营，俄罗斯和英法德手游市场趋势不同。

俄罗斯：俄罗斯用户多集中在超休闲游戏，但腰尾部游戏发展也不错，动作玩法是俄罗斯发展较好、用户体量可观、内购营收较高的玩法。

英国：用户偏好基本形成，且头部游戏相对固化，腰尾部游戏发展能力相对较弱，竞争压力大，机会小。

德国：和英国情况类似，用户付费能力强，但由于头部化较为严重，竞争压力大。

4.拉美&中东及非洲地区是手游新市场，市场成熟度低、竞争小、买量成本低，较适合中小厂商/新游戏做市场探测。

拉美：腰尾部玩法增长速度较快，用户对各种游戏的接受度较高，且用户体量较大，开发者在此容易找到和自己游戏匹配度高的用户。

中东及非洲：中东及非洲地区两极分化严重，综合对比分析，土耳其是中东及非洲发展最好的地区，或许可以将土耳其做为打开该市场的出海第一站。

三、变现模式趋势分析

1.混合变现是手游变现主流模式。

混合变现：混合变现的变现方式在各玩法、各地区中均有一定的受众，玩家愿意为此买单。从营收和用户角度出发，混合变现用户体量高于广告变现游戏用户体量，混合变现营收高于内购变现营收。

广告变现：广告变现适用于高流量玩法/地区和手游发展落后的地区。2021年，广告变现仍以超休闲玩法为主。

内购变现：内购变现的方式适用于中重度游戏，2021年，内购变现的游戏玩家人均付费能力降低、头部玩法营收缩水。

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