2021年Q4移动应用广告变现eCPM数据参考

对于以广告变现为主营收的团队来说，eCPM价格变动十分重要，但不同时间，不同行业，不同品类的广告eCPM数据差异较大，无法一概而论。但能够获知全球范围内的平均数据，也有助于大家了解整体行业的变化和情况。

近日，移动广告平台Appodeal发布了2021年Q3移动广告eCPM报告，报告中分析了70+广告网络的数百万广告数据，希望可以对从业者有所帮助。

以下是报告内容整理

激励视频数据参考

iOS激励视频广告eCPM：大部分市场在整个季度都保持稳定。美国的ECPM呈下降趋势，而英国的ECPM上升至20%。中国和巴西等新兴市场本季度也有上升趋势。

Android激励视频广告eCPM：成熟市场的eCPM似乎每个月都在上升。澳大利亚和日本将其平均eCPM提高到近12美元。新兴市场似乎也在好转，俄罗斯和印度是提高应用内广告收入的两个绝佳选择。

节假日激励视频广告eCPM：黑色星期五和圣诞节是一年中最赚钱的活动。由于这个原因，在年底观察到图表上的高起伏并不罕见。最显著的例子是日本，从11月到12月，日本的ECPM提高了12%。

亚洲在前20名排行榜上排名靠前：台湾、日本、韩国、科威特和沙特阿拉伯等亚洲市场在排行榜上的排名越来越高。韩国在Android奖励广告上的排名前所未有！对于那些希望测试新国家以增加月收入的应用程序发行商和游戏开发商来说，这可能是一个很好的机会。

（双平台激励视频eCPM月度数据）

（iOS全球Top20地区激励视频eCPM数据）

（Android全球Top20地区激励视频eCPM数据）

全屏广告数据参考

iOS全屏广告eCPM：大多数成熟市场似乎在iOS上呈现出相同的趋势。他们的eCPM几乎整个季度都在增长，直到12月，平均下降10-15%。

安卓全屏广告eCPM：不过，在安卓系统上，这种趋势上升得势不可挡。美国的eCPM比上一季度增加了10%。其他成熟市场似乎也遵循这一趋势，但不那么明显。另一方面，新兴市场的ECPM似乎更稳定。

节假日全屏广告eCPM：对于一些人来说，iOS eCPM的减少听起来可能很奇怪。然而，这两个平台上的趋势与我们在2020年假日季节的经历非常相似。这里的主要教训是调整我们针对每个平台的货币化策略，因为用户之间似乎有着如此不同的行为。

全屏幕上的广告eCPM逐年上升：当我们将今年每个国家的eCPM与之前的2020年进行比较时，我们会注意到中间层上的eCPM正在增长。大多数亚洲市场都提高了eCPM，而欧洲似乎也保持了其基础。

（双平台全屏广告eCPM月度数据）

（iOS全球Top20地区全屏广告eCPM数据）

（Android全球Top20地区全屏广告eCPM数据）

Banner广告数据参考

iOS的banner eCPM：成熟和新兴市场似乎也遵循类似的趋势。美国、英国、澳大利亚，甚至巴西在11月份都有一个峰值，12月份又会下降。这似乎表明iOS用户更愿意在圣诞节前一个月以及黑色星期五使用横幅。

Android上的Banner eCPM：大多数市场在11月也经历了一次大的飞跃。然而，对大多数人来说，12月也是大多数市场ECPM较高的月份。今年最后一个月，似乎只有巴西在萎缩。

（双平台banner广告eCPM月度数据）

（iOS全球Top20地区banner广告eCPM数据）

（Android全球Top20地区banner广告eCPM数据）

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