2021年Q3移动广告eCPM数据参考

广告变现团队对eCPM价格变动十分关心，但不同时间，不同行业，不同品类的广告eCPM数据差异较大，无法一概而论。但能够获知全球范围内的平均数据，也有助于大家了解整体行业的变化和情况。

近日，移动广告平台Appodeal发布了2021年Q3移动广告eCPM报告，报告中分析了70+广告网络的数百万广告数据，希望可以对从业者有所帮助。

以下是报告内容整理

激励视频eCPM

先来看关键结论

iOS激励视频广告eCPM：6月到9月，成熟市场的eCPM增长了10%。另一方面，中国和巴西等新兴市场在8月份eCPM企稳前曾略有放缓。

Android激励视频广告eCPM：成熟市场的eCPM从6月到7月似乎有所下降，但在8月开始迅速恢复，甚至超过了6月的价格。澳大利亚、日本和英国似乎有非常相似的模式，而美国在第三季度的剩余时间保持增长。

夏季销售中的激励视频广告eCPM：第三季度的eCPM增长并不罕见。在夏季，用户更加活跃，手机应用和游戏公司往往会增加营销预算，以获得更多吸引力，并提高盈利。

激励视频广告eCPM + iOS15：iOS14.5和iOS15已经成为现实，各大公司也开始接受这一新现实。iOS的eCPM仍然高于Android。不过，成熟市场似乎更依赖Android。

下面是全球主流市场Q3各月份激励视频eCPM数据

接下来是全球Top20地区的激励视频eCPM数据参考

全屏广告eCPM

关键结论

全屏eCPM概述：今年夏季，全屏广告的eCPM并不像激励广告那样丰厚。每个平台和市场都有自己的模式，所以手机开发者应该专注于每个特定的细分市场，以实现应用和游戏的盈利。

iOS上的全屏eCPM：如果将现在的eCPM数据与前几年进行比较的话，插播广告和全屏广告的eCPM受到了很大的打击。iOS14.5对这些广告模式造成了影响，我们可以看到一些顶级市场，如美国、英国、澳大利亚，甚至俄罗斯和巴西等新兴市场的ecpm都低于Android。

Android的全屏eCPM：新兴市场在2021年第三季度表现稳定，没有出现月与月之间的波动。但成熟市场就不一样了。与其他年份相比，2021年夏季广告的销量并没有那么惊人，全屏广告的eCPM也低于周边月份。

9月份的全屏eCPM：隧道的尽头是光明。与前几个月相比，在大多数成熟市场中，全屏广告的eCPM有了很大的增长。对于那些在这个夏天没有忽视他们的广告盈利策略的人来说，这可能会带来更高的收入。

下面是Q3全屏广告eCPM数据图

以及全球Top20地区的全屏广告eCPM数据参考

Banner广告

关键结论

iOS上的横幅eCPM：在美国和澳大利亚等市场上，eCPM似乎受到了很大的打击。而俄罗斯的eCPM比一些成熟市场更高，这很了不起。但其他新兴市场却没有这样的运气。

Android：成熟市场的eCPM似乎也遵循着类似的趋势，美国是受其影响最大的市场。俄罗斯虽然没有达到与iOS相同的增长，但仍然提供了稳定的ecpm。不过，日本、英国和印度的经济增长显著。

Q3Banner广告eCPM数据图

全球Top20地区的Banner广告eCPM数据参考

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