连Facebook也受震荡！iOS14新政后的移动营销格局正在被颠覆

导语：

很多东西正在被颠覆。比如有一家公司以横扫之势，斩获全球 iOS 游戏榜与 Android IAA 榜冠军，而它并不是Google，也不是Facebook。

隐私新政，何去何从？业界需要一些思考与指引

AppsFlyer 发布了最新一期的 《广告平台综合表现报告》，作为移动广告行业覆盖全面、数据丰富的渠道排名报告，已经来到了第十三版。罗斯基第一时间对这份业界权威的广告平台报告进行了研究。在研究过程，我们特意注意到——

▶这是苹果隐私新政生效后的首次榜单亮相；

▶这次报告独创业界首个 SKAN 指数，结合定性与定量分析，针对苹果推出的SKAdNetwork 汇总归因机制下的渠道表现进行排名。

罗斯基先节选其中的一些关键点进行解读，其后再来探讨一下新政新阶段下的移动营销，我们该如何做，更为合适与有效。

连Facebook 也受震荡！TikTok For Business 登顶 SKAN 指数实力榜单

ATT 框架生效后，在本期报告中，Facebook 的SKAN 指数实力榜单中向后滑落一位，排名第二。

在上一期报告中， SKAdNetwork 机制还未全面上线，彼时Facebook 是 iOS 侧无出其右的冠军。Facebook 在近期发表的一篇企业博文中说道：“我们预见到平台端可能出现一定阻力，尤其考虑到近期 iOS 平台的更新，这对我们第三季度造成的影响将远大于第二季度。”

而TikTok For Business (简称 TTFB ) 则脱颖而出，夺魁 SKAN 指数实力榜单——其中，在规模榜单中取得第五名；App 数量排名第四；数据回传数排名第五。

Apple Search Ads：几乎是统治iOS端

数据显示，ATT 框架生效后，营销人员纷纷增加在Apple Search Ads（以下简称ASA） 的投放预算，ASA 的流量在七周之内超过了上一版报告（涵盖 2020 年下半年）的六成。

ASA是唯一一个采用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。ASA 在这一版中，成为了iOS端留存指数全球实力与规模榜单毫无争议的第一名。游戏领域 ，ASA 获得实力榜单第三和规模榜单第四的成绩，ASA 在日韩、中东、西欧以及北美休闲游戏实力榜单排名 No.1。

IAP 指数中，ASA引流高量级、高价值用户，快步赶超 Facebook，成为全球 IAP 指数实力与规模榜单首席赢家，在非游戏榜单取得第一名，游戏榜单取得第二名。按照应用品类细分，ASA 于游戏领域则在动作、休闲、中度和博彩游戏榜单中夺得榜首。

横扫之势！这家斩获全球 iOS 游戏榜与 Android IAA 榜冠军

在本期报告中，在iOS端上——Unity Ads 在游戏实力与规模总榜单中比上期攀升一位，勇夺榜首席位。并且它横扫动作、休闲、超休闲和猜谜游戏榜单榜首，超休闲游戏榜单中，Unity Ads 在全球七大地区均排位第一。

另外，Unity Ads 稳居于留存指数全球实力榜单第三名，在规模榜单中前进一位，跻身前三。

而在Android端上——IAA 指数中，Unity Ads 拔得全球游戏实力榜单头筹，并且是超休闲游戏榜单第一名，休闲游戏第二名，中度游戏第三名。

两大巨头：Facebook 继续称霸再营销，Google 紧随其后

作为两大巨头，Google & Facebook 在本期榜单的表现有哪些变化？

由于 IDFA 大部分缺失，营销人员要想在 iOS 端投放再营销广告，就不得不另辟蹊径。因此，第十三版再营销指数仅涵盖 Android 端。虽然 Facebook 依旧引领 Android 端再营销投放，但 Google 已经大步追赶，再营销转化份额较上一版已经提升了三成。

Facebook 再营销指数全球游戏与非游戏榜单均排名第一，在亚太、拉美与北美稳居榜首。Google 在欧洲以及金融榜单中位列第一（Google 在非游戏榜单占据榜首）。

总而言之，双巨头牢牢把握再营销战场。

谁是移动营销领域增速最快的媒体渠道？

Adjoe成为了Android 端移动营销增速最快媒体渠道，投放App数量增长60%，非自然安装量增长2.5倍。而Adjoe 大部分增长来自中东、非洲和东南亚。

另外， Bigo Ads 投放 App 数量翻了三倍，非自然安装量跃升 117%，在东欧以及印度次大陆增势尤其显著。

成功跻身前三的媒体渠道还有小米，是中东和非洲排名第二、东南亚排名第一的媒体渠道。小米在欧洲的市场份额也经历提升，而华为由于不支持 Google Play 市场份额有所下降。

用户来源碎片化→数据来源的碎片化：把握营销效果真实全貌，方更有取胜之机

在全新隐私时代下，多种归因机制并行，如何获得营销效果真实全貌？在大致解读了此次报告的一些要点后，我们回到文章开头的讨论——

2021 年，随着 Apple iOS 14.5 上线，应用追踪透明度框架（即ATT）生效，移动生态正式迎来隐私至上的新时代。对移动生态已经带来了不可磨灭的影响。

在 iOS14 之前，移动营销行业最大的挑战是用户来源的碎片化，而第三方的一个主要价值就是隐藏这一碎片化，给客户提供一个统一的入口和效果数据。iOS14之后，行业的最大挑战变成了数据来源的碎片化。

作为游戏开发者或营销者，虽然我们有 SKAN 的全量数据，但在实时性和完整性上有很大限制。另外，也有30% ATT授权用户带来的实时的，包含所有用户行为的设备层级数据，再加上广告主自己的第一方数据，如何把这些数据整合到一起，形成一个最接近真实的效果的数据？对于行业是一个新的挑战。

而AppsFlyer 最新发布的这期《广告平台综合表现报告》，罗斯基认为其对于业界，对于游戏开发者或营销者，做到了两个关键点——

▶在保护用户数据隐私的前提下，呈现营销表现数据的真实全貌，帮助广告主做出更优的营销决策；

▶帮助广告主甄别出那些能够快速适应全新衡量框架的广告平台。

而AppsFlyer也是全球营销衡量与体验管理平台，帮助移动广告主获得更精准的营销决策，目前全球近 70% 的移动 App 通过 AppsFlyer 来衡量营销效果。通过罗斯基对本期报告的一些要点解读，我们也希望你能从中得到一些参考与启示。

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