2021卡牌类手游市场报告：融合玩法与产品案例分析

近日，罗斯基和智能移动营销平台AdTiming继续就其帮助中小游戏开发者原创内容出海的XTiming项目展开沟通，并获取其内部资料《2021卡牌类手游市场研究报告》。本报告在分析卡牌类手游的发展历程、玩法分类等基础上，寻找700+款卡牌游戏，18种卡牌玩法，对Top10品类爆款游戏的核心/延展玩法、美术/音乐品质、货币体系及外围系统、变现体系等进行研究，分析头部卡牌类手游的设计思路。

以下为报告内容整理

一、卡牌类手游发展历程

2010 ~ 2016：卡牌各细分品类逐渐萌芽，「卡牌&AR」「卡牌&RPG」「卡牌」「SLG&卡牌」占比较高，这几个品类的头部产品收获较多玩家，后入者发力艰难，尤其卡牌&AR的王牌产品《Pokémon GO》形成了自身护身河，同类产品难以超越。综合来看，这个时期各品类市场份额差距较小，流量相对分散。

2017 ~ 2018：各品类渐入发展，新增三个细分品类「文字冒险&卡牌」「模拟养成&卡牌」「模拟经营&卡牌」，卡牌市场逐渐成熟。「ARPG&卡牌」因《崩坏3》在多地区的上线热度暴涨，市场份额迅速攀升。「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」在自身流量基础上不断增长，受众玩家逐渐扩大。值得一提的是「模拟经营&卡牌」在这个时期实现了“从0到1的跨越”，涌现了很多优秀产品。

2019：「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」持续壮大，两者市场份额占尽半壁江山，新游层出不穷，市场非常活跃。相对而言「SLG&卡牌」「卡牌&AR」的市场固化，新游对玩家的吸引力不足，以及靠老游维持市场占有率。「模拟经营&卡牌」「塔防&卡牌」热度持续上涨，尤其「模拟经营&卡牌」进入全盛期。

「卡牌&RPG」一家独大，占比超40%，市场异常活跃，成为众多进军卡牌市场厂商的选择。「卡牌&放置&RPG」同样不容小觑，有着忠实的玩家受众群。「模拟经营&卡牌」「塔防&卡牌」占据市场重要地位，「SLG&卡牌」「卡牌&AR」市场依旧固化。「音乐节奏&卡牌」「文字冒险&卡牌」处于市场边缘地位。

二、卡牌类手游市场概况

卡牌类手游整体市场式微，多数头部地区缩水，台湾地区逆势增长25%

卡牌类手游子品类众多，卡牌&RPG仍为主流

卡牌&RPG依然是强势吸金品类，IAP内购能力强

Niantic、游族网络、万代南宫梦为卡牌类手游Top3厂商

三、卡牌类手游品类及案例分析

卡牌&RPG

卡牌&RPG玩法在中、日、美三国盛行；《The Seven Deadly Sins》登顶下载量榜单

《Fate/Grand Order》夺冠内购榜单；《ドラゴンクエストタクト》贡献最大涨幅

SLG&卡牌

SLG&卡牌玩法在美、巴、中（iOS）三国盛行；《皇室战争》稳居第一

《率土之滨》夺冠内购榜单；Top10游戏中过半产生了内购缩水

卡牌

中国（iOS）聚集最多的卡牌玩家；纯卡牌游戏整体留存表现佳

《Hero Wars》增幅明显，夺冠内购榜单

模拟经营&卡牌

中国（iOS）聚集最多的模拟经营&卡牌玩家，《江南百景图》贡献了较多下载量

《江山美人》《成り上がり-華と武の戦国》增幅强劲，挤入Top2内购榜

卡牌&AR

美国夺冠下载量榜单；《Pokémon GO》成卡牌&AR王牌产品

《Pokémon GO》内购能力同样夺冠榜单，其地位难以撼动

卡牌&放置&RPG

中国（iOS）聚集最多卡牌&放置&RPG玩家；《剑与远征》下载量远超其它同类游戏

Top10游戏内购涨跌参半；《剑与远征》强势增长，夺得内购第一

体育运动&卡牌

巴西连续两年夺冠下载量榜单；《Mini Football》聚集了最多的体育运动&卡牌玩家

体育运动&卡牌头部游戏市场活跃；《热血街篮》成“新晋黑马”

消除&卡牌

日本聚集最多消除&卡牌玩家；《松松总动员》成此品类“常青树”

消除&卡牌头部游戏付费能力下降，多款游戏IAP年度缩水超30%

RPG-ARPG&卡牌

印度是RPG-ARPG品类的最大流量池；《NARUTO X》夺冠下载量榜单

RPG-ARPG&卡牌头部游戏付费能力下降，Top10游戏七成IAP年度缩水

塔防&卡牌

日、印、中（iOS）跻身下载量Top3地区；《明日方舟》夺冠下载量榜单

塔防&卡牌头部游戏IAP涨跌参半；《明日方舟》营收能力强势

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