抓住休闲游戏2021春节节点增长：腾讯优量汇全新激励政策解读

临近春节，在这个中国人全年消费欲望最高的节点，游戏行业也将迎来一波版本更新、营销买量的高峰期。就休闲游戏行业来说，在这个增长节点提前抓住平台政策和机遇，制定有效的运营策略，可以很好地实现流量和变现增长。

近日，腾讯优量汇公布了2021年全新开发者分成及激励政策，罗斯基也在第一时间拿到了新政策内容，拆分出游戏部分做解读，看看2021年开年优量汇为开发者在休闲游戏买量变现上带来了哪些增长和赚钱的机会。

单款最高30%激励金，优量汇公布“游戏增长飞轮”专项激励

在经过一段时间的迅猛发展之后，面对2021年的国内休闲游戏市场很多游戏开发者陷入了新的困境。随着休闲游戏创意模式越走越窄，由裂变和买量红利发展起来的休闲游戏市场已经开始趋向精品化、中重度、长线回收；同时很多制作精良的休闲游戏由于买量成本的上升，很难在上线后获得足够量级的曝光，加上头部效应加剧，中小团队生存空间越来越收窄。

面对即将来到的春节节点，优量汇的全新激励政策对于开发者春节游戏起量变现就有不错的帮助。针对优质游戏开发者，优量汇推出高额广告投放虚拟金激励政策——“游戏增长飞轮”专项激励，帮助开发者实现买量增长变现循环。

买量变现一体化是广告平台重要的发展趋势，对于中小游戏开发者来说，买量变现一体化让开发者在增长获客的同时获得了更高的收益，实现用户增长与流量变现的高效循环，最终形成“飞轮效应”。但很多开发者欠缺的往往是推动飞轮转动的初始动力。“游戏增长飞轮”高额的广告投放虚拟金激励政策可以很好地惠及这部分开发者。

目前，“游戏增长飞轮”专项激励为开发者提供以月为周期的广告投放虚拟金激励政策，按照所申请游戏的当月日变现规模，给予变现总额一定比例的虚拟激励金，最高30%。虚拟金将充值至开发者相同主体的投放账户中，且激励金限用于投放同主体的游戏。

在买量变现一体化背景下，开发者获得的激励金等同于额外收入。当前，行业增长实际还是以买量为主，虚拟金可以让开发者用于买量，最终实实在在转化为收入提高。

以一个自然月为激励周期，接入优量汇变现且开通腾讯广告投放账户的开发者，在每个报名周期内可申请一款精品新游参与激励，不限安卓苹果，且支持双端。这个专项激励的申请门槛为：开发者从2020年至今在AppStore免费游戏月度榜单进入前100名的历史产品，且累计在榜≥7天（需验证软著、代理协议等资质），同时该游戏近半年内在优量汇变现流水累计小于5万元（APPID维度），报名后经工作人员审核通过即可参与。

多维度平台能力助力休闲游戏增长与变现

在去年12月22日的腾讯优量汇2020开发者大会上，优量汇官方表示，游戏流量和预算大盘双端持续快速增长。目前腾讯优量汇已服务超过10万APP与广告主，覆盖用户数量超10亿，2020年度分成金额增幅超过120%，其中原生、开屏、插屏等主要场景效率提升幅度超30%至100%。

在腾讯优量汇游戏流量和预算大盘双端持续走高的趋势中，优量汇在流量变现和用户增长两大维度，拥有丰富的流量场景、可靠的价格策略、开放的服务能力及多元的运营模式，助力实现商业变现效率与用户增长的提升。

2020年，优量汇平台能力快速提升，汇集账户数据资产管理、增长变现一体化赋能、广告体验管理等。在流量变现方面，优量汇可通过提供丰富流量场景提高广告频次与渗透率，激励视频流量上涨超过500%；通过可靠的价格策略提升eCPM与广告填充，eCPM上涨达200%；通过开放的服务能力提升接入运营效率，媒体接入数量上涨150%。平台能力的整体升级，帮助开发者进一步提升商业化变现效率。

在实现用户增长方面，优量汇不断优化和创新广告场景，获得广告频次与渗透率提高，游戏预算上涨150%；通过高效的起量策略，数据复用能力可以继承优质投放模型，投放冷启动通过率提升30% ；通过精准的效果能力，多样化的出价模型搭配灵活的流量工具，付费率提升15%。

未来无论是广告变现还是混合变现，休闲游戏从增长到流量变现都离不开生态内循环，低CPI成本一方面要靠开发者产品和运营，另一方面要靠完善的平台能力和扶持政策，对于开发者而言，平台的持续进化能力、与共同成长合作态度，才是长期让利和扶持开发者共同成长的趋势。

休闲游戏生态趋势：平台与开发者共同成长

目前，基于腾讯生态的腾讯优量汇仍是国内休闲游戏最重要平台之一。面对数以万计的开发者，优量汇不但要做大生态，还需要为开发者成长承担更大的责任，建立更为深度的长效合作关系，共同探索商业增长。凭借更好的产品和技术解决方案、更优质的服务、更快的迭代与升级、更给力的回报计划，优量汇致力于成为开发者商业成长合作伙伴，促进生态长线发展。

从2019年优量汇品牌更新至今，能够很清晰地感受到，优量汇一直在寻找有别于其他联盟广告平台的未来发展模式，与开发者成为“成长伙伴”的定位愈发明晰。通过多维度平台能力、运营模式助力游戏增长与变现，提高开发者收入，成为优量汇努力的方向。

休闲游戏市场整体还在快速增长，但随便搬运个创意一两周制作上线就能赚大钱的时代已经不复返了，当前市场对开发者在玩法趋势、产品质量和精细运营等方面都有了更高的要求，包括迅速抓住平台各种有利政策。

春节即将来临，平台各项激励政策值得开发者关注，利用多重激励方式组合，实现买量变现收益最大化。有兴趣的开发者可以及时关注优量汇官方动态，第一时间参与或申请游戏激励活动。

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