已经到了大爆发前夜？ 单款月流水过亿的H5游戏有望出现

导语：
随着大厂的进入，整个市场的玩法和产品已经变了。

在打开文章时，是不是有种又一个家伙在鼓吹H5？有这种感觉是对的，年年喊元年谁听了都会烦，而且2017上半年的H5游戏市场确实略显萧条。在技术支持、流量变现需求、大厂进入等诸多有利条件下，H5游戏市场的发展并没有达到预期是不争的事实。而在未来一年如果还不爆发，以后两三年的机会也不会很大。但随着越来越多的大厂的进入，整个市场的玩法和产品已经变了。

为了更好的阅读本文，推荐先阅读近期的两篇罗斯基原创文章：

2017年游戏行业现状：尴尬、焦虑、缺产品
全部涌入H5游戏的2017年：门槛疯狂提升、代理金破百、研发成本过300万
腾讯依旧是关键 市场缺精品 出海成为新方向

8月12日，由国内最大的前端开发者社区-HTML5梦工场主办的“2017第六届iWeb峰会·北京站”在北京国际会议中心举行。作为目前最具影响力了H5行业活动，本届峰会汇聚了众多从业者和厂商，包括蝴蝶互动、Facebook、英特尔、白鹭时代、LayaBox、cocos、爱微游等公司进行了现场演讲分享。在以“H5游戏精品化之路”为主题的H5游戏专场中，昆仑游戏陈芳、联想游戏陈学桂、搜狗游戏郭智强、蝴蝶互动罗坚等多位重磅嘉宾纷纷发表了自己对H5游戏的未来看法，同时腾讯浏览器郑磊、wifi万能钥匙胡振凯、vivo张彩云、游戏金榜苑超、蝴蝶互动李峥等嘉宾也在论坛讨论环节分享了渠道对于精品游戏的支持和建议。此外，还有多位H5游戏制作人如陈鑫鹏、袁珏、王哲、张晨、钱晋等也都登台进行了产品研发分享。

虽然峰会依旧如前几年一样火热，场场满人，特别是技术分享场。但相比于去年的爆满，今年在人数上还是有所回落。而多位嘉宾的分享不约而同的谈到了精品游戏和出海，Facebook 在带来的Instant Games（H5平台）接入介绍的同时也重点介绍了国内H5游戏的重点合作方。目前海外市场的H5游戏平台变现多是依靠广告，产品也以单机为主，未来会重交互化的趋势。而国内市场，发展的关键依旧是腾讯，只不过缓慢的稳步进程并不是所有公司等得起，中小公司更多要从生存角度出发。实际上，在本届峰会上，罗斯基感触最深的还是发行需求的激增，对精品产品的渴求。其实流量并不是H5游戏的瓶颈，关键还是要靠产品。流量就是放在那里，海外也是一样，变现能力是行业发展的基石，它需要优质内容来激活。

虽然都说要找精品游戏，然而精品游戏需要数据来验证。大家在找好游戏无非两种：留存好或是氪金强。然后随着页游厂商的大量进入，H5游戏市场已经和原来的不一样了。

如果想了解更多Facebook Instant Games的信息，推荐阅读罗斯基整理的这篇文章：《不可忽视的渠道资源 Facebook 游戏业务三板斧：Gameroom、H5与直播》

页游厂商带来了H5游戏新玩法：微端买量的高转化低成本与月千万流水

页游厂商的进入并不意外，从技术上看，因为一系列原因，Adobe决定将在三年后（2020年）停止更新Flash插件，所有的Flash页面正面临技术上的转换。而H5技术具有跨平台性，页游厂商早晚要全面杀进来。H5游戏行业生态规模虽未迎来预期爆发程度，但H5游戏已在数量和用户规模上开始呈现较好增长态势，引擎技术、商业模式、多元化游戏类型、智能硬件升级，盈利能力等方面都在向着更为深层次方向发展。受2016年腾讯、facebook进入所带来的利好影响，国内游戏公司基本已经在全面涌入H5游戏。在这其中，页游公司的进入相对特殊且低调，对比与纯H5游戏，页游公司采用的是H5游戏打包微端进行买量+页游化的H5产品。

H5游戏打包微端有多大？只有1M多而已，点击下载安装后会做手机桌面生成icon,用户点开就会看到如正常H5游戏一样的竖屏游戏。这种H5游戏打包做微端买量推广效极快，产品流水达几千万的不少，其中代表产品有盛世霸业、王城霸业、蓝月传奇等。但买量投入很大且对产品类型也有要求，据了解广州在微端买量上的投入费用是千万规模，如今日头条广告已经基本被传奇类H5微端广告占领。虽然H5游戏用户与页游属性的用户贴近，但这类买量玩法其实已经是在争抢原生游戏的用户，而且投放买量渠道基本一样。特别是H5微端买量成本超低，回本速度快，一个A在10元左右甚至以下且微端下载转化率很高，与原生游戏用户获取冲突会很大。

在这种情况下，奇迹MU正版授权37《大天使之剑H5》已经进入了测试阶段。超级IP加上精良制作，定位80后的消费主力，在37页游优势的加持下，这绝对是一款有望月流水冲击一亿的产品。

现在的H5游戏市场缺少精品，但是国内能做真正做出千万流水产品的团队只有那么几家，如热游、琪曜科技、37玩自研团队等值的重点关注对象。而在下半年随着页游带动的高流水爆款出现，H5游戏行业或许会经历一些大变。

对于H5游戏的未来 听听坚持多年的大佬们怎么说

整个移动游戏行业，对于HTML5游戏拐点的认知已经越来越清晰。回顾过往，内容行业的产业升级大多数是由技术变革所导致，因此在这个行业里淘汰旧时代已经形成垄断的企业靠的是“降维打击”。如果把今天内容分发方式进行分维度，处于最高维度的一定是社交属性强的社交分发，接下来是个性化推荐分发和搜索分发，最后是门户网站、报纸杂志和电视的粗狂式分发。而在游戏领域也是这样，H5是降维的典型，VR是升维的典型。VR已经跪了，更多发展还要看两年后的下一代设备更新，不给力那就继续跪下去。现在游戏是一个不断的降微状态，H5瓶颈很明显是缺少交互环境，移动端根本没法实现PC那样的交互。但这个市场是有机会的，可惜不适合新的创业者。

对于H5游戏的未来，几位深耕坚持多年的H5领域大佬非常有发言权，而他们要做的几个方向或许正是突围的机会所在。以下为整理于iWeb峰会的分享内容：

蝴蝶互动CEO凌海在发表了主题为“H5游戏，因社交而变（便）”的演讲时谈到，在当前H5游戏精品化的必然趋势之下，社交化的加强，是未来精品H5游戏的一个必备要素。社交化并不意味着改变游戏现有的品类和核心玩法，而是应该通过强化社交关系，提高玩家对游戏的黏着度，藉此来拉动游戏各方面数据的进一步提升。做好社交化功能，是H5游戏精品化的重要一步。

白鹭时代创始人兼CEO陈书艺坦言，H5游戏正处在最好时代也是最坏时代阶段，市场整体趋好上行同时，游戏版权、渠道分成、用户推广三大难题如影随形。白鹭将在海外布局发行、联手谷歌探索H5游戏变现新模式，加速构建技术壁垒方面三管齐下。在市场走向更深层次发展，社交巨头和游戏大厂入局之际，H5游戏有望成为手游下一个主力军，引领移动游戏的未来。

Layabox CEO谢成鸿认为HTML5 3D游戏市场目前还处于早期阶段，已上线的3D HTML5游戏当前仅有三款，都是基出LayaAir引擎研发。除了7月底刚刚上线腾讯玩吧的《雪鹰领主3D》，谢成鸿还曝光了一款并末在媒体公开，低调在腾讯玩吧测试的3D游戏《蜀山3D》。同时Facebook是Layabox的重要合作伙伴。

Cocos引擎创始人王哲在媒体采访时谈到，从行业角度，希望能在腾讯、Facebook这样的大平台上，有新的H5爆款游戏出现。这会给整个行业很大的信心。对照手机原生游戏的发展历史，他认为今天国内H5游戏市场规模应该相当于2011年手机原生市场的规模。至于未来几年的趋势就不好说了，应该很难像原生游戏那样拉出很陡峭的成长曲线，但成为一个百亿级市场应该是没有问题，这可能还需要三年、甚至五年的事情，也可能会更快。这主要取决于平台巨头如苹果、谷歌、腾讯、Facebook对H5游戏的政策态度。

而对Cocos引擎而言，王哲希望能在年底之前找到一条适合国内市场的引擎商业化道路，毕竟占Unity收入大头的License销售和游戏内激励视频广告，在国内不太行得通。Cocos已经开始做一些尝试，当然等事情做成之后才会拿出来说。Cocos一直坚持免费开源、降低行业门槛的大前提，是不会变的。正在通过Cocos Creator这个产品进一步降低门槛，让海量的网页前端程序员、Flash程序员可以进入移动游戏领域。

在HTML5发展层面，如果有更多的高流量超级APP想进入H5游戏领域，可以来联系Cocos。Cocos给Facebook、三星、微软等大平台供应游戏、提供针对平台的引擎优化和定制，也是引擎生态建设重要一环，已经有多年的经验。希望在今年H5的风口上，Cocos引擎能帮助开发者更快地切入市场，帮助平台商更好地完成布局，共同抓住机会，繁荣H5这个新兴市场。

对于2017下半年的H5游戏市场，罗斯基认为机会很大，因为在时间上已经差不多了。那些还在憋大招的公司，还是快点放出来的好。