腾讯两款精品，一种套路，“吃鸡”手游的创意已遇瓶颈？

文/Erik

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3月12日，腾讯手游《绝地求生：刺激战场》迎来了新一轮更新。此次更新被称作“春节特训版”，共计63处优化+已知BUG修复。除了对不同机型进行了版本适配优化、提高适配性、优化细节之外，游戏还增添了限定时间内的六种娱乐模式，即“霰弹火力模式”、“绝地狙击模式”、“野性格斗模式”、“手枪对决模式”、“极速战场模式”和“全副武装模式”。

其实在3月9日的时候，天美工作室群出品的《绝地求生：全军出击》也进行了一次大更新。与前者相同，《绝地求生：全军出击》最近的这次也被成为“春节试炼”版本，游戏进行了48处的优化，同样推出了新游戏模式，其新推出的“尖兵试炼”除去最之前推出的“速战速决”模式之外，又新增了“神装训练”、“狙击精英”、“冷兵器战”和“绝地训练”4种模式；至于具体玩法，也是大同小异。

根据App Annie提供的榜单数据来看，这两款《绝地求生》手游在更新之后的市场反馈都相当不错。截止至3月13日凌晨，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》分别保持国内App Store免费榜第1和第3的位置——二者都通过大更新的方式成功延续着“吃鸡”热度；“吃鸡”手游市场，目前来看已经倒向了腾讯一边。

如今，这两款吃鸡手游的用户达到量都很不错，但是二者间的关系似乎更加微妙。《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》虽然都披着“鹅厂”外衣，但出于“工作室血缘”不同的原因，此二者存在着相互竞争的关系。从《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》各自上线以来，都不遗余力地抢占市场，争取玩家。而这一次，两款游戏在内容的显得有些雷同的更新，进一步显示出了二者愈发激烈的竞争关系。

《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》均是蓝洞正版授权，腾讯也相当自然地把这两款“牌面”手游放在了一起，供用户自行选择。当然，二者的LOGO设计除了在细微上有所差别，无论是色调还是字体都是相当“镜像”的。当然，PC版《绝地求生》的LOGO设计限定了手游版本的设计风格，这是无可厚非的。而且，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》在具体的游戏内容上还是有差别的，结合大量用户的游戏体验来看，《绝地求生：刺激战场》对端游的还原度更高，而《绝地求生：全军出击》则以手游效率化为特点，比如自动拾取、自动开门，游戏操作相当方便、快捷。

乍看上去 还是“哥俩好”

因此，如果从游戏本体来看，我们还不能断言《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》是两款“镜像”游戏。两款游戏针对的用户群体有着一丝差别。虽然说，这种“要还原度还是要游戏爽快感”的差别实在是有些细分了，但腾讯在用两款正版“吃鸡”手游抢占市场时，到底还是在游戏内容上下了功夫，做出了一点特色出来。

然而，这两款手游的竞争关系是不能忽视的。尽管在游戏的内容上有区分，已经细分了用户群体，但为了占领更大的市场份额，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》在市场上的动作依旧相当大。但不同于游戏内容的区别，二者在游戏营销和生态建设上的动作，却是出奇地“镜像化”。且不说二者这次内容雷同的大更新，前不久两款游戏都搞起了“主播活动”，这是二者“镜像化”营销思路的一大典型。

2018年2月9日，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》分别开启主播招募活动。双方不约而同地盯上春节之前的一段时间节点，这本不足为奇，但是两款游戏争夺资源的方法相当默契，就像事先商量好了一样，都通过“招募主播”的方式引流。不过，不同于《绝地求生：全军出击》在各大平台“各自为战”的宣传方法，《绝地求生：刺激战场》年前的“主播招募活动”看上去更加系统化、一体化，各大平台都贯彻“大主播带小主播”的思路，至于吸量主播，也邀请了冯提莫、若风、PDD等人为之站队。

直播行业对于“吃鸡”游戏的作用显而易见，两款手游都重视在直播方向上的布局。目前，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》在各大平台上的热度不分伯仲，斗鱼TV、熊猫TV，这两款手游的热度排名都相当靠前，不过在企鹅电竞、虎牙直播等平台，《绝地求生：刺激战场》的排名都要明显高于《绝地求生：全军出击》。

除了布局直播行业，两款游戏在泛娱乐上的动作“同步率”也相当高。《绝地求生：全军出击》联手综艺节目《歌手》，而《绝地求生：刺激战场》则与电影《红海行动》合作；《绝地求生：全军出击》拉了彭于晏站队，而《绝地求生：刺激战场》则让萧敬腾发“吃鸡”微博……两款“吃鸡”手游，依靠腾讯的充足资金支持，的确在各大行业，各大头条出尽风头。然而总结下来，这两款手游游戏生态的建设步伐实在过于接近，甚至都像是同一种套路，同一种模式。

事实上，相对于游戏内容，一款手游在营销思路上采取套路模式，是可以理解的。只是说，由于腾讯入局“吃鸡”手游市场相较于其他厂商来说要更晚，尽管其拿到了《绝地求生》的正版授权，但在营销手段这方面，就比如网易《终结者》和京东的联动活动，大量的游戏营销创意似乎已被消耗殆尽。市场流速太快，较于绞尽脑汁的文案创意，使用营销套路，用资金为两款“吃鸡”手游砸出一条生态链，这么做的确有效。但是，腾讯这两款游戏一致的IP、一致的游戏体量，一致的目标用户群体，营销套路的运用使得《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》这两款游戏的“吃相”显得并不那么美观。《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》的游戏内容存在差别，那么，二者的游戏生态建设是否也能搞得各具特色呢？笔者认为，相似游戏模式的推出，可能还并不是玩家所乐意看到的。腾讯能用全新的创意获取用户，让《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款手游各自发挥特色，才能让这两款手游真正对得起《绝地求生》这一IP的价值。