专访《旅行青蛙》制作团队Hit Point：我想设计一个“用户被放置”的游戏

导语：《旅行青蛙》这款游戏在朋友圈内可谓是赚足了眼球和流量，也是今年以来在国内产生的第一款“国外爆款游戏”。日前，游戏陀螺采访到了这款现象级产品的的制作团队——Hit Point。制作团队提到，在制作《旅行青蛙》时的创意来源于自己热爱旅行，这也让其注入了很多差异化的产品设计思维，以下便是游戏陀螺对Hit Point的采访原文和游戏陀螺的解读：

游戏陀螺：你们之前开发过如《猫咪后院》这样的游戏，感觉你们会对这类型的游戏特别喜欢。为什么会对“萌宠”如此的执着呢？

Hit point：我们公司内部有多个小组，我们这个小组开发的游戏是《熊猫杀手》、《モグラッシュ》、《猫咪后院》、《Pumkin Jack》，以及这次新发布的《旅行青蛙》。原本我们团队的成员就都非常喜欢可爱的东西，所以这次在游戏里面用了这种年轻女性会喜欢的角色。

解读：从该团队过去开发的产品，可以发现他们在游戏中会设计很多打动女性的萌宠元素，而且游戏多以休闲益智、挂机体验等易于玩家上手的轻度产品。

在这个忙碌的世界中，用户的娱乐需求被不断放大，但娱乐时间却被不断缩小。在上班、上学期间，玩一款10分钟乃至5分钟的游戏都嫌时间太久。而《旅行青蛙》这一款“用户被放置”的游戏，不会让人沉迷，却让人念念不忘，看到“蛙儿子”在家也能想象出一段美好的画面。当“蛙儿子”寄明信片给玩家的时刻，会发朋友圈“晒命”。

《旅行青蛙》本身的初心便是如此，不以盈利为目的，只想做一款旅游向的游戏。轻度、休闲且不占用时间，有一种无法言语的禅意所在。

游戏陀螺：旅行青蛙的创意来自哪里？

Hit Point：我原本就很喜欢旅行，而且以旅行为题材的游戏非常少，所以尝试了一下。在策划时，我们特地设计成，让用户享受等待青蛙回家的这个过程。

解读：开发者选择从旅行机制作为设计点，让游戏角色以到各处旅游为目的，给用户一种全新的体验。而从《旅行青蛙》微博指数也能看到，大部分关注游戏的用户，对应的关键词正是旅游和美食，而这两个词也是女性最喜爱的元素，成功打动了很多女性用户，指数显示，7成关注游戏的用户均为女性。

可以看得出来，在今后的游戏设计中，或许可以通过针对女性的普遍爱好去进行对游戏玩法的设计，去迎合更多的女性玩家。

游戏陀螺：旅行青蛙在中国火爆的原因是什么？是你们预想中的吗？

Hit Point：说实话，对于这个游戏为什么在中国那么火，我们也在调查中。只是，这个游戏不只是在中国，在其他地方都没有竞品，所以我们能够保持我们的开发节奏，让用户享受这个游戏。

虽然“玩游戏”的是用户，但是给青蛙准备好旅行的用品，它就会自发地行动，用户完全不用操心，而这种游戏设定，非常适合10-20多岁的忙碌的年轻用户。

解读：由于立项具有特色，所以游戏是一个独特的存在，在很多国家地区都没有竞品，选择蓝海化的方向立项，也是产品脱颖而出的因素之一，以让青蛙旅行为目的，用全新的方式建立起用户行为循环的机制：收集物资—青蛙回家—青蛙出游—寄回照片—再次收集物资。在这样的模式下，让用户有收集的理由，目的是得到新的图片解锁以及新的礼品。但这个循环模式，巧妙的藏在了一个拟人化的设计里，青蛙会离家，让你独守空房，产生更多的期待和人基本的思念，而除了青蛙回家后的生活行为，寄回家的照片也能反映青蛙的动态，两者都能消耗你的期待，但却不单一，让玩家感受到新奇，甚至是真实。

而采取挂机模式设置，则减轻了用户持续体验的乏味以及负担，游戏成为了不少用户另一个放松的方式，同时能有所获，非常适合一些平日繁忙的用户，很好的切入到他们碎片化时间利用上。

游戏陀螺：你们通过这款游戏想要传递的东西是什么？

Hit Point：因为是游戏，其实我们并没有想太多。我觉得这款游戏传达的东西，会因人而异。如果把青蛙当成自己非常重要的人，思念之情也会油然而生。

解读：想说的和上一部分大体一致，拟人化的设计，得益于“归家”、“旅行”、“家庭”等于人结合密切的情感元素，让很多女性用户喜爱不已。

而制作组非常聪明地把游戏设置成了“开放式”的背景，让每一个玩家都有属于自己不一样的感受。

游戏陀螺：中国用户都把青蛙当成自己儿子来养，你们对于两者之间的关系怎么看？这和当初你们设计这款游戏时的设定相符吗？

Hit Point：虽然是一款以旅行为题材的游戏，除了收集要素之外，我希望大家能够感受到的是，用户和青蛙之间的奇妙的信赖关系。

就算你不给青蛙准备旅行的用品，它也会不受控地出去旅行，所以用户完全不用操心，可以安心地放手不管。而如果你给它准备了旅行的行囊，虽然说不上100%，但是它时不时寄来的礼物、特产，你不觉得这样的举动非常有人情味吗？

解读：当游戏这两个词出来之后，人们便把虚拟网络当成第二个世界，一个可以带上“面具”的世界。在游戏中，“诈骗”、“暴力”等负面元素层出不穷。鲜有人情味的游戏，而《旅行青蛙》的问世，也是弥补了用户对这个方面的诉求。

虽然里面的“青蛙”不会与玩家聊天，不会回应玩家的任何行为。但就像莎士比亚的《哈姆雷特》一般，在不同的玩家之中，有这着不同的“蛙儿子”。通过玩家的想象与“青蛙”进行“交流”，这是Hit Point公司所表达的意向。

游戏陀螺：日本的旅行青蛙的用户有什么特征？一开始这个游戏是面向什么样的用户群开发的呢？

Hit Point：最近玩手游的人基本上手机上都装了很多的游戏，为了不妨碍用户的游戏生活，所以这款游戏设定成每次打开时间非常短、操作极度简单、放置就能玩的设定。

只是，如果做成普通的放置游戏太没意思，所以旅行青蛙，实际上是一个“用户被放置”的游戏。

解读：今天的游戏结合了越来越多系统，在一款产品里可以体验非常多的元素，但同时也让用户感觉疲惫，所以易上手、碎片化、大众向的产品能为用户提供不同的体验，推陈出新。

有意思的是，开发商在这次放置产品中，引入了“用户被放置”的设计，让用户更愿意进入游戏，这也是一种逆反思维设计，给用户更多新鲜感，让用户有更多期待下，提升了用户粘度。

游戏陀螺：下一款游戏还是会做这种类型的吗？

Hit Point：之后的游戏不会局限于放置类，而是会尝试更多不同的类型。

解读：上文提到，作为以轻度向产品为方向的开发商，会尝试不同的轻度向创意设计去激发用户的新鲜感，让他们能在不同的轻度产品中流转体验，创意休闲向产品从来都是以创新作为血液，不断的吸引用户关注，而能产生好游戏的品牌则是不变的存在。

游戏陀螺：有没有计划在中国发行这款游戏？

Hit Point：现在有非常多的中国以及其他国家的用户在玩，所以我们也在努力的进行海外的本地化工作。

解读：因为有创意体验的产品不分国界，所以轻度向产品往往能在其他更多国家传播甚至发酵。而由于产品在中国取得了意想不到的效果，开发商决定为该产品做本地化的设计，迎合更多的中国甚至海外玩家，这也可以看到，未来该厂商的产品将有更多全球化产品出炉。