QQ“玩一玩”悄悄内测，流量大门对H5游戏打开

导语：QQ对H5游戏打开了8亿年轻生态流量，你抓得住吗？

H5游戏正在成为一个巨大的风口，手机QQ可谓是把握未来风向的重要阵地。游戏陀螺发现，手机QQ在今天悄悄上线了“玩一玩”平台功能的灰度内测，我们率先入手体验了一番。

“玩一玩”的入口目前有两个地方：

1、进入手机QQ，选择右下方“动态”按钮，在动态列表中第二行可进入“玩一玩”。

2、进入聊天界面，点击+号入口，选择“玩一玩”即可进入。

打开手机QQ 动态列表进入“玩一玩”

打开手机QQ 好友聊天界面“+”号进入“玩一玩”

进入“玩一玩”首页，向左右滑动选择游戏。每个游戏的页卡都配备了15秒的短视频介绍玩法，视频下方的“PLAY”按钮点击就可以开始游戏——

首页上方会有其他用户发出的弹幕飘过，点击弹幕进去可以看到该用户的个人资料页面，相信以后还可以直接与该位用户发起游戏一起玩。同时，点击你也可以发出自己的弹幕，让其他用户能看到你的召唤。这样的设置，我们猜测应该是QQ想将社交玩法更强地嵌入到游戏中。

点击顶部右上角的“历史记录”，可以查询到近2周与自己玩过游戏的好友，和自己玩过的全部游戏，这里还可以自行调整顺序，更方便进入目标游戏。

“玩一玩”瞄准打造怎样的游戏体验？

“玩一玩”平台的特点十分显著：首先，无安装，启动频率高。其次，单局时间短，更碎片：随时可以停下来，不影响用户间的聊天和工作。再次，很方便让用户找到适合自己的游戏——因为QQ中大部分都是亲密好友，用户彼此非常了解对方，所以用户也较容易找到适合双方兴趣的游戏。当然也有游戏，是专门更好去和陌生的用户或者不太相熟的用户打成一片的设计。

笔者选取“玩一玩”平台当中有代表性的几款产品进行了解读——

《有喵气大冒险》

这是一款横向冒险类游戏，游戏共有四个章节共计120个关卡，四个角色可以选取，每个角色都拥有特殊技能。游戏玩法很简单，有点类似最初的《超级玛丽》，通过左右移动以及跳跃躲避陷阱，找到隐藏在地图中的钻石以及金币，从而解锁关卡。同时，游戏还可以邀请好友使用不同角色技能一起配合通关。在付费点上，游戏主要设置在复活以及角色皮肤上。每个角色除了基本皮肤外，各自拥有两个额外皮肤。

《冰面炫舞》

这是一款轻度休闲类游戏，玩家操作角色通过点击格子前进。在前进的过程中，游戏会随机产生道具，分为护盾、加速以及导弹，加速可以使玩家快速前进游戏进度，导弹可以击倒前方对手从而影响对手节奏，护盾可以保护自己不受到导弹的影响。游戏在考验玩家手速的同时，更考验玩家的反应速度。游戏吸引到玩家的一个点在于，可以邀请好友一起进行互动PK，游戏时长在1分钟左右。

《全民追追乐》

这是一款3V3团队协作类游戏，游戏可以随机匹配或者自行邀请队友，通过收集“闪电”给予敌方全体伤害，“鬼”玩家触碰对手造成伤害，游戏中还有宝箱机制，宝箱中可能存有增益自身的buff或者伤害对方的debuff。在付费点设置上，玩家可以通过付费购买道具影响对手，或者购买技能更为强大的对手从而轻松获得胜利。游戏不是一款个人英雄主义的游戏，需要与团队协作才能完成比赛。

《咕咚大作战》

这是一款需要和好友一起玩的游戏，游戏的基本玩法非常简单，玩家要做的就是用手指指挥你的“咕咚熊”在屏幕上自由滑动，玩家需要避开滑动绕成的一个个“圈”的“陷阱”，否则都会“咕咚”一声掉进陷阱。所以每个玩家要做的，就是不断画圈让对手掉进陷阱，同时避免自己掉进任何一个“圈”。

这几款游戏都拥有明显的标签：轻度化、社交化以及时间碎片化。每款游戏的时间，都控制在1-3分钟，轻度化可以使得玩家随时即玩。同时，这些游戏还拥有十分强的社交传播属性，甚至有些游戏只能跟好友一起玩，通过与好友一起合作、决斗，使得年轻化群体与游戏更加紧密的结合在一起。

游戏陀螺观察到，虽然目前玩一玩的游戏以轻度休闲游戏为主，但是其实这种固定式的入口是可以承载较复杂成长线游戏的，所以后续是否会有其他偏向重度的游戏，比如养成类、单机类游戏等，还需要继续观察。

不同于微信小游戏上线之初全是腾讯自家的游戏，目前QQ“玩一玩”平台上的这些游戏既有腾讯系的、也有第三方的，但暂时还未发现有渠道提交游戏，相信只有少部分游戏和腾讯系的游戏能拿到首批资格。但可以猜想，未来越来越多的精品游戏也能陆续入驻“玩一玩”平台。

“玩一玩”与厘米游戏带来的H5游戏流量战场信号

据腾讯内部人士称，“玩一玩”平台的前身其实是2017年年初上线的厘米游戏开放平台。根据此前的公开报道，“厘米游戏”采取的是去中心化的传播模式，入口也做得十分隐蔽，只在厘米秀（该功能也需要通过邀请码才能开通）用户中开放，进入的方式主要有两种：一是通过QQ聊天框中点击“厘米人”进入；二是通过好友发出的游戏邀请进入。

这样做的目的是：让同一调性、爱好相同的人一起玩厘米游戏。只有在这个圈子里的人，或者对这些游戏感兴趣的人，才会看到。对于这些用户来说，归属感是很强烈的。

因此，我们猜测，“玩一玩”的悄悄内测以及之后的运作机制，极有可能是延续“厘米游戏”的风格——鼓励同一调性、爱好相同的人去跟好友一起玩。

轻度化的H5游戏、QQ庞大的用户数量——这些可谓是“玩一玩”平台的重要标签，并且在这些的大前提下，我们看到的是“玩一玩”与厘米游戏更加偏向打造一个面向年轻人的分发渠道，其游戏形式更开放、更具想象。而这样的宗旨与导向也使得其平台上线的游戏相比较业界而言，较为跳出游戏推广“氪金”的重压，对于创新、活力、传播度的要求则更为显著，更加可以放手去发挥更多的想象。这对于H5游戏乃至于整个游戏业都可谓是一种多元化的推进。

据爆料，“玩一玩”平台将于3月或4月对QQ用户全量开放。可以预计，经过几个月时间的发酵，正式上线的“玩一玩”平台，将会在未来掀起一波H5游戏浪潮。如何迎接这一巨大风口？对未来、对受众、对游戏、对交互的理解实力见分晓。