携手广域铭岛，《王者荣耀》用潮流的方式诠释“中国智造”

导语：数字IP的价值，还能往哪些领域延展？

在8月23日-25日举办的2021中国国际智能产业博览会（下称“2021智博会”）上，腾讯与吉利工业互联网平台总部广域铭岛签署战略合作协议，约定在工业互联网行业生态、工业智能协同创新等领域展开深入合作。同时，《王者荣耀》与其开展的创新合作内容正式揭晓：

以知名英雄角色“鲁班大师”为牵引，通过主题内容讲解、形象植入等方式开启多平台宣传共建，与广域铭岛一起助力“中国智造”年轻化、大众化。

《王者荣耀》作为颇受年轻人关注的热门IP，凭借自身的体量与影响力，主动挖掘释放自身多维度的文化价值。此次携手广域铭岛的合作，是《王者荣耀》首次在工业互联网平台展开的深度联动，可以说是一次大胆的尝试。

创新工业数字化表现形式

《王者荣耀》与吉利工业互联网平台总部广域铭岛的合作，主要围绕游戏中的人气英雄“鲁班大师”展开。

“鲁班大师”是《王者荣耀》世界的人气英雄之一，作为一心钻研机关科学之术的天才匠人，勇于探索创新且乐于助人。其所保有的中国传统工匠技术和精神，与“中国智造”有着天然的契合度，也意味着能够较好地与现代智能工业技术深度结合。

在2021智博会腾讯展区一侧，陈列着以“鲁班大师”形象为核心设计的“智造”概念车。无论是整体设计还是形象概念、配件定制等方面，均能看出“中国智造”技术与王者荣耀IP的融合：比如与“鲁班大师”形象高度一致的车身主题配色、代表了“鲁班大师”标志性机械臂的鸥翼门、以角色“智造之心”为原型设计的车标……

此款“智造”概念车，是王者荣耀IP与广域铭岛深层联动内容的先行展示，创新的形象向大众传达着“中国智造”的主题内容，这是一场由传统制造到现代智造的奇妙进化。

随着用户初印象破冰，在王者荣耀数字化技术与能力经验、以及广域铭岛供应链管理和工业制造经验的碰撞下，未来，双方或许还将在工业数字化转型的道路上作出更多尝试。

这是中国文化力量和科技力量的进阶交融玩法，能够让现代文化和中国工业、普通群众和中国智造更加贴近，使领域之间逐渐破圈，为行业带来更多意想不到的可能性，推动工业互联网行业的生态建设。

游戏联合中国智造，提供“定制化智造”可能性

作为最受当代年轻人喜爱的数字文化IP之一，这几年间，王者荣耀在文化、教育、体育、科技等方面多场景应用，用越来越丰富的形态和广泛的链接，实现了产品及产业的双向赋能。

而对于“中国智造”来说，在过往多年发展中，已经向外传递出了其高效率和前沿性，智造想要更进一步，是否可以考虑“文化性”？中国智造在未来，是否不仅可以代表最前沿的数据技术和工业水平，甚至，也能承载中国百姓的文化喜好及属性？

在这种契机之下，广域铭岛通过与王者荣耀IP联动，打造联名产品以及平台，大胆尝试用年轻人喜闻乐见的、数字化的形式为工业互联网锦上添花——此举让中国智造进一步触及更广泛、更年轻的用户，提供了更多的新鲜感，也实现了广泛的传播。

那么，王者荣耀IP与吉利工业互联网平台总部广域铭岛携手之后，还能为“中国智造”带来哪些更高的价值？

首先，可以通过本次合作，试水通过IP本身特色，用年轻化、数字化的方式向大众诠释“中国智造”的可行性和影响力。比如借“鲁班大师”之口讲解主题内容，以“鲁班大师”形象为核心设计的定制概念车等，既用更生动的形式揭开中国智造的面纱，降低用户认知门槛；也赋予了“中国智造”全新的色彩和“智慧”，赋能工业互联网创新发展。

其次，能够帮助“中国智造”拥抱年轻市场。国家的希望在青年，民族的未来在青年，向年轻人传递大国力量，是十分重要且必要的事。和王者荣耀的合作，有利于“中国智造”触及广泛的年轻用户圈层，使受众更广博。

另外，与过去聚焦产品内的合作不同，王者荣耀IP此次联动的创新之处在于，能够把数字化IP的虚拟涵义转化为实际价值，切实提升用户的生活品质、刷新用户对工业和制造业的固有认知和体验。

产业赋能，不只工业互联网

游戏产业发展至今，早已突破游戏的边界，承载的也不再是单一的娱乐价值。从传统文化，到音乐、影视等等，国内游戏IP赋能领域越发丰富，不断证明着其举足轻重的文化价值。

但在游戏IP合作的广度和深度都越发丰厚的今天，我们很难预测游戏IP还将以哪种合作形态示人。《王者荣耀》发起IP共创计划，并将其分为行业、用户、专业三个维度，分门别类，更有条理，单个维度的探索空间也相当开阔。

从行业维度来看，在“让游戏在各行业中获得更多应用，释放更多价值，带动各类产业向前发展”的目标驱动下，王者荣耀IP能够基于开放的技术与文化能力，不断参与游戏+实体经济的跨界联动。在夯实并拓宽自身的IP价值链条的同时，他们的IP生态布局也将更加繁荣。

拿本次与广域铭岛的联动来说，这种尝试积极且大胆，成功通过携手工业互联网，实现了“带动各类产业向前发展”的目标，将格局提至“产业赋能”的高度。

而在行业共创的大方向下，未来，不止中国智造，王者荣耀或将进一步深挖数字化IP在不同领域的价值延展，为用户、为游戏行业、为其他产业带去全新的增益。这有很大的想象空间。

长此以往，王者荣耀在用户、行业乃至社会的形象和价值也都将得到新一轮升级。

虽然我们尚未得知，IP携手工业互联网是否能引领国内新一轮IP联动浪潮。但我们能预测的是，这样创新性的联动模式，将延续为产业赋能这一良好势头，展开多样化的合作形态，释放更多维度的正向价值，为产业与消费者打造更具开放性的新型生态。