2天1.5千万抖音播放量 NICO舞成《学园偶像季：群星闪耀》破圈法宝

5月29日，被誉为“万恶之源”的NICO梗，迅速跻身抖音热榜TOP6。紧跟着便在短短2天时间内，累计了远超1.5千万的播放量。而《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》也借此进入大众视野。

万物皆可niconiconi~ 抖音热榜TOP6

抖音热梗，近几年已成井喷之势，其特点在于无论多小众的梗，只要有意思，玩的好，最终都能被放大为全网热点。比如，不解人士对“什么是快乐星球”的疑问，反而会加速它的进一步传播。那么，泛用户对“什么是niconiconi~”的好奇，又能否促使大众去了解《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》这款游戏产品呢？

NICONICONI~ 为什么又火了
“niconiconi~”源是《Love Live!》矢泽妮可的口头禅，这句话是妮可的爸爸用来鼓励妮可而教给她的，因为是偶像团体成员的关系，妮可经常将这句话挂在嘴边。凭借卖萌、撒娇和易模仿等特点，这句话连带着动作被迅速传播，直至破圈，成为不少时下流行梗的鼻祖。

矢泽妮可：万物皆可“niconiconi~”

即便是在2021年，仍然可见NICO梗大肆活跃的身影。比如，今年3月，在B站和微博等平台走红的“NICO刹车视频合集”，以及模仿NICO的抖音达人翻跳视频，都散发着让人难以抵抗的魔力。

5月29日，NICO梗再度火了起来。魔都超20多块电子屏上纷纷跳出《Love Live!》矢泽妮可的形象，在一声声“niconiconi~”的娇嗔鼓动下，抖音平台也随之敲响了#全民niconiconi#挑战赛，达人花式翻跳、可爱病毒舞蹈等多样化UGC内容接连引爆，最终将此话题顶上抖音热榜TOP6的席位。

可爱NICO入侵魔都

如果说“niconiconi~”原是一个在网络社交圈内自然形成的热梗，那么此次NICO梗的“梅开二度”，则多了点“人工催熟”的味道。

人工“炒热”自然梗 IP声量提升反哺产品
早在《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》正式全平台上线之前，网络上就已冒出“UP主NICO化”的内容，比如：“UP主排队买包子突然跳起NICO舞”、“上海抖音达人家里窗外突现矢泽NICO”等。上线次日，#全民niconiconi#挑战赛便在抖音打响，而魔都几个重要地标的电子屏也纷纷跳出附带游戏下载码的NICO梗视频。

KOL助阵 抖音“整活群星”

梗，作为现代网络社交环境中，最能聚拢人气的传播元素之一，鲜有被合理营销化的先例。原因之一，便是其传播效果的不可控性。“人工造梗”的质量能否达到“自然梗”的传播效果、如何消弭梗与产品的割裂感、所吸引的泛用户有多少能转变为圈层用户，对于这些问题的不同回答，最终导致“热梗营销”所能实现的效果不尽相同。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》

“niconiconi~”作为《Love Live!》的衍生梗之一，本身就已具备相当的知名度，比起“人工造梗”，此次NICO入侵事件，更贴近于“人工造势”。硬核视频的流出+KOL的牵头效应，起到的仅是推波助澜的作用。而丰沛的情感共鸣、易于模仿的动作和早已深入人心的印象植入，才是NICO梗“染色”抖音的真正秘诀。

由此看来，NICO梗再度火热后，其给IP带来的声量提升，是能够反作用于产品的。首先，用“人工造势”去取代“人工造梗”的高成本和不确定性风险；其次，与《Love Live!》偶像角色矢泽妮可强绑定的NICO梗，又不至于跟产品产生割裂感；最后，在上线节点，二维码植入，微博话题等多个切口，打通人气反哺《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》的渠道。“热梗营销”的传播效果，就此变得清晰可见了。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》 NICO热的“收割者”
那么，为什么《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》如此渴望走进大众视野呢？对这一问题的回答，竟与抖音推送的逻辑颇为类似。

众所周知，抖音会推送给用户其喜爱的短视频内容，用户观看的越频，反馈越多，这种推送就越趋向精准化。但其背后的推送逻辑却并不是“用户永远只能看到自己感兴趣的内容”，而是“用户可以发现可能感兴趣的内容。”这就意味着，即使小众题材，只要在某一维度，符合大众的审美、情感需求等要件，也能成功被大多数人所喜爱。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》寻找的正是这一契机。所以其在产品定位上，就扩大了用户圈层。它没有将自己局限于某个偶像、音游的定位，而是立足于沉浸式育成手游，以望吸纳更多用户。

首先，在本作中，《Love Live!》系列“老中青”三代偶像齐聚一堂，集结了来自“μ’s”、“Aqours”、“虹咲学园学园偶像同好会”三大学园偶像团体的27位学园偶像。最大化吸引核心粉丝的涌入，为之后泛用户的引进，培养优质的高温活跃环境，充分发挥人气带动效应。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》3D Live演唱会带来全新视觉体验

其次，在游戏体验上格外注重差异化，以满足不同类型用户的喜好。与前作相比，《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》降低了玩家上手操作的难度，降低入门门槛，并以3D Live演唱会来还原学园偶像们的精彩表演，还在打歌玩法的基础上融入了大量RPG元素，玩家需要根据演唱会的属性搭配不同类型的学园偶像，并且灵活切换策略才能顺利完成演唱会，获得更高的得分评价。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》跻身各大排行榜

值得一提的是，在正式上线之前，《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》就已积累了不少人气，其玩家预约数已突破100万。自28日公测上线后，游戏便获得苹果App Store Today推荐、主打游戏推荐，并成功拿下iOS免费榜第一、TapTap热门榜第一。相信，在NICO梗大热后，该作还有望获得进一步的人气提升。

同样都是抖音热梗，但和“什么是快乐星球？”的疑问不同，“什么是niconiconi~”有了指向性更明确的答案。对前者的回答，可能换来的仅是莞尔一笑，而对后者的回答，或许还能发现自己尚未解锁的兴趣点。这大概就是niconiconi的魔力吧。