盛同恺巧用“商策”谋共识 传奇IP江湖“定山河”

《山河令》热播潮刚退却,国民经典游戏传奇IP的江湖纠纷也随之迎来“山河”落定。3月中旬,盛趣游戏与恺英网络共同宣布,双方已联合出资设立全新公司盛同恺网络科技(海南)有限公司(以下简称“盛同恺”),并专项开展《传奇世界》IP、《传奇》IP的合作及维权相关业务。

不少业内人士表示,这不光是盛趣和恺英的合作,或许除了盛趣与恺英之外,包括贪玩、三九和9377在内的多家传奇头部厂商也将会陆续加入商业合作中。

多赚钱少遭罪 传奇IP厂商的共识

对传奇游戏产业圈略懂行的人,大都知道上述几家头部厂商间的关系。在官宣公告中,盛同恺明确指出,将专项开展《传奇世界》、《传奇》IP的合作,它不仅仅要把传奇IP改编权授权出去,还要在接管IP落地的研发、发行和运营等环节,找准合作伙伴。

此外,盛同恺还称将优先考虑与盛趣游戏、恺英网络及其核心合作伙伴签署发行合作协议,发行、运营改编游戏。其中,对“核心合作伙伴”的所指,可以说是不言自明了。

由此可见,盛同恺的成立并不仅仅聚焦于盛趣和恺英之间,更是辐射了多家头部传奇产业商,并希望借此此拉动整个传奇产业的“齐心协力”。

对于纷扰了二十年之久的传奇IP江湖来说,他们太需要达成这样一种共识了。

根据DataEye发布的《传奇游戏专题研究报告》数据预估,2019年传奇类游戏市场已达300亿的规模,约占整个国内游戏产业规模的12.87%。且传奇类游戏具备用户付费率和付费额“双高”的特点,根据盛趣游戏重组上市的报告书披露,《热血传奇》和《传奇世界》的单月付费率超过20%,付费用户平均付费额约500元/月。这些数据,足以窥见传奇IP所蕴藏的巨大商业价值。

但同时另一方面,传奇IP也不免因此陷入游戏版权纠纷的泥潭之中。据此前媒体报道,仅在2017上半年不到三个月的时间里,就有共计893款手游、95款H5游戏、69款页游分别涉嫌侵犯盛趣游戏《热血传奇》、《传奇世界》著作权。其中296款手游、95款H5游戏、60款页游被判定有侵权行为。

其中包括游戏换皮类诉讼、游戏素材侵权案、竞价排名及游戏名称问题、独代或联运合同以及生态类诉讼等,这类知识产权案件,往往案情复杂、诉讼标的高昂、审理周期长,社会关注度也较高,除了实体审理外,还涉及行为保全、先行判决等程序问题。

由此可见,传奇IP是赚钱,但更遭罪。不怕辛苦研发、改编,就怕官司找上门。理不清的授权、再授权、换皮改名、独占性知识产权、著作权、使用权和收益权等等,交错复杂。长达1-2年的审理周期、冷不丁的财产保全、频繁的出庭、举证……或许正义会迟来,但商机却早已错过。

所以“不想遭罪想赚钱”早已成为传奇IP产业商,多年来希冀达成的共识,但想达成共识,和能不能达成共识,是两码事儿。因为后者,还需要信任。在长达多年的商业合作中,盛趣和恺英逐渐获得了不错的信任基础和合作经验,在此之上诞生的盛同恺,至少让大家都看到了一点希望。

有“商”有“量” 更公平的规则吸引更多人

盛同恺作为传奇IP的统一行权主体,在成为传奇IP统一受授权窗口后,将更方便厘清授权溯源,刺激传奇IP和传世IP改编游戏市场的活化,从而避免内卷化竞争。

不谋而合的是,关于游戏著作权的维护,不少律师也曾建议最好能将权利归属为一方,尽量避免共有著作权的产生,即使是在双方或多方的情况下,也希望能在内部通过协议的方式明确和细化约定权利行使规则,避免授权维权环节产生的不确定性和纠纷。

所以,在法理上,盛同恺想要斩断传奇IP市场纠纷乱象,至少行得通的。但所谓法有法治,商有商策。传奇IP潜藏的巨大商业价值,更需要运用成熟的“商策”,才能让各自逐利的厂商们达成合作。

实际上,盛同恺的设立本就是商策的巧用。盛同恺作为独立企业,拥有独立的法人人格和地位,依法享有独立的财产权,它虽脱胎于盛趣和恺英的合资,但又在某种程度上脱离于此,传奇IP的商业价值将始终紧握在盛同恺手里。一个值得信赖的适格“第三方”,才有望成为传奇IP的“监管者”。

此外,优选的“授”后服务合作伙伴,将承包研发、发行和运营等环节,凭借丰富且异质的生产资源,将吸引更多厂商前来参与。但盛同恺若想真的调用其整个传奇IP市场的“齐心协力”,还必须要认识到制定更加公平规则的重要性。

比如,更公允的授权定价、更细分化的授权规则等,这些公平规则的制定,才能让传奇IP可持续发展的商业共识,不仅停留在头部厂商的合作圈层,还能辐射更多厂商。公平规则意味着,它不光要满足头部厂商的利益,也得让中下游厂商愿意参与传奇IP市场。于是,谁能制定更标准的“量化”规则,谁便能吸引更多的商人参与“游戏”,因为大家都想获利,也都能从中获利。

希望盛同恺能看透这一点,真正实现传奇IP和传世IP改编游戏市场参与各方的共赢。