阿拉丁2020年度报告：微信小程序DAU破4亿小游戏最受青睐

2020年注定是不平凡的一年，席卷全球的疫情对各行各业造成了不同程度的影响。也对小程序互联网行业格局造成了一定程度的冲击，极大地推动小程序生态的爆发性成长。据悉，去年全网小程序数量已超600万，其中微信小程序达380万以上、DAU突破了4亿。

近日，阿拉丁发布《2020小程序互联网发展白皮书》（以下简称《白皮书》），从数据角度对过去一年小程序互联网的发展进行解读。本文将节选部分内容进行分享和解读。

四年磨一剑：微信小程序DAU破4亿

《白皮书》指出，小程序自2017年1月正式发布后不久，随即进入了爆发期。同年12月小游戏正式上线，微信启动页面出现小游戏《跳一跳》的重点推荐，开启了小程序市场的爆发式增长阶段。

2018年，百度、阿里、今日头条纷纷下场，各巨头纷纷开始加速布局小程序生态。次年小程序商业化基础初步完成，开始宣告小程序互联网时代的到来。到了2020年，小程序功能更加完善，“视频号+直播+小程序”的商业闭环逐步成熟，自此互联网巨头全面逐鹿小程序战场。换而言之，经过长达四年的积累建设，小程序互联网大成的时代已然来临。

可以看到，2020年春节档期间，疫情推动微信小程序迎来了爆发性成长。其中，仅游戏领域的单日用户数量，就已环比增长53%。之后用户活跃度也持续走高，2020年全年的DAU达4亿，同比增长21.2%；与2017年底1.7亿的DAU相比，年复合增长率达33%。

源于疫情的冲击，小程序互联网的行业格局被重构。从展现综合竞争力的阿拉丁指数TOP100细分行业分布来看，原本占据近半壁江山的游戏类小程序，在2月达到峰值后逐渐放慢。与生活服务类等后起之秀相比，略显疲惫。

全网小程序数量超600万，微信占比高达63%

不难发现，2020年微信小程序相比前一年发生了很大程度的进步。除DAU得到显著提升外，MAU也增长至8.3亿。同时，小程序的数量超过了380万，人均单日使用时长达1200秒。

值得注意的是，从2017年的3000亿到2020年5300亿，中国互联网广告规模愈发庞大，而小程序也将成为互联网广告市场的重要推动力。如今，腾讯社交广告占其广告业务的83%，小程序便是推动其广告生态快速增长的重要渠道之一。基于微信的庞大用户群体，用户渗透率高达85.4%，微信小程序广告成为了腾讯广告业务增长的重要引擎。

将目光转向全网，2019年全网小程序数量超450万，2020年则达600多万款，同比提升33.3%，且均高于同年的全网APP数量。其中，百度、支付宝、微信等头部平台系小程序全面开花，且由微信小程序占据主导地位，占比高达63%左右。

尽管下拉入口、公众号、二维码成为小程序入口数量分布的TOP3，但分享依旧是小程序用户留存的主要入口，占比高达39.18%，且与2019年相差不大。不过在拉新用户方面，分享虽仍以39.39%的份额位居第一，但相比同期占比明显下降。反观公众号、二维码、搜索场景入口同比增长较快。

2020年投资者及投资策略回归理性，主要集中在战略投资和天使轮。小程序融资数量为32起，同比下降33%。不过在此大环境下，游戏行业反而有些许的增长。

2020年小程序生态链已趋于完善，由微信、百度、阿里为首的平台方；以游戏、网络购物、生活服务为代表的开发者；以及外部机构、服务商多方组成的生态边界基本成型。

自2020年10月快手正式开放小程序内测，布局小程序生态后，如今小程序平台系已形成腾讯系、阿里系、字节跳动系等为首的十大系12种小程序。

休闲小游戏更受欢迎，棋牌品类留存率最高

从阿拉丁指数TOP100来看，2020年小游戏上榜波动明显。由于疫情的影响，推动小游戏人气的上涨，在2月达到峰值29款，之后便快速下降。随后6月起开始慢慢回暖，并逐渐保持在8款左右，变化不大。

可以看见，轻度游戏上榜占比超六成。其中，大多数为轻度休闲品类，占比达36.2%。而棋牌类产品的热度紧随其后，占据29.4%。但有意思的是，休闲类游戏的次均7日留存率并不高，反而是棋牌类游戏最能留住玩家。

2020年初棋牌类游戏的留存率最高，一度超14%。之后便逐步下降，最终维持在12%左右。与之走势正好相反的是，角色类游戏在开年时并不受欢迎，但却在四月中旬时，留存率开始稳步上升。到了12月底一度接近10%，仅次于棋牌类游戏。

与上述数据相同的是，休闲品类正是最受玩家欢迎的小游戏，月度活跃用户和新增用户最高的仍是休闲类小游戏。不过紧随其后的棋牌类游戏，虽然依旧与之有不小差距，但其用户增长明显，发展势头不减。

不难发现，尽管快捷入口、小程序间跳转仍是占比最高的老用户场景入口，但较前一年却都有所下降。反观广告投放入口得到了明显的提升，占比升至12.43%。同时，在拉新入口分布上，广告投放同样得到了进一步的提升，占比达24.94%。也就是说，小游戏的获客能力得到了进一步的增强。

如今，小游戏已经告别了粗放式生长的初级阶段，经过品质性能、场景与用户、精细化运营、品类玩法与变现模式等多维度的升级，高速驶入了高品质化和商业化变现跑道。

面对轻度超休闲游戏买量成本上涨、ARPU值低、表现效果差等痛点，小游戏长线运营和盈利向中重度游戏转型已经迫在眉睫。同时，平台也会为中重度小游戏发展提供基础技术、服务、政策等方面的支持，这也将会是接下来发展的重头戏。

小游戏平均停留时长超千秒，更受女性用户青睐

可以发现，活跃用户停留时长超过千秒的细分行业分别为，社交、游戏、内容咨讯、教育、音频。不难看出，用户显然更青睐泛娱乐属性的小程序。其中，游戏更是以2317秒的平均停留时长高居第二。

进一步来看，用户在这五大领域的细分赛道中也各有偏爱。以游戏为例，游戏工具小程序的停留时间最长，达4351秒；文字游戏以1087秒紧随其后，而休闲游戏、智力游戏的用户停留时长并未破千，但也同样具备成长潜力。

与工作时间接近，用户访问小程序的高峰时间段，大致是从早上六点到晚上九点左右，并在早十点和晚八点左右达到峰值，即6.39%和6.41%。

源于疫情的影响，2020年小程序的用户粘性都得到了显著的提升，较2019年的月度人均停留时长相比涨幅惊人，且4月最为明显、同比增长率高达76.7%。

2020年小程序活跃用户中30-39岁年龄段占比最高，达30.5%、同比增长3.1%，反观18-29岁用户则有所下降。也就是说，小程序在中年群体中渗透率较高，且这部分用户更青睐网络购物类小程序。但值得注意的是，在全年龄段用户的细分行业分布上，游戏占比都不高。

不难发现，小程序用户活跃的地区大多集中在广东、江苏等商业发达地区，广东更是以16.7%的占比高居首位。

在用户性别方面，男性用户较2019年有所减少，女性占比则有小幅度增长，达59.1%。而男性用户大多青睐于旅游、内容资讯类小程序，女性则更钟情于网络购物、线下零售，同时，小游戏也更受女性用户喜爱，性别占比达60%左右。

中重度游戏将成为主流，助推混合变现模式普及

随着2020年用户行为习惯发生改变，小程序的重要性越发凸显，在2021年也将奔跑得更加迅速。因而《白皮书》预计2021年全网小程序数量将超750万，其中微信小程序将达450万以上。同时，小程序的DAU也将超5亿，人均单日使用时长至少30分钟。

未来，小游戏将继续朝着高品质化方向发展，只有高质量的游戏才能存活到最后。同时，随着轻度小游戏逐步向中重度转型，激励视频、插屏广告、横幅广告等IAA广告类型也将被中重度游戏所接纳。IAP+IAA的混合变现模式将慢慢得到普及，既保证了收入，又提高了玩家参与度。

此外《白皮书》还提到，“5G+云游戏”将是国内外所有厂商的下一个战略点。云游戏将从底层逻辑开始改变游戏市场的商业逻辑，中重度游戏也将借助这场东风，加速自身的商业变现水平。