胡巴人气飙升比肩梁朝伟，《捉妖记》如何通过影游联动打造IP角色

近日，电影《捉妖记2》曝光了“谁最可爱”片场特辑，小妖王胡巴和主演梁朝伟争夺萌系担当，影片中，胡巴还为了表达喜爱，向梁朝伟吐口水。通过胡巴与明星的积极互动，《捉妖记2》再度强化了“胡巴”这一形象。
胡巴是《捉妖记》塑造的经典IP角色，因首部电影的成功广为人知。据了解，未来还将通过“影游联动”等方式，对胡巴这个IP角色进行重点打造。

梁朝伟
如同米老鼠、蜘蛛侠等经典角色，一个IP形象的打造需要泛娱乐化的整体布局。
《捉妖记》电影于2015年推出，以24.38亿票房成为当年的票房冠军，百度指数最高峰值达到66万，粉丝群高达6000万人。而“胡巴”作为其主角，以可爱、萌等荧幕形象，得到了广大受众的喜爱。

胡巴
续作《捉妖记2》的剧情同样围绕小妖王胡巴展开，继续丰富角色表现。此次，专门推出的“谁最可爱”片场特辑，事实上也是通过营销的方式，为胡巴再度造势。
胡巴作为《捉妖记》的经典IP形象，率先通过电影竖立起来，后续将通过“影游联动”的方式继续强化，让角色更加深入人心，从而扩大IP价值。
《捉妖记》的正版授权同名手游由蓝港互动研发，与电影进行了深度联动，目前已在测试阶段。

游戏中的“百变胡巴”
首先是对“胡巴”IP形象的刻画。《捉妖记》手游的主线剧情对原著高度还原，玩家需要一路护送胡巴躲过妖怪追杀，让玩家与胡巴产生真实互动，产生感情羁绊。与此同时，推出了“百变胡巴” 特色玩法，设计了多款胡巴造型，如福禄巴、悟空巴、鳄鱼巴等，丰富胡巴角色形象，并增加趣味性。

游戏中的“宅妖”
其次是通过还原电影“人妖共存”的世界观，营造沉浸感，增加胡巴形象的真实感与代入感。《捉妖记》手游的剧情，以及永宁村、顺天府、云歇山、枫霜湖南畔等经典电影场景，实现了对原著的高度还原。并通过捉妖玩法、宅妖收集等，着重体现“妖”的世界。

“胡巴”“米老鼠” “唐老鸭” 日均百指
以“胡巴”“米老鼠” “唐老鸭”三个IP形象作对比，截至目前，胡巴的百度指数峰值超过了6万，比米老鼠、唐老鸭4000余的峰值高出很多，在日均值表现上也并不逊色，略低于米老鼠，基本与唐老鸭持平。
虽然胡巴距离成为世界级的超级IP还有一段路要走，但从百度指数的数据来看，作为国产IP形象，胡巴显然已经具备相当的知名度。随着影视、游戏等更多泛娱乐内容的推出，以及影游联动的加持效应，其IP形象和价值将继续放大。