2020年游戏之变，OPPO如何全面覆盖游戏行业开发者

2020年上半年，受疫情影响用户消费场景和习惯发生巨大转变，推动互联网线上业务，特别是游戏产业的增长尤为明显。根据Newzoo最新发布的《2020全球游戏市场报告》预计，2020年全球游戏市场规模将上升至1593亿美元。特殊时代背景加速了玩家游戏行为的转变，以优质渠道为代表的玩家流量入口在短周期内迅速调整，让资源分配再次加速，掀起了一场反周期的增长革命。

9月24日，以“智融合 共未来”为主题的2020 OPPO开发者大会(ODC20)在线上召开。在游戏专场中，OPPO对游戏联运、游戏广告投放、云游戏、小游戏、游戏出海等模块进行持续强化和布局，展示了OPPO游戏在技术、市场、运营等方面对游戏全产业链的超强赋能。

多维赋能游戏产品

根据中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院联合发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1395亿元，同比增长22.34%，移动游戏市场实际销售收入占市场总收入的75%，增长机遇空前。长期居家的社会现状对流量资源进行了再分配，游戏行业正在酝酿更多机遇。

ODC20游戏专场上，OPPO国内游戏联运业务向开发者展示了强大的渠道与平台服务能力。过去一年，为开发者提供了从体验、分发、内容、到营收变现等维度的赋能。目前OPPO游戏月分发量超过7亿，游戏月活跃用户突破1.1亿，累计付费用户超过了6000万。

在技术方面，国内游戏联运业务助力游戏性能优化，推出功能更为完善的竞技模式，并在优化续航、网络加速和画质优化方面带来行业前沿技术赋能。如OPPO与完美世界进行深度合作，对OPPO手机进行Vulkan适配，并为《新笑傲江湖》游戏性能取得进一步提升，获得低能耗、高帧率高流畅度游戏体验，同时让游戏玩法更自由。

在助力运营方面，2020年OPPO国内游戏联运带来更多能力更新，包括内容服务、A/B测试能力、活动赋能和资源管理工具。通过各项能力更新，进一步助力开发者的产品运营效率得到提升。

其中，内容服务重新审视了用户在内容上的多元化需求，并上线了多种类型的内容分发形态。例如，OPPO游戏中心的品牌栏目“拾趣奖”，介绍了一些商业化价值以外有趣而美的游戏给到玩家；视频专区的推出让游戏中心变的更加生动，视频内容可以让游戏用户更快地对游戏产生认知；在首页推出的发现页，向更前置的用户场景延伸，塑造了贴近用户的UGC内容栏目；攻略库的上线，能够帮助用户解决在玩游戏过程中遇到的问题。

在OPPO游戏中心的内容服务建设中，开发者是内容的创造者，同时也是受益者。为了让开发者的社区生产内容更简便，OPPO游戏未来将会持续优化内容创作工具，协助开发者将内容推荐给精准用户，加强开发者与用户之间的交流途径，帮助开发者快速了解用户。

抢先提供云游戏解决方案

2019年下半年至今，云游戏成为业内最寄以厚望的未来游戏呈现方式，免下载、免配置、跨终端的特性让云游戏成为次时代游戏行业必备能力。在本次的大会上，OPPO公布了云游戏解决方案。

OPPO云游戏是基于云原生的游戏解决方案，在底层设施上以OPPO云平台为核心，支持接入并统一第三方公有云及边缘节点资源，做到快速部署与响应；在基础平台服务层，开发出X86虚拟化集群和ARM虚拟化集群，做到所有游戏皆可云化；在平台层之上，嵌入了智能服务；在终端侧，设备只需接收视频流数据，发送控制流数据，即可体验游戏全过程。此外，云游戏将从端和云两侧进行体验优化，力图在云游戏的各个环节，为玩家提供卓越的游戏感受。

OPPO云游戏将大部分的数据运算和画面处理工作都从本地转到了云端服务器，云端将游戏内容编码为视频流，通过高速网络把游戏流画面快速反馈给用户，这将使得游戏的体验不再局限于终端设备，实现跨平台的无缝连接。

在运营方面，OPPO云游戏将被嵌入到多个分发通道中，以及独立APP，为云游戏多渠道引流给到最大力度的支持；数据服务方面，提供游戏业务相关的数据分析、运营分析等服务，为开发商的运营策略带来最直接、真实、高效的引导；营收变现方面，在运营过程中，会结合游戏特点，采用多种方式去引流和推广，协同合作伙伴去尝试更多的商业模式，为云游戏行业提供了完备的商业解决方案。

千万流量助推，OPPO小游戏用户超7000万

2020年是小游戏登场的第三个年头，也是寻求增长与突破的一年。相较于传统APP游戏，小游戏完成了对玩家碎片化时间的占领，激活了碎片式场景的游戏价值，与APP产品形成了紧密互补。不断赋能小游戏开发者，为其提供更多开发和服务类型，才能促进平台小游戏发展的良性循环。

在今年春节期间，OPPO小游戏用户一举突破7000万，人均游戏时长延长至35分钟，人均游戏数量增至5款，诞生了多款百万级产品。如OPPO首发推广的《救救小姐姐》上线至今累计用户量超2000万，DAU峰值200万；去年年底上线的《全民枪神边境王者》至今累计用户量6000万，开发者获益超千万。

在本次大会上OPPO小游戏全面升级“萤火虫计划“。宣布多项扶持政策，将投入价值千万级别流量资源进行曝光，助力精品小游戏流量获取。在小游戏开发技术赋能方面，新增支持录屏、陀螺仪、浮点纹理等能力，让游戏效果更细腻，动态效果下画面更清晰，并支持3D多光源，实现多人实时语音和人脸识别互动。同时，提供免费云真机，可低成本调试适配，调试器支持小游戏维码扫码安装调试，省略手动安装。还有新增的质量数据，将错误日志自动上报，提供游戏异常问题告警等，帮助开发者及时发现Bug，完善数据图表能力，展示趋势数据，并新增了CTR和互推数据。

同时，OPPO小游戏在运营能力方面对互推进行整合，全部接入广告联盟，同时保留开发者自我流量打底的能力，并加入视频内容号全新分发场景，通过移动服务平台，为开发者提供覆盖产品全生命周期的解决方案。

此外，OPPO小游戏业务已启动海外小游戏项目，正式与开发者一起探索海外小游戏市场蓝海。目前，海外小游戏大厅已完成开发，并在印度和东南亚等国家和地区成功上线，预估现有用户规模超过1亿，为小游戏出海带来更多机遇和选择。

精细化运营助力中国开发者出海

随着中国开发者在国际发行市场中稳定脚跟，更多中国公司开始扬帆出海，多国用户增长让OPPO建立了强大的海外用户基础。根据全球市场分析机构Counterpoint Research公布的最新智能手机市场数据报告显示，2020年第二季度OPPO以20.3%的市场份额，再次成为东南亚智能手机市场排名第一的厂商，积累了庞大的海外用户数。软件商店及游戏中心方面，2018年印度尼西亚的软件商店在开放之初月活为180万，仅仅两年后这个数字已经涨到了3360万。

海外游戏市场的红利虽然巨大，但同样要面对激烈的市场竞争。像南亚、东南亚有人口红利的新兴市场，依然有较高的机会等待发现。目前，OPPO采取精细化的运营策略，通过给予专业的本地化、政策、活动指导和专区等精细化运营指导，OPPO已经与多家公司取得双赢。

有了OPPO的海外市场能力支撑，为帮扶国内游戏开发者走向海外市场提供了更多机遇。《火影忍者：巅峰对决》在双方共同努力下，预约设备数和首周下载数都超过40万，《权力的游戏》首周下载超过13万，《太古封魔录》和《天姬变》首周下载均超过10万。

游戏广告投放持续助力开发者收入增长

目前，随着游戏发行领域的不断变化，广告投放获取新增成为游戏发行获客的重要手段，今年OPPO游戏广告持续优化投放能力和投放体验，带来了全新算法升级，帮助广告在投放过程中稳定成本、优化效果。

OPPO游戏广告覆盖3.7亿ColorOS月活跃用户，包括信息流、联盟、分发和搜索在内的四大全场景投放得到优化，提供精准获客通道。此外，OPPO游戏广告OCPX能力也在今年再次升级，多场景已支持激活、注册和付费三个维度的OCPX能力，保护游戏广告成本，OCPX双出价能力也已经覆盖大部分场景。

此外在拉活广告、预约广告、萤火虫建站等形式或营销功能方面的升级，让OPPO游戏渠道服务功能在逐渐拓宽的过程中，推动游戏商业化进程。新增的“萤火虫建站”让开发者无需专业设计师的情况下完成落地页素材设计，降低操作门槛，并提供丰富的素材库模板，助力开发者运营能力提升。

在ODC20游戏专场，我们看到OPPO游戏已经建立起成熟且全面完整的生态，越来越多的游戏开发者通过OPPO开放平台参与到OPPO游戏的生态共建中，通过OPPO在技术、市场、运营等方面的赋能，完成了对传统游戏、小游戏甚至云游戏等产品的全生命周期覆盖，助力合作伙伴为玩家带来更多精品游戏内容，推动中国游戏行业的健康发展。