“吃鸡”手游三杀《王者荣耀》的局面还能持续多久？

【游戏智库原创 转载请标明出处】

在全球游戏行业有一个不成文的小现象：每一年都会出一个爆款产品来带动当年的话题。然后，无数的山寨作品和蹭热度的应用“应运而生”。去年是《Pokemon：GO》，今年则是《绝地求生：大逃杀》。

与电脑版的“难分优劣”的大逃杀手游

自《绝地求生》在steam创下了诸多记录之后，国内的“吃鸡”手游热也“如约而至”，各大厂商相继布局，让人眼花缭乱。本以为会出现国内游戏行业常见的同类产品泛滥的乱象，但在游戏工委获知广电总局对于“大逃杀”玩法的态度并公布之后，几乎是为无版号的山寨“大逃杀”手游集体点播了一首《凉凉》，间接净化了市场。

大逃杀手游的潜力被完全释放。11月6日，《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《小米枪战》三款吃鸡手游在AppStore免费榜迅速超过《王者荣耀》。如此一年难遇的情景，令“大逃杀”手游飞速登上了历史的舞台，迎来了第二春。

异军突起的“大逃杀”手游

为何会出现这样火爆的情况？与其他类型游戏不同，由于玩法的单一，移动端的FPS游戏早已迎来断层，从《全民枪战》到手机版《CF》，产品“屈指可数”，玩法“单调重复”，而“大逃杀”玩法的出现则为沉寂已久的市场打了一剂强心针，火爆自在情理之中。

从目前行业的观察来看，现在的大逃杀类手游存在两种形式：一种是纯粹的大逃杀手游，如《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《丛林法则》、《战地之王》、《放逐游戏》等，另一种是借传统FPS游戏衍生的大逃杀模式，如《全民枪战》、《小米枪战》、《穿越火线》等。尽管叫法不同，但是这些游戏的本质都与《绝地求生》相近，且诸多大厂均有涉猎。除了小米的《小米枪战》，网易的《终结者2：审判日》和《荒野行动》这些已上线的大逃杀手游，11月8日腾讯也将揭晓一款“大逃杀”手游。根据爆料，该产品极有可能是TapTap平台宣传已久的《The Last One》（此前该游戏曾名为《丛林大逃杀》），目前在TapTap上的预约量超过了177万。根据“GRSM”的首字母来看，该产品名更像是《光荣使命》，非常应景。

既然网易、腾讯都入局了，那么“吃鸡”市场的厮杀就真正到来了。

现实的“大逃杀”中，如何“吃鸡”？

其实在各大厂商还在观望的时候，《丛林法则》作为第一款“大逃杀”手游已经开始了测试，成为了第一个“吃螃蟹的人”。确实，当时在没有同类产品竞争的环境下，《丛林法则》抢得了先机，拿下了“大逃杀”手游市场的起步资源。但结果难逃昙花一现。

笔者从1分钟的《丛林法则》体验中感受到了游戏质量上的差距：地图小、功能少、画面糙、音效差、设置不合理等各种方面充斥着山寨感。另一款同类产品《放逐游戏（Exile Game）》处境也一样，B站上有一段视频，显示了一局游戏中只有31人参与。

在询问了一些玩吃鸡游戏（PC端&移动端）的朋友后，笔者总结出了此类玩家的一些特征：

原本是《绝地求生：大逃杀》的用户，还是《绝地求生：大逃杀》的用户，几乎不会转到移动端吃鸡；

部分用户会对比市面上的“大逃杀”手游，然后选择自己中意的那一款；

大部分“大逃杀”手游玩家都看过《绝地求生：大逃杀》的直播，但未必玩过；

现役“大逃杀”手游用户一般都会去找组织，安利朋友。

也就是说，产品质量不但要优秀到可以留住用户，还要有强大的传播渠道。据笔者观察，目前《荒野行动》已经在网易CC、斗鱼、熊猫、触手等平台拥有直播专区；《终结者2：审判日》已经着手锦标赛与战队联赛。虽然观众数量还没有成形，但各线主播的入驻意愿是非常强烈的。

直播平台，也是一场重要的抢滩登陆战。

渠道其实和厂商一样“口渴”

之前，Taptap发布了对“大逃杀”类游戏指导意见的执行公告，带头将无版号的“吃鸡”游戏纷纷下架，不过热搜榜头名依旧被“大逃杀”手游占领。其他的安卓渠道，像是硬核联盟包含的商店，豌豆荚，360手机助手等都并没有过多“大逃杀”游戏的影子，但偶尔还是有“漏网之鱼”。

比如，《丛林法则》在应用宝就有专区。不过，当前处于预约状态，预告12月下旬上线；而在豌豆荚商场中便可以下载。

应用宝搜索“丛林法则”的显示结果

豌豆荚商店中“丛林法则”的存在感爆棚

相比之下，苹果商店就如同闹市区一般，整整一排都被大逃杀同类游戏占据。根据显示结果，其游戏几乎都带有“求生”和“大逃杀”的字眼。根据笔者的查询，这些游戏均无版号。

不难看出，大逃杀热影响的不仅仅是游戏厂商，渠道肯定不会放过导用户的黄金机会。联想到《The Last One》177万+的预约量，一款“大逃杀”手游带来的影响也会是翻天覆地的。11月3日，由小米互娱发行的“大逃杀”类手游《小米枪战》横空出世，仅用一天的时间就超过了现象级产品《王者荣耀》，一举登顶App Store游戏免费榜。而据小米互娱内部员工透露，《小米枪战》目前尚未进行任何买量操作，游戏能在这么短的时间里就登顶免费榜，竟全靠自然新增的带动，可见市场的需求有多火爆。

那么，笔者也有理由相信，对于还未上线的有一定潜力的吃鸡手游，渠道可能会采取睁一只眼闭一只眼的态度。

结语：

一款成功的“大逃杀”手游需要的是什么？用户量，庞大的用户量，甚至是《王者荣耀》级别的用户量。

如果参考《王者荣耀》主宰的MOBA手游市场，可以得出一个结论：在不远的未来，市场上存留下来的可能只有2~3款优质产品。出现如今这种AppStore免费榜的异象，说明大部分用户正处于尝新期或摇摆期。而当真正进入到用户沉淀期的时候，“大逃杀”手游市场的格局才会真正固化。

这个时间点何时会来？笔者认为，可能只有短短的几个月。《绝地求生：大逃杀》就像明媚的阳光，透过放大镜照射到手游市场上的，只可能是一个“点”。

有行业人士爆料，腾讯内部也不止一款大逃杀手游在同步进行，包括代理的和自研的。依靠腾讯的资源体量，11月8日揭晓的产品登上AppStore免费榜第一应该已是板上钉钉。后续谁能够成为“王者荣耀”还不好说。可以肯定的是，目前被市场否定的产品已经无缘头部的争夺，同时发行效率也会是左右胜负的关键。

这是一场游戏大厂间的短兵相接，而且时间不会长久。