手游营销投放指南 2017年7月份买量游戏数据报告

来源： More一Than一Data  作者：Tony Bai

如果说6/18、双11是电商行业的盛宴，那么7月底的最后1周就是游戏行业的盛宴，Chinajoy过后从数据上我也能看到经历了6月份的下降后报复式的增长趋势，7月份游戏广告投放量也相比6月份有较大幅度上涨，通过整理和分析7月份所有买量游戏的数据，给朋友们做一个参考，在今天的数据中，我首次将行业收入数据加入了文章中。

2017年7月份，全游戏行业买量游戏整体数据一览：
广告投放点击总数：166亿次，平均每天5.4亿次，环比6月份下降：4.88%。
其中Android和iOS游戏比例为：29.34%比70.66%，Android游戏比例上涨。
有投放广告行为的游戏数量：3333款，环比6月份增加：221款。
用户激活总量为：22818213，环比比6月份上涨：20.89%。
游戏总收入：42亿2626万。
平均每款游戏收入：126.8万。

下面我们来breakdown各个数据来分析一下7月份的数据：

Android投放游戏比例上涨:
7月份，Android游戏投放广告的数量达到了978款，占整体买量游戏的比例为29.34%，跟6月份对比上涨了3个百分点，从趋势上看Android投放比例呈现上升趋势，随着硬核联盟和TapTap等渠道开放广告投放通道，预计到年底，Android投放买量的比例会超过35%。

在用户获取Top10的产品中，Android游戏占了4款。

下图：1-7月份，Android和iOS买量游戏数量比例。

有投放广告行为的游戏数量持续增加，产品平均获取的新用户成反比下降：
投放游戏数量越多，竞争也就更加激烈，7月份单月竟然有3333款产品买量，比6月份增加了221款，为了阐述这个行业的参考竞争，除了看砸钱买用户的游戏数量，我们再一起看一下，从1月份到7月份，平均单款产品获取新用户的数量，和买量游戏的数量的数据，1月份平均每款产品可以获得11238个激活，而到了6月份平均每款产品获得的激活数差不多下降了一倍为6407，7月份稍有增加。

从数据上说明，买量游戏青睐的中重度产品类型是一个明显的存量市场，随着产品越来越多，单一产品平均获得用户的数量会成反比下降，大家可以参考下面图示。

这次就不列各个游戏类型的占比数据和激活率数据了，跟6月份比无明显变化。

下图1：1-7月份每个月买量游戏的数量
下图2：1-7月份平均每款产品获得新用户的数量

7月份整体激活量增长：
上个月我们分析过，6月份受6/18电商影响，游戏行业整体的激活量受影响下降，到7月份后回归正常的趋势，为了再次强调行业竞争的明显，我们对比一下1-7月份投放游戏的数量和激活量的数据，1-7月份投放游戏的数量增长了108.83%，但激活量只增长了27.22%，大家都在抢那点用户，看着好心疼，虽然都是我们的客户，但是有太多都是我的朋友，真心不容易。

下图：1-7月份每个月用户激活总数趋势

7月份游戏总收入超过42亿：
42亿听起来是一个不小的数字，但是跟6月份我们看到的《王者农药》单月30亿的收入相比，3333 v 1，大半个行业加在一起和一款产品的收入差不多， 怎么说呢， 梦想还是要继续，乐观一些吧，只要能够有流水和利润，小一些怎么了？活着比什么都重要。（一下子有点感慨，我要略过这个部分）平均一下，单款产品的收入是126.8万，回头有时间，我整理一下过去半年的数据，再看下整体趋势吧。

7月份，买量整体评分前3甲的产品分别是（已取得3位老板的授权）：
1，厦门 点触的：《我在大清当皇帝》
2，广州 49游的：《葫芦娃》
3，北京 胡莱游戏的：《胡莱三国2》

再看点击数据
广告点击量有小幅下降：
7月份的整体广告点击量环比6月份，有4.88%的下降，我特意看了一下，主要得益于“刷量”排行第一的广告平台，有几家广告主停止在其平台上投放导致的。

讲一个无奈的段子：
CJ前我们云服务厂商的妹子微信我说：哥，哪天有时间？
我想：诶？要约不成？
妹子紧跟着说：我们老板想约见你。
我：。。。
然后我问：干啥啊？
妹子说：恭喜哥，你们已经升级为我们的大客户啦，所以我们老板想要见你。
我：。。。为啥就开心不起来呢。

感谢各家刷量平台的老板们，让我们这么快成为了大客户。

补充：即便我们每天要处理海量作弊点击数据，服务器成本上升N倍，我们仍然会保证服务7*24*365不会出现问题，于此同时呼吁行业良性发展，莫让劣币驱除良币。（此处应该插一条CMAA的广告）。
下图：1-7月份广告点击量趋势数据

说明：文中所有数据来自我们TrackingIO和Ad Tracking产品的统计数据，供大家参考，下一篇，我争取跟头部渠道的几家平台获得授权，专门写一下各个头部广告平台的一些分析数据，