“狼人杀”的大爆发，对手游市场有什么影响？

文/手游那点事子安

“女巫跳一下，再不跳狼就赢了。”
“我才是真预言家，不退水的都标狼打了。”

近期，各类型的“狼人杀”如雨后春笋一般出现在市场上，不少人也沉迷于此。它们的出现，对手游行业会带来什么影响吗？这种火爆能持续多久？它会像《王者荣耀》那样不断抢占用户时间还是会像“三国杀”一样昙花一现？

多款“狼人杀”集中上线，并获大量玩家追捧

细心的从业者可以发现，自春节过后，在App Store以及各大安卓渠道上都出现了多款名字各异的“狼人杀”。手游那点事尝试以“狼人杀”为关键词在App Store中进行搜索，结果出现了超过30款。值得一提的是，其中大部分“狼人杀”的首次上线时间集中在今年1月前后。

市场上多款的“狼人杀”产品

除了大量游戏同期上线以外，从头部产品的下载趋势上，也能看出“狼人杀”在当下的火爆。以在App Store下载榜中最为靠前，上海假面科技旗下的《狼人杀》为例，该游戏自进入2017年以来下载排名就开始有了稳步的上升，春节假期后更是能稳定在下载榜的Top50以内。当然这并非个例，包括北京默契破冰科技旗下的《狼人杀Online》、沈阳美嘉信息旗下的《天天狼人杀》都有相同下载曲线。

不单单是App Store中，在各大安卓渠道上，各“狼人杀”也是获得了大量玩家的追捧。仅在TapTap单个渠道上，假面科技的《狼人杀》已经获得了超过28万次的下载，而仍在测试的《天天狼人杀》也有将近6万次的下载。这些数据都可以表明，自进入2017年以来，“狼人杀”获得了大量玩家的追捧。

“狼人杀”大火更多是因为综艺节目的推波助澜

其实“狼人杀”并不是什么新鲜事物，早在2001年，一款名为“狼人”的桌游正式诞生，随后并被引进国内。随着规则的不断完善以及桌游店的遍地开花，该款桌游也慢慢开始在全国各地走红。特别是在大、中学生群体中，有着极高的渗透率。

可以说，经过多年的培养，大部分玩家对于“狼人杀”的游戏规则已经向相当了解。因此在一众“狼人杀”中，并没有类似于其他类型游戏一样的新手教程，这也与棋牌游戏的设定极为相似。当然玩家群体大、玩法为人熟知并不是主因，“狼人杀”在近半年的大爆发，很大部分要归功于国内综艺节目的推波助澜。

去年8月，由马东、侯佩岑主持网络综艺节目《饭局的诱惑》正式开播。节目中马东与一众嘉宾进行“狼人杀”的过程也成为了观众最喜欢的环节之一。根据百度指数的显示，在开播一个多月后，《饭局的诱惑》的百度指数到底了顶峰。而也正是这个时候，“狼人杀”的百度指数开始缓慢上升，并在今年1月的时候抵达第一个高峰。这也是上文提及一众“狼人杀”集中上线的时间。

当然除了《饭局的诱惑》以外，包括战旗TV制作的《lying man》（首播于2015年）、熊猫TV制作的《Panda Kill》也凭借一众游戏主播以及网络红人的号召力，吸引了不少玩家的关注，也为“狼人杀”的高速发展出了一份力。

基础用户群体大、规则为大部分人熟知以及综艺节目的推波助澜，使得“狼人杀”在几个月有了飞速的发展。

资本竞相追逐，“狼人杀”盈利方式仍待摸索

狼，以嗅觉敏锐而著称；而比狼嗅觉更为敏锐的，是资本。在接受媒体采访时《天天狼人杀》的联合创始人李宇辰就表示，在正式上线之后，他就接到了将近30家投资机构的见面邀请，其中不乏知名的投资机构。

但《天天狼人杀》并不是唯一受到资本追逐的项目。在过去的三个月中，包括洪泰基金、Newgen Venture、青松基金、天鸽互动都对不同的“狼人杀”和背后的团队进行过投资。而根据新京报的报道，腾讯等也开始私下联系小型的创业团队，有意进行投资。

但是与火热的资本形成鲜明对比的是，是“狼人杀”在盈利上的不确定性。在假面科技的《狼人杀》中，手游那点事发现前期付费的点只有两个，一个是每局游戏开始前玩家可以花费一定的金币选择特殊角色；另外一个则是玩家购买礼物来赠送其他玩家。而包括创建房间等功能暂时还处于免费阶段。

《狼人杀》中玩家可以通过金币在开局前选择特殊角色

由于付费点较少，因此即便假面科技的《狼人杀》已经长时间排在了App Store下载榜的前列，但是其在畅销榜一直在130名左右徘徊。而根据李宇辰提供的数据，《天天狼人杀》平均用户付费在5毛左右、虽然他表示，如果安卓端上线，用户量进一步提升，流水还会翻番。但即便如此，ARPU仍然不高。

“狼人杀”占据用户大量时间，或进一步挤压手游用户时长

有趣的是，在App Store中，绝大部分的“狼人杀”选择的分类都是社交或是娱乐，而非游戏。或许研发商和投资者看来，“狼人杀”未来的方向将会更多地向直播、社交平台上靠拢。当然也不排除这是为了避开国内的版号政策而作出的选择。但无论如何。“狼人杀”或多或少地都对移动游戏行业带来了一定的冲击。

而首当其冲的莫过于这些“狼人杀”占据了玩家大量的时间，进一步瓜分了玩家已经所剩无几的空余时间。粗略估算，一盘“狼人杀”的耗时在30-40分钟之间，如果加上观看直播的时间则远远不止。有媒体报道，“狼人杀”平均用户在线时间已经超过了3小时（毫不逊色于《王者荣耀》），恐怕这才是游戏厂商们最需要担心的地方。

此外，不可忽视的自然还有它们对于资本的吸引力。对于资本已经进入“寒冬期”的移动游戏行业而言，“狼人杀”的出现无疑进一步加快了资本抽离的脚步，这对于急于融资的中小团队而言自然不是什么好事。

当然，“狼人杀”的爆发也给游戏厂商们指明了一条道路，那些强社交、高DAU的游戏类型（玩法）或许是当下或者未来一段时间的趋势所在。