世纪华通深化文化产业布局 新品牌盛趣游戏打磨极限科技

世纪华通2月刚刚官宣了重组成功过会的好消息，即将注入上市系统的盛大游戏便在3月底宣布即将启用全新标识，以“盛趣游戏”作为公司品牌，开展对外经营活动。记者了解到，此次启用新标识，系公司全面焕新的一个开始，新标识采用更为年轻的设计风格，凸显科技感的同时，也在强调企业的文化属性。为了更好适应新文化产业的“科技赋能文化”定位，新标识通过凸显“趣”字来展示“快乐文化”的追求。此次盛趣游戏的全新形象，也从侧面展现出世纪华通的文化布局蓝图。

世纪华通与盛趣游戏

从盛大游戏到盛趣游戏 世纪华通战略布局凸显文化

根据官方消息，盛趣游戏新标识一改此前单一的配色，所采用的四种颜色分别代表了不同含义，红色代表了对盛大游戏20年历史与经验的传承，蓝色代表了企业对极限科技的追求，绿的承载着盛趣游戏搭建新文化健康生态的愿景，最后的橙色则体现出企业全面年轻化的活力。

盛趣游戏

四种颜色环环相扣，代表了盛趣游戏未来的四大发展方向相互叠加、相互赋能。盛趣游戏在继续保持行业领先地位的同时，要加大力度探索极限科技，打造更为极致的互动体验，用科技激活文化活力，肩负起文化使命感，怀着责任心做企业，重塑新文化产业绿色生态。

不少人对盛大游戏到盛趣游戏的转变，感到非常突然。但盛大游戏对文化的布局，早在2018年便已经开始。在世纪华通的重组报告中，盛跃网络（原盛大游戏的国内控制主体）2018年内完成了对武汉掌游、上海大鹅和鹿灵文化三家企业的并购工作。

其中，上海大鹅主要从事电子竞技主播业务以及主播经纪业务，本身作为内容产业的新兴板块，同时又处于文化产业链条的上游，能够产出优质的内容。早在2018年，盛大游戏便开始借用多元渠道对泛文化领域开展布局。

就在近期召开的2019年上海网络出版管理工作会议上，盛趣游戏作为唯一的游戏企业代表受邀出席，并在现场展示了与南海博物馆合作的艺术游戏《南海更路簿》，这是国内首次将非物质文化遗产《更路簿》完美融入在游戏中，把产业价值与文化价值完美统一，这款游戏的海外发行计划覆盖整个南海区域，成为中国走向世界的文化符号。

《南海更路簿》

与盛趣游戏不谋而合的是，世纪华通也一直在积极推进游戏与文化的融合，早在2年前便将“科技+文化”作为企业的核心战略。以新文化布道者自居的世纪华通，将网络游戏作为新文化的载体，探索“网络游戏+新文化输出”的全新运营模式，2018年成功推出了人气IP《择天记》，实现了从武侠IP到游戏IP的文化延伸。

世纪华通并购盛趣游戏成功过会后，在等待批文期间，正在绘制未来10年的文化发展蓝图，而盛趣游戏新标识的启用，或许就是这一文化布局的开始。

新标识启用不涉及股权归属 不影响重组进程

值得一提的是，此次启用新标识，仅仅是及品牌主体形象的变更，不涉及公司股权调整。从去年9月以来，世纪华通在公告中所并购的主题始终是盛跃网络，而盛跃网络拥有原美国纳斯达克(NASDAQ)上市公司SHANDAGAMESLIMITED(盛大游戏有限公司)的网络游戏业务、主要经营性资产和核心经营团队。启用新标识后，盛跃网络的业务以及产品也不会受到丝毫影响，因此有投资机构表示，此次启用新标识，不会影响重组进程。

事实上，在完成私有化后很长一段时间里，盛跃网络仍以“盛大游戏”作为品牌标识对外开展业务。而世纪华通CEO王佶在出任盛大游戏的董事长后，也并未宣布立刻更换企业标识。盛大游戏这一品牌标识，能够充分传递出团队对游戏的热爱。但2019年以来，王佶认为游戏公司的定位已经不能代表企业的发展未来，科技与文化的两大发展引擎并重，为了更好的适应“科技赋能文化”的新文化产业特色，公司主动做出改变，采用“盛趣游戏”作为全新标识。新标识仅仅是企业变化的一个缩影，同时也意味着改变的开始。在新文化的创新之路上，与盛趣游戏同步前行的，还有母公司世纪华通。