小游戏广告收益下降一半？诱导点击banner在毁坏整个生态

文/罗伊（微信公众号：罗斯基）

2018是微信小游戏快速发展的一年，整个生态发展迅猛。在买量和变现方面，腾讯广点通数据显示，小游戏激励视频上线后拉升更加明显，小游戏广告主日均消耗突破400万，小游戏广告位日均收入突破1000万。

而伴随着小游戏发展，一些问题也日渐凸显，比如滥用分享行为，侵权行为，分享卡片与游戏内容不符，低俗内容，红包违规，非规范使用虚拟支付能力等。不过在微信官方的关注和整治下，小游戏的发展越来越健康和规范。目前小游戏平台处理的违规行为总数为3208例，累计处理了355例分享滥用行为、42例侵权行为、拒绝6300单侵权代码提审请求、下架代码侵权游戏30款、处理了1017个涉嫌混淆名称、452例分享卡片与游戏内容不符行为、801例低俗内容、73例非规范使用虚拟支付能力的行为。

然而“上有政策、下有对策”，一些公司专门寻找小游戏的监管空白漏洞牟利。在春节前小游戏红包分享机制被官方限制后，诱导点击banner刷广告的方式被越来越多的产品开始使用，其中不乏掌握千万级DAU的流量头部公司还有拥有百万级DAU矩阵的梯队，而这种行为实际上是在搞坏了整个小游戏生态。

图例是某游戏中出现的诱导点击banner刷广告方式，诱导用户连续多次点“抢”，在第四五次后突然出现广告的套路。还有就是把按钮做的很小放在banner上，让用户误点。此外还有看视频广告给现金，但实际不真给的。

从红包诱导分享到现在的刷banner广告，表面上跟我们没有多大关系，但其实都是在间接坑大家，拉着中小游戏研发一起来填坑买单。疯狂刷banner收益的结果是大家所有小游戏广告收益下降，大家一起来填坑。导致所有微信投放小游戏的广告主买到大量的假量，特别是中小CP受影响最大。而刷广告的行为直接影响开发者的利益，只要不跟着刷的，都要替别人填坑，造成了恶性循环。

并且这个问题在春节前已经显现并产生了双向影响：开发者收入下降和投放买量获得大量无效用户。部分CP反馈小程序广告单价收益下降不少，一些已经降了一半以上。

在小游戏的买量投放上，假量带来的无效用户困扰也比较大。买量投放越多，无效用户比例越大。目前MP的banner广告质量远远低于正常小游戏推荐位流量。有CP反应，当买量日消耗到10万+的时候，对比正常小游戏推荐位来的用户，无效用户比例增加了30%-40%。而更为夸张的是有买到10个用户，只有1个有效用户的情况出现。这也是很多产品在测试期数据表现不错，当开始大规模买量后，各项数据狂降的原因之一。

“道路千万条,安全第一条,不系安全带,亲人两行泪。 ”这种破坏生态的行为，微信一定会整治，目前举报一个封一个。而作为小游戏主要收入来源的广告变现模式，Banner、激励视频以及有消息称要开放的小游戏启动屏广告，如何正确的打开才是应该摸索的，否则生态坏了，所有人都没得玩。

虽然小游戏的流量红利期已经过去，但真正的收入红利还没有到来，做好产品、培养用户、一起做大盘子才是正途。

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