影视下架、游戏延期，欢瑞很难“欢瑞”了

​​​自2015年《花千骨》手游大获成功之后，游戏行业便兴起一股“影游联动”的风潮。“影游联动”的确是能够为行业带来爆款的模式之一，但凡事都存在不确定性，既然联动，就避免不了出岔子的情况，不论是对游戏公司还是影视公司而言，联动背后也意味着承担双份的风险，一旦某一方玩砸了，别说可遇不可求的爆款了，作品能否成功推出都是一个问题。比如，以影游联动为主的欢瑞世纪，影视剧《天乩之白蛇传说》就夭折了，而一再跳票，原定与电视剧同期上线的同名手游《天乩之白蛇传说》7月过后则干脆没了下文。

　　《天乩之白蛇传说》手游延期测试公告中提及：原定于7月26日上线的《天乩之白蛇传说》手游“为了更好的游戏体验”预计延期至8月下旬，然而，9月份玩家还在其论坛中抱怨游戏再一次跳票。“更好的游戏体验”俨然成了一句笑谈，先别说更好，对于玩家而言，体验这款游戏都不一定能够实现了。

　　有人认为，“影游联动”中的游戏和影视剧不一定非要同一时期上线，影视剧结束后，游戏再上线也未尝不可。诚然，关于这一点无可厚非，前提是，即便热度下降，至少其中一方的IP影响力还在，但对于《天乩之白蛇传说》来说，影游联动几乎成了天方夜谭，因为影视剧《天乩之白蛇传说》在上线半个月后，突然下架了。

　　下架原因众说纷纭，包括“题材敏感”、“剧情荒诞”、“制作粗糙”、“五毛特效”等等。诚然，这部剧集结了杨紫这样的当红小花和欢瑞主推的小生任嘉伦等，但是，仍然避免不了被下架的命运，有趣的是，杨紫在不久之后上线的另一部作品，与完美世界影视合作的《香蜜沉沉烬如霜》中的表现受到了来自各方面的认可，而《香蜜沉沉烬如霜》也爆红，那么《天乩之白蛇传说》下架，究竟责任方在谁？恐怕出品方欢瑞世纪难辞其咎。

　　口碑一路走低 思路单一影视方面无突破

　　其实对于以古装影视剧见长的欢瑞影视而言，《天乩之白蛇传说》并非第一次的失败了，想要通过“影游互动”制造爆款的模式也并非第一次尝试，但却都是无疾而终，《天下长安》便是其中之一。

　　对于近年来口碑一路走低的欢瑞世纪而言，《天下长安》这部剧几乎被认为是翻身之作，然而，即便是汇集了李雪健、张涵予这样的实力派演员以及曾执导过《野火春风斗古城》的导演连奕名，《建国大业》《建党伟业》《智取威虎山》等作品的编剧董哲，《天下长安》开播之路却是一波三折：5月份官宣定档，5月10号却没有如期开播；之后调档至7月16日，然而7月15日，“天下长安官博”发布声明称“由于播出版本和上线时间安排，《天下长安》无法按原定计划播出”，和《天乩之白蛇传说》同名手游一样，《天下长安》莫名就消失了。。。坊间认为台网博弈和是否尊重历史、天价片酬和高价IP等造成了《天下长安》的流产，而至今，这部剧究竟何时上线也没有任何下文。

　　不得不说，作为一家上市公司而言，欢瑞世纪对于外界环境变化没有展现出该有的应对能力，艺人频频流失、作品流产等不仅影响了公司声誉，同时也给投资者和股民带去了不小的损失。

　　据8月22日欢瑞世纪披露的2018年半年度报告显示，欢瑞世纪亏损2年后在2018上半年实现了盈利，但增长并不显著，与上年同期相比仅增长了0.61%，值得一提的是，其中，电视剧《天下长安》和《天乩之白蛇传说》在2017年度共确认收入9.17亿，在当年主营业务收入中合计占比58.5%。不过现在可以肯定的是，两部收入占比超过一半的头部作品的流失，对于欢瑞世纪的业绩造成的影响将非同小可。

　　游戏收入下滑 IP联动效应有待观察

　　据欢瑞世纪财报显示，其营业收入主要来源于全资子公司欢瑞影视的电视剧发行收入、艺人经纪收入以及网络游戏收入。而这里不得不提及的游戏业务收入，则一直处于一路下滑的状况。

　　报告显示，上半年欢瑞世纪网络游戏收入为96.83万，同比下滑96.78%。其中，《盗墓笔记》游戏开发支出额为282.25万。但据官网信息，目前该游戏还未上线。

　　欢瑞世纪于2013年成立了全资子公司欢瑞游戏，主要业务是依托影视IP资源，通过“IP授权+研发+联运”模式进行游戏业务的挖掘。当然，在这其中，欢瑞游戏自然少不了尝试“影游联动”的模式，但正如前文所说，影游联动的确可以产生爆款，但对于游戏和影视方面的要求必然更高，而缺乏游戏运营方面硬实力，只靠影视IP热度烘托产品的欢瑞游戏而言，这条路自然行不通。

　　欢瑞游戏先后推出了《天启神魔录》、《魔龙传说》、《活色生香》、《神墓OL》、《盗墓笔记》、《青云志》、《大唐荣耀》等游戏，不过，目前《天启神魔录》、《魔龙传说》等游戏均已经下架停服。从游戏运营时间来看，大批游戏在上线不到1年时间内即宣告停服，如《盗墓笔记》游戏，在其宣传中提及由南派三叔亲任剧情及产品监制，前暴雪美术指导Dr.Jones对游戏美术全程指导，然而在2016年1月4日开启测试后，却在仅仅6个月之后停服维修。而以目前还在运营的《大唐荣耀》为例，该游戏于2017年9月上线，Apple store显示，目前游戏的最新版本更新时间为2017年11月7日。换言之，一旦游戏版本停止更新后，运营情况可想而知。

　　借壳上市 欢瑞世纪风波不断

　　2016 年 11 月 8 日，欢瑞世纪借壳星美上市，不过登陆资本市场之后，欢瑞世纪便开始麻烦不断，包括营收亏损、因涉嫌信披违法违规遭证监会立案调查，艺人风波等等。而随着两大重金打造的影视剧的流失，欢瑞世纪在影视方面的业务也彻底陷入泥潭。公司股价从2018年初的7.87元/股，到发布公告的6月底，一度跌到4.57元/股，跌幅达到42%，截至8月23日，欢瑞世纪股价收于4.41元/股，跌0.23%。

　　同时虽然根据6月14日和6月23日欢瑞世纪分别发布的“关于控股股东提前还款及部分股份解除质押的公告”显示，天津欢瑞已累计提前还款合计6460万元（4710+1750），但是两次解除质押的股权合计仅为300股，相比全部质押出去的2500万股，以及前期过于猛烈的跌幅，使得欢瑞世纪的大股东质押率仍较高，可以说即使在此时股价小幅回升下，其质押爆仓危机也还远未解除。

　　如此一来，欢瑞世纪虽然在2018年上半年的营收得到小幅增长，但可以确定的是，欢瑞世纪接下来的的状况并不乐观。

　　或许凭借着IP+明星的套路以为成为资本市场的宠儿之后，欢瑞世纪对于外界环境的变化便不再理会，依然认为复制以往的经验就可以获得成功。殊不知，风向已变，古装+玄幻的资本红利已尽，影游联动模式也难以再突破，欢瑞世纪是时候该驻足反思一下自身的原因了，希望两大影视IP的受阻能够让欢瑞意识到自身问题所在，及时调整战略，不然，真的只能走下历史舞台了。​​​​

来源：新浪游戏