从“直男”向到深受女性玩家喜爱，麦萌游戏《茗心录》是如何做到

从年初到年末，人们为之冠上了各式各样的头衔，有人说2017是AR元年、有人说2017是吃鸡元年。这些新技术或新题材固然受欢迎，然而自带门槛较高，真正能让多数厂商参与其中的行业机遇，实际是2017年年末女性玩家的崛起。

接连2款女性向手游爆红、成就现象级，让行业认识到了女性玩家的无穷潜力。恰恰是在这段时间，寒诀网络成立了专攻女性市场的子品牌麦萌游戏。虽然成立时间不长，但麦萌游戏倚靠寒诀网络其他品牌资源，如麦萌漫画、麦萌动画、麦萌影视、麦萌电竞等形成IP联动矩阵，祭出“大招泛娱乐产业链”，预备把握住轰轰烈烈到来的女性玩家崛起机遇。
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《茗心录》同名漫画

麦萌游戏第一款女性向产品，是面向核心向女性玩家，正处在预约阶段的茶拟人主题的二次元卡牌手游《茗心录》。尽管初试啼声，《茗心录》仍得到了女性玩家普遍认可，TapTap玩家评价分数达到9.3的高分，可见期待程度。但谈及这份宝贵的成绩，麦萌游戏负责人冯瑞祥表示并不轻松，团队在摸清女性玩家喜好前，进行了大量的“补课”，真正完成了从“直男”思维到女性思维的转变。
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“直男”思维要不得

俗语说“女人心，海底针”，又说“女人的心思你别猜”，但想要在这个女性玩家越来越掌控主动权的时代中生存，并且不断向前发展，女性玩家的喜好游戏企业必须“猜一猜”。

不得不提的是，从2017年年末到2018年年初，两款受到大量女性玩家青睐的现象级手游，其制作人和大部分团队成员都是女性，这和目前行业中男性从业者占据绝大多数的主流现状相反。

根据伽马数据提供的《2017年中国游戏产业人才薪资调查报告》数据显示，游戏行业女性从业者占据比例仅为25.4%，而男性从业者比例有74.6%，接近三倍于女性从业者。
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在男性占主流的团队中开发女性向产品，注定是一场艰难的挑战，首先要破除的就是对女性向游戏的刻板印象。麦萌游戏负责人冯瑞祥此前拥有十分优秀的履历，曾主导发行过《君王2》、《征途口袋版》等多款重磅的MMO产品。即便如此，转进女性向市场的冯瑞祥仍虚心表示，此前对女性向手游概念认知“比较模糊”，和一些研发公司一样拥有女性向游戏“角色都是女性”的刻板印象。

事实上，麦萌游戏负责人冯瑞祥还透露，团队早期研发人员就经历了痛苦的转变过程，对于是否坚持以往做卡牌和MMO等重度产品的设计理念，进行了激烈的心理斗争。最终麦萌游戏在麦萌漫画团队的帮助下，于二者之间做了平衡和取舍，一方面保留已有的卡牌游戏设计原则，一方面和麦萌漫画团队通力合作研发，一步步向二次元用户，向女性玩家喜好靠拢。

据了解，麦萌漫画平台上近80%是女性用户，其中14-18岁的女性用户占40%，团队成员多为核心二次元用户、本身又深谙女性市场运作，得益于同为姊妹品牌，麦萌游戏因此少走了很多弯路。
​尽管起初《茗心录》犯了一些失误，UI设计偏“直男”，但在得到女性玩家对UI表示不满的反馈后，《茗心录》迅速调整重构，花大量时间进行迭代。并与麦萌漫画同事一同设计UI与原画，将《茗心录》锻造成一款受二次元和女性向核心用户都青睐的产品。

女性最想要自由选择

西方传说中，关于女性有一个非常富有哲理的故事，故事讲述古不列亚瑟王被敌国击败，对方国王要求其回答“女人最想要的是什么？”，方可饶其性命。全不列颠上下只有一名丑陋的女巫知道答案，但女巫提出条件，要嫁给亚瑟王麾下圆桌骑士当中最英俊的兰斯洛特。

兰斯洛特为了国王牺牲，娶了丑陋的女巫，新婚当晚女巫却变成了绝美美人，并向兰斯洛特表示，自己一天只有一半时间能变成美女，其他时间都是老太婆，并问兰斯洛特希望自己何时保持美貌。兰斯洛特发扬骑士精神，称愿意让女巫自己决定。于是女巫决定，永远保持美丽姿态，并告诉了兰斯洛特问题的答案：女人最想要的是自由选择的权利。

女人最想要的是自由选择，这个道理虽然直白，但要消化并不容易，做一款自认为女性会喜欢的产品，和女性真正喜爱的产品，核心关键就在于是否给女性玩家以自由选择。

麦萌游戏负责人冯瑞祥就表态称，《茗心录》是女性向产品，但并不会为产品强调“恋爱”、“装扮”等属性，而是尽可能为女性玩家更多贴合心意的功能，具体玩法和目标，由女性玩家自己决定。
​以《茗心录》的成长经验来看，女性玩家对模仿市面上成功产品的举措并不感冒，并且偏好“操作简单、易于理解的玩法”，因此《茗心录》对战斗、操作进行了简化，“让女性一看即懂”。

虽然养成方面《茗心录》拥有“温泉”、“家园”等系统，玩家还能和卡牌角色结婚，但麦萌游戏负责人冯瑞祥介绍，《茗心录》没有过多经营玩法，不会对玩家行为多加限制。而是尽量为女性玩家搭建一个丰富的交互平台，用完善的剧情、精美的立绘、顶尖的声优，为女性玩家奉上一场精致的盛筵。
​中华茶文化的传道者

无论设计方法论多么巧妙，游戏是否能经得住市场检验，最终的指标还是要回归到产品。与市面上多数二次元手游不同的是，《茗心录》题材较为新颖，选用了茶拟人的形式呈现。

创新的收益与风险始终是并行的，谈及为何要做一款茶拟人的手游，麦萌游戏负责人冯瑞祥解释称“希望宣扬中国茶文化”，冯瑞祥介绍茶文化在全世界扎根，然而像日本的“抹茶”、“煎茶”等茶文化都是起源于中国的事实，很多人都不了解。麦萌游戏希望通过《茗心录》，向更多人介绍和普及茶文化及其起源。
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另一方面，冯瑞祥认为茶并非只有年长者喜欢，一些年轻用户也非常喜爱喝茶，因此会乐于去了解茶文化与其背后的含义。

同时在麦萌游戏看来，拟人游戏非常多，“现在感觉万物皆可拟人”，因而选择题材时应满足“市场需求和角色创作两个基本条件”，也就是说题材选择一定要新颖，否则必然会引起“玩家审美疲劳”。强大的研发队伍、核心的二次元姊妹团队、精挑细选的声优阵容，最终组成了《茗心录》这样一款能攻进核心女性向市场腹地的优秀产品。

最后，《茗心录》已经快马加鞭开始了市场推广活动，虽然时间不长，但官网已经获得超过20多万玩家预约。后续《茗心录》的营销计划当中还会有大量的线下推广，包含茶饮料跨界合作、地铁、电梯、古风音乐会、商圈地标、漫展等多种形式的投放，结合线上微信公众号和微博，全方位发掘市场潜力，并通过二次元用户的强组织性，形成多次传播效应。
​除了自研业务以外，麦萌游戏还向行业各界抛出橄榄枝，诚邀更多厂商和渠道合作，此外麦萌游戏负责人冯瑞祥表示，《茗心录》也在出海业务上进行了布局规划，其透露目前已与日本知名游戏发行商DMM进行了首轮接洽。

作为麦萌游戏第一款自研产品，同时也是第一款面向二次元、面向女性玩家的重要作品，《茗心录》的成长过程完整揭示了一个原本“普通”的“直男”团队，是如何做好一款真正意义上的女性向游戏的，具有极强的实操参考意义。

2017年女性玩家已经崛起，2018年也将注定是女性玩家大放异彩的一年，麦萌游戏已然及时反应、经历阵痛和抉择完成二次新生，率先祭出《茗心录》，踌躇满志迎接这场将改变无数厂商命运的重大变革。