2021年手游规模有望突破1200 亿美元，市场和品类机会在哪？

近日，App Annie发布了《2021年移动游戏解析》报告。报告中显示，新冠肺炎疫情爆发一年来，移动游戏市场需求保持强劲增长态势，没有放缓迹象。

报告显示，今年2021年移动游戏支出有望超过1200亿美元，达到家用主机游戏的3.1倍。上半年，每周在移动游戏中的用户支出达到17亿美元，与疫情前的水平相比上升了40%。

另外，今年上半年有810款游戏的平均每月用户支出超过100万美元，其中7款游戏的平均每月用户支出超过1亿美元。这与2019年相比上升了25%，2019年有650款游戏的每月用户支出超过100万美元，而仅有2款游戏的每月用户支出超过1亿美元。

海外市场机会

今年上半年情况，在移动游戏用户支出方面，亚太地区 (APAC) 仍是全球支出最高的区域，占据超过45%的市场份额。但随着美国、德国和英国等其他地区快速发展，亚太地区的市场份额增长已经趋于稳定。

1、西方市场，女性移动游戏玩家数量超过男性玩家。《Among Us!》和《ROBLOX》不仅在Z世代中明显更受欢迎，在女性受众中也有更高的使用倾向。《精灵宝可梦 Go》在全球获得了广泛的欢迎，但整体趋势倾向于男性受众。

2、沙特阿拉伯和土耳其的移动游戏用户支出实现显著增长，2020年的数据与前一年相比，增长幅度分别达到60%和35%左右。

3、每台设备的平均每月在移动游戏中的支出呈现显著增长趋势，以日本为主导，其上半年每台iOS用户支出上涨到12.6亿美元，不过Google Play用户支出出现下滑，从2019年的16.7美元下降到今年的12.7美元。

4、从下载量排名看潜力市场，除了印度是全球最大的移动游戏市场，巴西、印尼和俄罗斯等市场的机遇趋于成熟，未来几年将有望迎来高速增长。

品类分析和趋势

总的来说，超休闲游戏占据了最大的下载量份额，角色扮演游戏在应用商店变现方面表现最佳，而射击游戏在使用时长方面处于领先地位。

1、超休闲子类别引领了游戏下载量增长。

在今年上半年，超休闲游戏占据了三分之一的移动游戏下载量，下载次数达到68亿次，与2年前相比高出2倍，与3年前相比高出近5倍，同时大约有一半的新款超休闲游戏至少产生了500万的下载量。

在按下载量排名前10位的子类别中，有4种属于超休闲游戏。益智（超休闲）子类别具有最大的下载量单个市场份额，而动作子类别具有最高的同比增长率，为37%。《Join Clash 3D 》属于动作（超休闲）子类别，是2021年上半年下载量最多的超休闲游戏。这些简单的轻量级游戏能够迅速吸引更多玩家的注意和深度参与。

其他高增长的子类别是面向儿童，例如 《Toca Life World》，在超过 100 个国家/地区的iOS平台中，位居教育类别榜首。

2、上半年角色扮演和策略游戏带来近50%的用户支出。

这些硬核类别游戏在移动设备上取得了成功，证明了在屏幕时间方面，移动设备有着与主机游戏和 PC 相抗衡的竞争能力。

其中，角色扮演游戏的变现表现最佳，子类别包含团队战斗和 MMORPH 等在线功能，在用户支出排行榜上位居榜首。吃鸡游戏和创意沙盒子类别也具有在线功能——表明各种游戏类别中的玩家都有建立联系和获得社交体验的需要。

在热门游戏中，跨平台玩法功能变得越来越突出——跨设备（例如移动设备或主机）访问相同游戏进度的功能似乎呈现上升趋势，该功能让用户可以与使用相同游戏不同平台版本的玩家一同游戏。

3、硬核游戏推动50%的使用时长增长。

在2021年上半年，射击、动作、角色扮演游戏和策略类别下的游戏大约占据一半的总使用时长。按使用时长市场份额排名前3位的子类别主要依赖于社交和在线功能。《Free Fire》是一款脱颖而出的吃鸡游戏（射击）游戏，在全球的游戏中，该子类别大约占据四分之一的使用时长。

展望未来

1、在大部分地区，超休闲游戏仍将推动下载量市场份额增长。

超休闲游戏类型经历了需求激增。为保持竞争优势，App Annie预计将有更多的超休闲游戏进一步完善，融合多种机制，打造更深入的互动体验。

2、创新类别有望颠覆目前的市场主导类别。

在韩国、日本和中国等亚太市场，角色扮演游戏一直在用户支出方面占据主导地位，但多年来，它们的领先地位也受到了挑战。在《赛马娘》等偶像训练模拟游戏的推动下，日本的模拟游戏稳步增长，《赛马娘》是2021年上半年日本收入最高的游戏。在中国，角色扮演游戏主导的用户支出份额受到了策略和射击类游戏的挑战。

博彩类别一直是澳大利亚等市场的主导游戏类别，但近年来，《生存之国》等策略游戏和《原神》等角色扮演游戏开始侵占市场份额。随着移动游戏领域不断发展，App Annie预计会有更多发行商向新类别和新市场扩张，消费者的偏好也将继续发生改变。

3、射击游戏、动作和具有在线及社交功能的类别将进一步推动全球游戏时间增长。

预计在消费者寻求与家人和朋友保持联系的情况下，在2021年，即使防疫措施有所放松，社交和多人游戏功能的需求依然旺盛。

鉴于设备规格和用户界面的特点，移动游戏使硬核游戏变得更加“休闲”。然而，手机功能已经足够强大，能够提供“硬核”游戏体验，并支持跨平台游戏。5G 的到来将减少延迟和滞后体验，App Annie预计会最先在游戏领域（尤其是硬核游戏领域）看到它的影响。

互联游戏是移动游戏整体用户支出的最大推动力，App Annie预测这将是 2021 年及以后的一个关键增长领域。