618手机格局大变，iQOO成销量黑马直逼第一

卖爆了，是今年618大众对iQOO的首要印象。

618期间，iQOO连获京东安卓手机品牌销量销售额TOP2、天猫安卓手机品牌销售额TOP2和苏宁安卓手机品牌销量TOP2，战绩强悍，势头直逼小米。

双11和618作为全民购物狂欢节，是手机厂商们每年都需要经历的两次电商大考。今年618，在激烈的竞争红海中，iQOO的成绩无疑非常亮眼。

上半年成绩如何，618销量是摆在大众面前的一次检阅机会，也是各大品牌角力的战略制高点。今年由于5G换机潮、华为被制裁，市场增量天花板提高，手机厂商有了更大的动力和理由，全力鏖战今年的618。

因此，对于618这场「期中考试」，各大手机厂商摆出了剑拔弩张的架势，从在618节点上纷纷发布新机，到realme专门为618弄了场发布会，此次购物狂欢节的手机战场，火药味越来越浓。

从实时竞速榜来看，面对榜单前排厂商，中后游部队纷纷发起全力追击，增速持续爆表，黑马品牌逐渐后来居上。

在前几年618的榜单中，小米和荣耀是被关注的对象。「米耀之争」一直以来被大众津津乐道。但是今年，随着荣耀和华为分家，市场份额大减、新品推出乏力的情况下，市场格局大变。

黑马品牌iQOO接棒荣耀，凭借多款热门单品的惊艳表现，坐定安卓手机销量榜第二，形势直逼小米，王者风范尽显，成为了小米最大的竞争对手。

　两年时间，成为小米最强竞争对手

iQOO成为小米最强竞争对手，并不是现在才有的事，事实上，iQOO的增长势头，从品牌推出之始就对标小米。

2019年2月12日，iQOO品牌在微博官宣问世，没有营销排场，很低调。而次月推出的第一款iQOO手机，凭借骁龙855处理器、4000mAh大电池、44W 超快闪充等亮点，一鸣惊人，受到了大量消费者的喜爱和支持。用产品说话，这是iQOO以第一款新机，给自己定下的品牌基调。而这，也让iQOO在酷客群体中一炮打响。

第一代iQOO首销即夺得了苏宁手机2500-3000元档销量和销售额双冠军，京东平台国产手机销量和销售额双冠军，以及天猫手机单品销量和销售额双冠军。一举夺得三大主流电商平台的双冠军，可谓一时风光无二。

而iQOO和小米的相爱相杀，也从这时开始。

第一代iQOO和小米9搭载同款高通骁龙855芯片，起售价却比后者低了一块钱，直接取代小米9成为当时市场上最便宜的骁龙855手机，让号称「极致性价比」的小米难受了好一段时间。

自然，第一代iQOO手机也成为了小米竭力阻击的目标：在看到第一代iQOO的价格之后，小米破天荒地在小米9首销日的第二天加开了周末场。对此，有网友调侃iQOO直接拉高了行业的生产效率。

从初生牛犊不怕虎，到如今销量直逼小米，被视为劲敌，可以说iQOO已然在国内市场站稳了脚跟。

知名调研机构GfK数据显示，从2019年第三季度开始，iQOO就成为了国内销量前七的品牌。从2月成立，到7月成功坐稳国内手机品牌前七宝座，iQOO只发布了两款手机，而第二款iQOO Neo是在第三季度的7月发布，所以几乎可以说，iQOO仅凭一款手机，就拿下了很多厂商梦寐以求的市场地位。

如此恐怖的增长能力，使得从第一代iQOO和小米9开始，iQOO和小米之间的相爱相杀就没停止过。

iQOO Pro 5G版和小米9 Pro、iQOO 3和小米10、iQOO 7和小米11，最近几年iQOO和小米的新机都会被数码博主和消费者放在一起对比，均各有胜负。

如果说以往都是单款机型的对抗，那么此次618，则是品牌实力的综合较量。

才成立两年，何以被小米视为劲敌？

在今年的iQOO两周年生日宴上，iQOO中国市场总裁冯宇飞这样表述iQOO的过去、现在和未来：2019年3月1号，第一代iQOO手机发布。仅用了不到一年时间，iQOO成为了当时国内市场成长最快的品牌，2020年到现在，iQOO表现持续亮眼，一路走来感谢酷客们的支持。道阻且长，行则将至。iQOO的初心不会变，会一直坚持做酷客心中最好的手机。

iQOO仅用两年时间，成为国内市场成长最快的品牌，被小米等头部厂商视为劲敌，如果说有什么秘密武器，那便是冯宇飞说的「坚持做酷客心中最好的手机」。

无论是iQOO的「生而强悍」，还是小米刚成立时的「为发烧而生」，本质上两者的核心受众都是同一群人。2011年，当小米1横空出世时，受到广大数码极客的争相购买和宣传。时过境迁，这种场景再次来到iQOO的身上。

甚至可以说现在iQOO革新行业的精神，也像极了十年前的小米。不过，如今iQOO「依旧强悍」，但是小米似乎早已抛弃了「为发烧而生」的传统。而坚持做酷客心中最好手机的iQOO，追求极致，致力于满足年轻人未被满足的需求，正在打造出一款款爆品，引领着行业的变革和发展。

2019年8月，iQOO Pro 5G版的推出，直接将5G手机价位拉低到4000元以内，大大降低了消费者体验5G网络的门槛；2020年，iQOO发布了首台获得德国莱茵TV安全快充认证的120W超快闪充手机，引领了百瓦快充的普及革命；2021年，iQOO 7的黑境配色，获得了被称为设计界「奥斯卡」的红点设计大奖……

成立两年以来，iQOO推出的每一款手机，都以「做酷客心中最好的手机」作为标准和方向指引，在产品上成为精品的同时，在市场上也成为了爆品。

比如iQOO Z系列，作为iQOO四大产品线之一，今年4月，刚发布其第三款手机iQOO Z3，Z系列用户量就超过了2000万，超过了泰国去年全年的手机销量。

　总结：留给小米们截胡的时间不多了

1月初，iQOO推出其新年首款数字旗舰新品iQOO 7，受到其他手机厂商和行业人士的高度关注。在iQOO 7发布的当天上午，包括小米在内的各大手机品牌纷纷晒出自家对标机型的卖点海报，有的突出骁龙888，有的展示自己的120W 快充，而小米直接提前一个月公布了其未发新机的价格。

小米这一波「截胡」iQOO，被不少业内人士调侃：小米急了。

而当天冯宇飞也发微博回应：一枝独秀不是春，百款齐放春满园。直截了当地表达了欢迎市场竞争的意愿。

小米和iQOO之间的相爱相杀，展现了手机厂商之间的良性竞争态势，无论是将来iQOO的后来居上，还是小米的守擂成功，对于消费者，都是利好。

从如今618的表现来看，iQOO安卓手机排行第二，增长势头直逼小米，无疑给小米造成了很大压力。

在年初的媒体沟通会上，冯宇飞表示，iQOO希望用3~5年冲刺第一阵营，奔着前三去。这意味着，留给小米们截胡iQOO的时间已经不多了。