当“现男友”遇上电竞赛事，是种怎样的体验？

当曾因扮演“网络大神”而为粉丝津津乐道的李现遇上现实中的电竞赛事,究竟会碰撞出怎样的火花?

日前,由QQ手游联合虎牙直播打造的QQ手游名人赛正式收官。决赛现场,被粉丝亲切的称为“现男友”的李现,“火箭少女101”成员Sunnee,人气歌手许魏洲等娱乐明星,以及孤影、心态、不求人、晚玉等知名主播的精彩表现,让比赛当天的苏州阳澄国际电竞馆气氛嗨到顶点。

娱乐明星、游戏主播与职业选手们同台竞技的QQ手游名人赛,究竟是大众娱乐赛事,还是专业竞技赛事,恐怕难以清晰界定。而作为社交平台的QQ打造这样一项特殊赛事的背后,到底又有怎样的初衷?

大众娱乐与专业竞技兼备 QQ手游名人赛的双属性

李现、Sunnee,许魏洲等众多娱乐明星受邀参与QQ手游名人赛,不仅登台表演助阵,还加入比赛与专业的游戏主播和职业选手们进行对抗。

其中,如李现与主播孤影在QQ手游名人赛上并肩作战所引发的话题,还在赛后登上了微博热搜。

QQ手游名人赛通过娱乐明星与专业主播的碰撞,将电竞赛事以最大众化、娱乐化的方式,让普通观众也能够了解电子竞技的魅力,同时也让赛事本身的影响力成功“出圈”,吸引更多潜在受众。

而回到QQ手游名人赛正赛部分来看,从6月开赛至8月赛季结束,《王者荣耀》项目聚集了以孤影、寒夜、大锤哥、韩涵为代表的32位顶尖主播和TOPM、WE、QGHAPPY、GK、BA等职业战队参赛,《和平精英》更有不求人、难言等人气主播和众多职业选手为代表的75支队伍共同参与。赛事所展现出的专业性,以及各支战队、各路选手的精彩表现也给直播观众留下了深刻印象。至此QQ手游名人赛竞技与娱乐的双重属性及其精彩的内容,使其成为了今夏最受娱乐圈和游戏圈关注的电竞赛事。

发挥赛事特色 助推QQ平台内容生态发展

近年来,电竞产业发展势头迅猛。根据艾瑞咨询与华体电竞联合发布的报告数据显示:2018年,中国电竞用户整体规模已达3.5亿,而到2020年,这一数字将有望增长至4.3亿。

不过,在电竞游戏受众群体规模快速增长的同时,如何让电竞赛事赢得更多游戏用户的喜爱,如何更高效地让电竞赛事得到大众用户的关注和接受,在这一点上,QQ手游名人赛提供了一个值得借鉴的思路。

以微博平台的舆论作为参考——在顶尖主播和李现、Sunnee、许魏洲等娱乐明星的助推下,微博平台#QQ手游名人赛#话题收获64.8万讨论量和4.6亿阅读量。并且观察该话题下的用户构成,不难发现,其参与者既有传统意义上的电竞爱好者群体,也有大批过去仅仅只是接触过竞技类游戏,但却极少关注电竞赛事的“泛电竞人群”。

与传统的电竞爱好者们不同,“泛电竞人群”的关注点,既可以是比赛当中选手们的亮眼发挥,也可以是赛场上明星们的娱乐化行为。而背靠着QQ的强大社交传播力,并通过QQ手游名人赛这样兼具大众娱乐与专业竞技双重属性的赛事,将过去对专业赛事并不感兴趣的用户先吸引过来,再凭借良好的观赛体验将其转化为真正的电竞赛事观众,的确不失为一个加速电竞观众人群转化的良好思路。

尤为值得一提的是,QQ手游本就是一个下至普通玩家,上至专业主播,职业选手,甚至是明星艺人都会选择的平台,无论是热门的竞技类游戏,还是一些轻度休闲的游戏产品,都能够借助QQ手游所搭建的内容生态,与不同圈层的用户链接在一起——相信这也是QQ手游平台想要借助QQ手游名人赛想要传递出的一种理念。

电竞跨界娱乐 QQ年轻社交战略新探索

对于电竞圈来说,打造QQ手游名人赛这样一个兼具大众娱乐属性和专业竞技属性的赛事,其行业示范价值不可低估。而QQ作为腾讯旗下最常青的社交平台,一手打造了这样一项特殊赛事,也是其发挥自身平台资源优势,实现自身品牌价值的一次重要探索。

在今年上半年的2019腾讯全球数字生态大会上,腾讯对外公布了已满“20岁”的QQ下一阶段的发展战略,并且表示,QQ将借助自己的年轻力量,深度融合社交和内容,连接各个行业、各个产品与QQ社交生态。

QQ手游名人赛的举办,也正是这一战略计划的具体体现。

QQ手游名人赛成功将大众娱乐、专业竞技这两种截然不同的内容,通过社交平台的力量整合在了一起,并将《王者荣耀》、《和平精英》及其受众人群链接在了一起,并与QQ自身的社交生态完美融合。

QQ手游名人赛所面向的“泛电竞人群”,正是以95后、00后为主的“Z世代”,这一点也洽与QQ当前的用户主体相吻合。而作为赛事主办方的QQ手游,也在赛事进行期间,通过对赛事内容、出场嘉宾以及比赛过程中的亮点事件的引导和扩散,极大地提升了这项赛事的社交舆论话题热度——也正因如此,以QQ作为主要社交阵地的QQ手游名人赛,才能发挥自身社交平台优势,将电竞和娱乐进行跨界融合,链接更多年轻人,同时也进一步刷新自身更加年轻化的品牌形象。