今年流量渠道纷纷入局，但仍需要H5从业者谨慎前行

今天，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo一加十大手机厂商在北京举行快应用标准启动发布会。这个快应用，相信从业者从这几天的新闻也有大概的认识——因其“即点即用”、“去中心化”等特点，“快应用”也被与微信小程序对标起来。

但具体的“快应用”，还是有着自己的特征和场景：

1、“即点即用”的产品特性。使用前端技术栈开发、原生渲染，所以同时具备H5页面和原生应用的双重优点，应用包体暂定在1M。

2、覆盖10亿移动设备、国内85%的智能手机用户。在统一的标准下，用技术实现了在9家手机上都能访问同一个应用。

3、多场景触达。手机桌面搜索、短信、游戏中心、智能PUSH、线下二维码等。

4、对开发者利好。开发成本平均比APP低3倍、平均留存率高2倍，100%用户转化率。

和微信小程序一样，“快应用”也瞄准的是全新的touch用户方式，而在2018年年初推出，其实也和整个移动互联网市场背景有很大的关系。

拿游戏行业而言，大量的有创意、有想法的中小团队逐渐被洗出市场，手游市场的大量资源都集中在强者之中，成本高企使得中小研发必然要找到新的市场出口，小游戏、H5成了今天从业者为数不多的稻草。

在这样的大环境下，手抓流量的渠道方必然也要开始寻找新的市场趋势，提前进行扶持布局。

作为手游领域目前最大的主流来量渠道硬核联盟，在这几年的发展下已经拓展出来自己的游戏用户，那么针对这批逐渐转移的开发者，目标很明确，就是把原生的游戏用户导入到“快应用”，把这批开发者得以重新聚集起来。

虽然如微信小游戏一样，并不是凭空又造出了新的流量（整体用户规模还是保持一致），但对中小开发者而言，一个有10亿移动互联网用户规模的手机联盟推出小游戏的流量，对小游戏开发者而言当然是一大流量利好。

除了微信和手机联盟两家，Facebook也打开了H5的流量入口，Google Play也推出“即开即玩”的手游试玩，而且据笔者了解，手Q玩一玩，百度，阿里都将会在上半年开启流量入口。

不少有量的平台，今年也都开始接纳小游戏，但和H5相比，小游戏也仍然属于一个全新的趋势，目前还没有一定能打开用户市场的数据支撑，与H5一样，产品也得靠自己做运营，通过社交链条来发酵，没有传播可能还是昙花一现，毕竟过去很多超级APP也曾经入局推H5，效果并不理想。

所以，一个新的市场，还是需要有一个用户的培养过程，不能操之过急，需要渠道和研发一起，考虑用户场景是否吻合，考虑是否有适合的产品培养用户，不能一上来就还是过去手游的换皮，一上来就是和原生一样的重度体验，要让用户看到你的诚意。这个市场更需要全行业的呵护，毕竟，对从手游中离开的很多中小团队，或者这里就是他们最后的一次希望。

“这个市场肯定是有机会的，快手，抖音，为什么火，因为用户碎片时间多，快感来的快。小游戏一样的原理，随手一局，玩爽了以后，大游戏来了，也慢慢适应了。”有从业者如是说。