不温不火3年后突然爆发，这款老牌厂商的SLG游戏做了什么？

当一款上线近3年的游戏，长期处于不温不火的状态，直到近期突然排名迅速攀升。那么这款游戏做了什么能够“起死回生”呢？下面来看看这款《Age of Apes》。

《Age of Apes》iOS版在海外市场上线于2020年9月，以美国市场的排名数据为例，游戏上线后的成绩并不理想，甚至中间很长时间完全掉出排行榜前1500的位置。然而从3月底开始，游戏逐渐出现在策略分类榜中，紧接着又出现在休闲分类榜，最终再次回到了游戏免费榜。随后游戏排名稳定提升，截至6月29日，游戏在美国免费榜排名第5。

来源：点点数据

全球市场方面，6月29日数据为例，游戏在全球25个国家和地区排名前10，91个国家和地区排名前50。

据点点数据显示，《Age of Apes》累计下载量超1900万次，累计收入超2300万美元。

来源：点点数据

首先，《Age of Apes》是一款SLG游戏

产品方面，首先要明确一点，《Age of Apes》是一款SLG游戏。早期的游戏背景设定为人类灭亡，猿猴全面占领地球，猴子们不得不重新思考“猩”世界的丛林法则。后续更改为人类抛弃了地球之后，猴子们成了地表世界的主宰，猿族时代开启。

在早期的产品宣传新闻中透露，游戏在测试期间获得了Google的首页推荐。其“猿猴”的题材在2020年跳脱出了奇幻、三国、中世纪和历史等当时的热门题材，发行方tap4fun对产品有很强的信心，可惜当时猿猴的题材并未引起太大的共鸣，导致游戏上线后一直不温不火。

游戏玩法中的SLG元素比较常规，虽然采用大地图行军模式，但并没有单独的战斗场景，而是在地图上直接开战。同时带有英雄角色，可以释放强力技能，帮助战局获得胜利。其他方面，像是城市建设、兵种招募、地图探索、PVE/PVP战斗等常见的SLG要素一应俱全。游戏的前期基本上是按照根据主线任务，慢慢了解游戏，逐步解锁新的系统和玩法。不过，游戏的亮点，就体现在这几小时内。

但是，前4个小时一直在玩各种休闲小游戏

截至成稿时，我们大约体验了3—4个小时的《Age of Apes》，虽然中间也会因其他事穿插，但整体的游戏时长在3—4小时左右。而这么长的时间，游戏只推进到第8章主线，且刚刚解锁了SLG标志性的大世界行军功能。

那么这几小时中，我在玩什么？罗斯基在玩“猩猩抢香蕉”的io游戏，在玩类似《City Takeover》的益智游戏，在玩类似《Gold and Goblins: Idle Merger》的放置游戏。SLG是什么？不熟。

在城市内探索未知地图的PVE战斗，无论表面看起来多么正经，进入后却是io游戏。玩家通过收集香蕉增强自身实力，击败挡路的敌人，最终优先到达终点即为胜利。

此外，在游戏前期会解锁“挑战”玩法，里边包含4个子玩法。目前已体验两种，一个是类似《City Takeover》的益智游戏，另一个是类似《Gold and Goblins: Idle Merger》的放置采矿小游戏。

或是副玩法模式新的迭代，与核心玩法关联性更强

到这里就可以大致理解，《Age of Apes》是一款融合型SLG产品。其将休闲副玩法和核心的SLG相结合，试图破圈获取更多的用户。而从结果来看，至少目前的《Age of Apes》是成功了，全球排名迅速攀升，足以证明这个策略对游戏的获客有极大的帮助。

当然，重度游戏+副玩法的策略早已不是新鲜事。从最早的虚假广告，逐步衍生到在游戏中内置休闲小游戏，不断有产品靠此策略获得成功。例如冰川网络的《X-hero》、点点互动《Valor Legends》、Top Games发行的《Evony》等，一次次刷新了人们对副玩法的认知。

详见：用休闲素材向中重游戏导量这几年：从虚假广告到原生游戏玩法植入。

罗斯基去年对“副玩法”买量套路的观点是虽然可以短期内获得不错的效果，但长期来看难以为继。彼时的游戏副玩法与核心玩法关联性较弱，大多数是与资源产出相关联。有一种“强扭的瓜”的感觉。所以能将副玩法和核心玩法更好的结合是一个出路。

而这次《Age of Apes》的出现，则是对副玩法的一次迭代。“猩猩大战”的io玩法已经与SLG的地图探索玩法强关联。虽然第一次体验会有一些违和感，但后续会逐渐接受这种设计，并且觉得更加轻松休闲。

而采矿和城市争夺两个小游戏虽然与SLG玩法有些牵强，但随时可玩的设计，以及充足的内容量，让SLG游戏最无趣的“等待”变得有趣起来。你造你的，我玩我的，谁也不耽误谁。更加值得一提的是，游戏内的变现设计可以与副玩法相关联，例如游戏中有一个特殊的礼包，购买后可以在城市争夺玩法中解锁双倍速度。（套路真多啊）

以上结论，从游戏的买量情况和版本记录中也能窥寻到一些线索。例如在6月19日的更新中，游戏将《Banana Fight》作为常驻玩法加入游戏中。

同时，根据广大大数据显示，今年2月-3月期间，游戏的买量素材虽然多种多样，但并未出现“香蕉大战”的元素。

大约在3月-4月期间，开始有类似的素材出现。

而到了近30天热门素材中，全部都是香蕉大战类素材了。

总结

《Age of Apes》的重获新生，不仅是产品的新生，或许也是tap4fun的一次新生。资料显示，作为国内老牌SLG的代表厂商之一，tap4fun巅峰时，曾位列Data.ai（前身为App Annie）全球发行商52强第37位，那一年只有5家中国公司入选该榜单，最高的腾讯也只比tap4fun靠前三位。但2017年经历了上市失败、核心团队出走、没有新的爆款产品后，tap4fun在游戏领域的声音逐渐减少。

时间来到2019年，《Kiss of War》在欧美上线后，依靠极具针对性的美女指挥官以及与AV女优联动等方式，让产品一时间风头正盛。2021年推出的《Kingdom Guard:Tower Defense TD》依靠塔防+SLG的融合玩法，也获得了不错的成绩。

而近两年tap4fun热度来自其饮料品牌优达（UDA），tap4fun喊出的口号是单品超越红牛，不过目前来看还需要一些时间。而在这个时间节点，走向“边缘化”的游戏领域出现新的爆款产品，或许是一针强心剂。但tap4fun能否王者归来，就不是外界评论能决定的事情了。

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