逆袭！畅销榜一度攻下SLG品类第一！这或许是新一代的第一款SLG
文 / 外特，猫与海
导语：
复盘：从畅销榜50名逆势增长到前十，年轻人们都在疯狂鬼畜这款SLG！
年轻向的第一款SLG？一道许多人都还不知道的风景线：B站、抖音的年轻人都在二创这款游戏
你知道吗？一款名叫《无尽的拉格朗日》的游戏在B站上异常火爆。
在B站上有许多拉格朗日相关的2创视频，多用到一些偏年轻化的梗，或鬼畜手法来包装，富有趣味性，同时和老牌SLG的2创视频有着较大的差异性，从这些2创视频中，就已经能够感受到拉格朗日极其年轻的用户群体。
除了鬼畜二创外，拉格朗日深耕的游戏内容部分也有玩家进行有声书的二次解读，以及AMD混剪，同样获得了玩家群体较大的共鸣。
除了b站外，《无尽的拉格朗日》，在抖音上的视频播放总次数已经到达32.3亿次，大部分传播视频都有十几万的点赞，足以看出其受欢迎程度。
就笔者个人的实际体验，以及社交平台的体验来说，拉格朗日的大部分用户群都是青年，也符合二创年轻化的特性。
而值得注意的是，发行这款年轻向的SLG游戏的厂商正是网易。
题材独特，实现逆袭：在畅销榜上一度成为SLG品类的冠军！
网易的这款《无尽的拉格朗日》主打科幻+SLG。今年下半年，《无尽的拉格朗日》突出SLG重围，畅销榜逆势增长，一度和当前风头正盛的三战掰手腕。
《无尽的拉格朗日》自2021年8月上起，有大半年的时间畅销榜在60-30浮动，但从2022年5月底开始，畅销榜和免费榜急速攀升，甚至曾超越了国内SLG的大哥-《三国志·战略版》，时至今日，其仍稳定在20-30名，比半年前的成绩亮眼不少。以下是其不同阶段的具体表现——
上线前半年，拉格朗日的畅销榜都维持在60-40名，只进过一次畅销榜2环，可以说有一定的成绩，但没有大爆。
从2022年5月开始，《无尽的拉格朗日》畅销榜和免费榜急速攀升。
5月6日免费榜还在499名，5月19日就飞到了第二名，这样的势头维持了2个月。
5月26日开始，畅销榜急速飞升，直到5月30日，已经来到畅销榜第十名，这样的成绩直到9月都维持在产销榜前二十内。
在2022年6月22日，《无尽的拉格朗日》畅销榜甚至超过了《三国志战略版》。
逆袭前提：用户买量是当前SLG的成功核心，只有够量才能保证SLG乐趣
笔者认为，《无尽的拉格朗日》实现逆袭的核心：抓住了科幻题材SLG这一蓝海细分赛道，走上了避开买量内卷的宽阔大道。
近年一些新兴的SLG产品，走的是题材差异化/小游戏差异化的道路，其核心逻辑就是用差异化题材/小游戏，去打更多的用户，避免和当前的头部产品竞争买量。拉格朗日正是这样的逻辑，其主要是靠科幻题材去在SLG品类里竞争用户，并且科幻题材在国内并没有头部产品，可以说它有一整个题材的用户池供它买量，只要能保证自身题材以及产品和题材的质量对应，自然能够对用户有吸引力，这也是其能获得后续亮眼成绩的主要原因。
所以，通过改变发行策略，从三国x SLG脱离，在发行买量上以科幻为主吸引用户，从而获得新的大批用户量，无疑是一个正确且有效的策略。更别说，科幻题材在国内，是一个绝对的蓝海市场。
大爆的底子：平衡体系补充调整
首先，纵观无尽的拉格朗日截至2022年5月的游戏改动，我们可以发现，它只是在原来的基础上面丰富了阵容的克制关系，优化了部分体验，可以说，做完这些改动之后，《无尽的拉格朗日》才是一款完备的SLG游戏，有一定的策略深度和搭配空间。我们可以说这些体系的改动让无尽的拉格朗日在5月之前有了大爆的底子，但是，这样的行为并不足以让其商业化在短短数日之内就突飞猛进。
以下为笔者整理的拉格朗日2022年5月前主要更新的概述，其以平衡性的完善为主
大爆的直接原因：买量发行策略发生了重大变化
最重要的一点是买量发行策略的变化，后期拉格朗日的买量以高质量科幻题材为主，避开策略乐趣与传统SLG竞争，充分发挥了它题材的优势。
从前文青年群体用户量大这一现象我们可以感受到，拉格朗日的发行买量方向与传统的SLG有较大差异，不然怎么会买到这么多青年用户呢？
此前我们已经提到，其实差异化题材才是拉格朗日的核心，通过对5-7月的买量市场分析我们发现，无尽的拉格朗日配合抖音发行人计划，将原本的买量策略转变，主要集中于高质量科幻题材的乐趣上，而不是主打SLG的地图策略，从而避开与传统三国和SLG的用户竞价内卷，探索到了属于这个题材自身的用户群体， 并且由于科幻题材本身的买量价格较低，无尽的拉格朗日通过这样的策略变化，在短时间内就能获得大量的用户新增，这也是其用户群体的属性跟传统SLG相比更加年轻化的原因。
无尽拉格朗日在5月后的买量素材以科幻、画质为主、弱化SLG策略。
改变了发行策略之后，游戏内做了什么来配合？
开服一年，除了游戏性的更新之外，《无尽的拉格朗日》深耕太空题材包装上的更新，扩大太空题材的乐趣，在买量策略转变获得初步成效之后，斥巨资于周年庆进一步延展太空世界观，同时迭代美术品质，在原本美术品质独树一帜的基础上面继续拔高，通过高美术品质的飞船，吸引住科幻题材的买量用户，保证发行策略和游戏本身的自洽。
以拉格朗日8月的周年庆为例，别家游戏周年庆氪金活动狂出不止，拉格朗日的周年庆新卡池付费上限却只有450R，周年庆的全部主力都给了科幻题材包装和画质升级，这也是和自家的买量策略不谋而合
科幻题材SLG还有可以深耕的空间！
同时需要指出的是，《无尽的拉格朗日》本身，仍旧存在较多的问题，才导致其即便有如此大的市场蓝海，依旧没法维持较高的畅销榜成绩。
首先是战斗体验问题，“堵车”严重，堵车指的是玩家实战过程中，选定目标地点，并没有按直线行走，而是会在周围转圈圈的情况，例如下图：玩家选择攻城，本该走红色路线，但实际上飞船会跟随系统走绿色路线，绕一大圈再去攻城，在实战中甚至会有绕20多分钟的现象出现，这种情况也多为玩家诟病。
跨赛季体验差异弱，每个赛季总是那三种身份，不像传统SLG有剧本的概念，每个赛季都有不同的体验，并且跨赛季匹配无视区服进度，有可能2赛季玩家匹配到8赛季玩家，那就可以“挂机一个赛季”，基本没有游戏体验。
升本没有货币加速，前期体验纯放置，多赛季体验下来非常枯燥，不像其他SLG有较强的开荒乐趣。
但是，综合来看，特别从该游戏在6-9月的畅销榜表现来看，科幻题材SLG，甚至是高品质的科幻题材游戏，完全有足够的市场容纳空间，因此，科幻题材SLG，甚至是高品质的科幻题材产品，都有非常大的市场潜力，可能是未来几年的蓝海。
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