如何评价腾讯游戏这一年产品线的成败？｜游戏业2021

导语：

有爆款有突破，代理发行“全军覆没”。你为这一年的腾讯游戏打几分？

腾讯游戏的这一年

回顾腾讯游戏的2021年历程，我们来看看腾讯游戏在2021年所发行的游戏新品列表——

（注：以上均为商业化游戏，因此不包括腾讯极光计划在2021年上线的6款游戏《拣爱》《奇门之上》《末剑二》《奇奥英雄传》《砖块迷宫建造者》《精灵之境》）

从上图来看，如果分成上半年与下半年两个阶段来观察的话，那么会得出截然不同的结论：

1、上半年腾讯游戏在国内发行了8款新品，在海外发行1款新品，前面的大多数表现比较一般，尤其是从1月到5月，并没有任何一款产品能令人眼前一亮，此时不由得让人发出“腾讯游戏怎么啦”的疑问。

2、但6月份的两款自研产品却一举取得了二次元与女性向市场的突破，这才终于让人觉得腾讯游戏恢复了正常状态。

3、而到了下半年，腾讯在国内也一共上线了8款新游，在海外上线了1款新游，虽然发行节奏跟上半年一样，但却爆款连连，尤其是两款“英雄联盟”IP产品的持续霸榜，更让业界再度感受到腾讯游戏重现“王者归来”的气势。

——2021年，腾讯依然显露出其游戏霸主的王者气概，这得益于旗下多款自研产品的亮眼表现。在2021年，腾讯旗下四大工作室群以及控股子公司永航科技均推出了游戏新品。

但细看这些产品的话，我们还可以进一步发现，整个2021年里，撑起腾讯游戏亮眼业绩的头部爆款新品全都来源于自研工作室，而代理产品在商业表现上几乎都没有达到预期，顶多只能维持在腰部的位置，也就是说，腾讯游戏在2021年的代理产品几乎可以说是“全军覆没”。

接下来，我们也将从爆款、突破、代理发行、海外这四个纬度来复盘腾讯游戏的这一年。

爆款——光子工作室缔造年度两大爆款

光子工作室，无疑是腾讯游戏旗下在2021年表现最为出色的研发工作室，这是因为光子工作室与拳头游戏联合开发推出的两款源自全球顶级MOBA游戏《英雄联盟》IP的产品《金铲铲之战》与《英雄联盟手游》，均获得了极大的成功。其中英雄联盟云顶之弈正版授权手游《金铲铲之战》引领了自走棋品类手游的二次复兴，而《英雄联盟手游》则不辱使命地完成了这款国民级MOBA游戏“端转手”的重任。

1、《金铲铲之战》：自走棋品类终于出现真正王者

2019年出现并井喷的自走棋，是继“吃鸡”之后，游戏行业最有可能成为现象级的明星品类。但在自走棋热度最高的时期，吸引了一批产品抢占赛道，由于过度仓促导致同质化明显，市场表现不如预期，大量同类产品纷纷折戟，自走棋品类也迅速降温，仅有暴雪《炉石传说》、拳头《英雄联盟》等知名IP推出的自走棋玩法，并紧跟玩家需求坚持做产品迭代，而在市场中存活下来。

在自走棋普遍降温的大环境下，依托英雄联盟IP庞大的受众基础，和云顶之弈授权的“正统性”，《金铲铲之战》应运而生，既具有天然的优势，也承担着为自走棋这一细分品类带来二次复兴的使命。而带着“金铲铲”出生的《金铲铲之战》，对自走棋玩法内容做了大量丰富的扩容与创新，并在腾讯的运营下渐成社区生态，成功打破了自走棋品类的桎梏，成为一款具有长线发展潜质的精品自走棋手游。

2、《英雄联盟手游》：缔造移动端MOBA的“第二极”

《英雄联盟手游》则是腾讯又一款端游移植手游成功的案例。在国区上线之前，《英雄联盟手游》已在海外各国市场先后上线。移动版在还原端游核心内容与玩法的同时，略微简化了操作机制，其游戏规则也针对移动设备进行了优化，既保留了端游的延续性，也拥有自己的特色。因此，新手玩家更易接受，《英雄联盟》的老玩家也可以保持参与度，而手游的便携性，让众多在端游方面已经弃游的玩家，成为了手游的玩家。

腾讯选择的《英雄联盟手游》国区上线时间是10月8日，而《英雄联盟》端游S11全球总决赛于10月5日开赛，手游可以借助端游赛事的热度吸引人气。在《英雄联盟手游》上线一个月后，首播即获得豆瓣9.2分和烂番茄新鲜度100％高评价、在全球范围内引爆话题的《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》正式开播，并以出色的画面和富于争议性的剧情内容强势出圈，在引发玩家狂欢的同时也吸引了不少此前没有接触过《英雄联盟》的一般网民。

于是，在这两剂“猛药”的催化加持之下，再加上英雄联盟IP的巨大号召力，《英雄联盟手游》占据了天时地利人和这三大古代战事胜利的要素，可谓一飞冲天，虽然仍旧无法撼动《王者荣耀》在国内移动端MOBA游戏领域的统治地位，但就游戏上线至今流水收入情况来看，其已经成为移动端MOBA的“第二极”。

对腾讯来说，《英雄联盟手游》的成功是不容有失的，如今这一目标已经实现了。但最重要的是《英雄联盟手游》的火爆，并没有对《王者荣耀》的用户基本盘造成冲击，虽然影响是不可避免的，比如部分《王者荣耀》玩家会流失到《英雄联盟手游》里去，但总的来说腾讯的MOBA用户盘子是迅速扩大了，这对腾讯来说也是一件好事。

突破——自研产品扛起大旗，细分领域各个击破

1、永航科技《白夜极光》——为腾讯在这一年首拔头筹，二次元与海外实现重大突破

其实，从时间表上看，2021年度首先为腾讯游戏业务打破僵局的是一款目前只在海外市场上线的二次元卡牌养成融合连线策略RPG玩法的战棋手游《白夜极光》。这款游戏的制作方是曾经制作过《QQ炫舞》的永航科技，腾讯持股80%，其实在某种意义上讲这已经是腾讯的公司了。

《白夜极光》上线首日即登顶日韩免费榜，成绩相当优异，而且网传“腾讯给《白夜极光》的项目预算金额有接近9位数，且项目自由度极高”。事实上到底给了多少预算，外界并不能确定，但单从《白夜极光》呈现出来的各方面素质以及宣发的大手笔而言，这个金额数字算不上夸张。

《白夜极光》拥有着当前2D游戏里最顶级的美术水准。据了解，《白夜极光》的美术创作有超过150名画师参与，顶尖的角色立绘，搭配上大量Live2D的演出模式让其视觉效果在一众二次元游戏中都显得出类拔萃。游戏在剧情，UI、BGM等方面也是上乘，玩法上则借鉴了早期的日本游戏《波可龙迷宫》，类似于消消乐与战棋的结合，同时带有部分随机要素。

从宣发上看，腾讯也砸下了重金，不仅邀请了动画巨头霸权社制作宣传PV，还邀请了日本歌手Reol献唱主题曲，更是与知名VTB社团彩虹社头牌Vtuber合作一周时间的接力直播，因此《白夜极光》在日本这个主市场上的表现最为出色。

《白夜极光》在海外市场上的成功，直接打破了腾讯常被诟病“不懂二次元”的说法，更重要的是为腾讯运营二次元游戏，以及腾讯在海外市场做宣发积累了宝贵的经验。

2、北极光工作室《光与夜之恋》——腾讯女性向市场的突破

自从2017年末，叠纸的《恋与制作人》异军突起，开服月流水直冲3亿以来，大厂纷纷下场要瓜分乙女游戏的蛋糕，但无论网易（《遇见逆水寒》《时空中的绘旅人》《绝对演绎》）、完美世界（《梦间集天鹅座》）、米哈游（《未定事件簿》）、朝夕光年（《灵猫传》《花亦山心之月》）这类大厂，还是华清飞扬（《掌门太忙》）这样的中小公司，都无法撼动叠纸的《恋与制作人》的地位。

虽然女性向市场大热，但腾讯此前在这一领域仅代理发行过《奇迹暖暖》与《云裳羽衣》这两款换装手游，在乙女向的恋爱手游方面还是一片空白。在这样的形势下，由北极光工作室打造的《光与夜之恋》这款产品就肩负着腾讯首次进军乙女游戏市场的重担。

从产品流水数据上看，《光与夜之恋》首月流水破亿，达到Top级别，而其余一众乙女手游首月流水均在千万量级。而从后续话题发酵来看，《光与夜之恋》的长尾传播效应远远弱于曾经自来水无数的现象级的《恋与制作人》，而在买量侧的花费相比却有极大增长。换言之，《光与夜之恋》在盈利方面的“钞能力”还不如4年前的《恋与制作人》能打，但《光与夜之恋》还是在乙女手游领域无论人气还是收入都可算是老二。

至于腾讯内部对《光与夜之恋》的看法，用一位游戏行业从业者的话来说：“《光与夜之恋》相当牛X，很可能是《恋与制作人》以来最牛X的女性向游戏。但是，因为这个游戏是腾讯做的，腾讯对牛X产品的定义要比其他公司高1-2个段位，所以在它眼里可能就是个很平常的产品。”虽然客观上来说《光与夜之恋》的确如此，但它还是让腾讯在女性向游戏这一细分赛道上取得了突破。

3、天美工作室《宝可梦大集结》——让MOBA在海外备受欢迎

《宝可梦大集结（Pokémon UNITE）》是由天美工作室群开发的MOBA游戏，也是腾讯与任天堂知名IP在2019年达成的首度合作。游戏于2021年7月21日在Nintendo Switch平台上发布，9月22日在iOS、Android上发布，并支持跨平台联机，而且采用完全免费的方式开放给全球玩家。

与传统的MOBA不同，《宝可梦大集结》的玩法设计成了适合绝大多数玩家的轻度模式。虽然仍为五人团战，但其对玩法、地图进行了大量轻量化设计。既没有兵线运营的负担，也不用琢磨装备系统，加上遍布地图的趣味机制，以及易上手的“限时占点得分”玩法，使得游戏对局体验更轻松明快。

由于玩法更轻度更合家欢，即使你完全没有玩过相关的MOBA游戏，也会沉浸在和队友抢据点的乐趣之中。尽管MOBA玩法在全球范围内远不及“吃鸡”玩法受欢迎，但在“宝可梦”的强大IP加持下，再加上全新且容易上手的玩法，让《宝可梦大集结》这款游戏备受好评，受到全球玩家的欢迎。

不久前，腾讯公布该游戏的合计下载量已突破5000万。最近，《宝可梦大集结》还获得了Google Play 2021 年度最佳游戏奖项。虽然国服还没上线，但这款让诸多老外认识并喜欢上MOBA的宝可梦游戏，未来有望成为腾讯旗下MOBA手游的第三个爆款。

4、自研游戏也有败仗

2021年初，魔方工作室群打造的《秦时明月世界》上线即扑街，而且扑得无声无息的，可谓是腾讯游戏罕见的败仗，目前在七麦数据的游戏榜单上已无任何排名，而且据传游戏也没有收回成本。

代理发行——腾讯游戏2021年代理产品“全军覆没”？

下面，我们从游戏类型来看，腾讯游戏在2021年的代理产品表现如何？

1、RPG——《梦想新大陆》《全民奇迹2》《真·三国无双 霸》

腾讯在2021年的代理产品中，共有3款RPG产品，其中《梦想新大陆》是由祖龙娱乐研发的国内首款虚幻引擎4打造的回合制RPG手游；《全民奇迹2》是掌趣科技开发的由虚幻4引擎打造的知名IP“奇迹MU”正版授权的MMORPG续作；《真·三国无双 霸》是由日本光荣特库摩正版授权、中手游和天戏互娱联合研发的3D ARPG。

从游戏类型来看，这三款RPG又分别属于回合制，MMO与ARPG这样的细分领域，而其中两款由虚幻4引擎打造，两款则拥有知名游戏IP，再加上腾讯首屈一指的发行推广与用户导流能力，理应取得不错的好成绩，但目前只有《全民奇迹2》与《真·三国无双 霸》还能排在畅销榜150名上下，至于《梦想新大陆》这款代理产品，则与腾讯游戏自研的另一款MMORPG《秦时明月世界》一样，在七麦数据的任何榜单上均“查无此人”。

2、休闲类——《小森生活》、《胡桃日记》、《比特大爆炸》、《俄罗斯方块环游记》

腾讯在2021年共代理发行了4款休闲游戏产品，分别是由盛趣游戏研发的休闲模拟养成类手游《小森生活》；巨人网络研发的一款根据胡桃少女表情包制作而成的休闲养成游戏《胡桃日记》；《雷霆战机》原班人马团队打造的一款融合社交与Roguelike元素的3D飞行射击手游《比特大爆炸》；以及国内唯一正版俄罗斯方块IP授权、畅游研发的消除类休闲游戏《俄罗斯方块环游记》。

由于国内玩家多年来经过层出不穷的游戏大作的教育，更倾向于为中重度游戏进行付费，现在已经不是当年全民系列或者天天系列外加腾讯庞大的用户基数就能占据榜单前列的时代了，因此从商业化成绩来看，这4款休闲游戏产品并没有能够在榜单前列稳定地占据一席之地。

3、沙盒——《罗布乐思》、《神角技巧》

沙盒游戏是腾讯近年来着重发力的一个细分领域，因此在今年的游戏发布会上我们看到了多款沙盒游戏产品，而2021年腾讯也推出了两款沙盒游戏大作，分别是腾讯游戏引进的海外爆款产品《Roblox》的“国内版”——《罗布乐思》；以及与谷得游戏与SQUARE ENIX携手开发的有着开放世界要素的二次元沙盒MMO游戏《神角技巧》。但从游戏的商业化成绩来看，这两款产品并不算成功，其中《神角技巧》目前仅排在畅销榜700名开外，而《罗布乐思》则已宣告停运。

众所周知，“元宇宙”，即Metaverse，是今年的引发全社会高度关注的大热新概念。“元宇宙”是由Roblox今年3月10在美股上市后才引爆互联网的，《Roblox》无疑是近年来元宇宙概念产品中最有份量的那一块“敲门砖”。

对于《罗布乐思》，腾讯不可谓不重视，比如腾讯高级副总裁马晓轶在5月16日召开的2021腾讯游戏年度发布会上提出了腾讯游戏将以“超级数字场景”作为核心战略理念而布局未来，也就是说腾讯游戏正在押注元宇宙。而腾讯作为《罗布乐思》的发行商，在2019年就专门与Roblox成立了合资公司“罗布乐思”负责中国地区的运营。

但筹备许久的国服《罗布乐思》虽继承了其外服《Roblox》的热度，跻身高处，但同时也面临着“半坡起步”的困境。2021年7月13日，《罗布乐思》全平台上线。虽然经过前期大力铺垫，但《罗布乐思》的后劲却不尽人意，尽管其曾登顶过免费榜，但名次下滑很快，畅销榜更是低迷。《罗布乐思》下载量不理想的背后，不仅是消费者们不买单，甚至还有不少玩家对其与《我的世界》或者《迷你世界》区分不清，这也许又将注定是一个发生在中国市场的后来者在难以超越先行者的故事。

但更令人意想不到的是在12月8日，《罗布乐思》突然发布公告并于当天删档停服，同时腾讯也将充值款项退还给玩家。这意味着《罗布乐思》的中国运营之旅就此折戟，而且游戏运营时间前后不足半年。

近日一位罗布乐思的发言人表示，下架“罗布乐思”是必要的，因为公司正在打造“下一个版本的罗布乐思”，但并未说明这款应用何时回归。该发言人还称：“我们一直很清楚，在中国建立一个引人注目的平台是一个迭代的过程，我们感谢‘罗布乐思’用户和我们全球开发者社区的支持。我们现在必须进行必要的投资，包括对数据架构的投资，以实现长期愿景，这一点至关重要。”

4、SLG与卡牌RPG——《征服与霸业》、《荣耀新三国》、《数码宝贝：新世纪》

腾讯在2021年的代理产品还有三款，分别是由乐动卓越与凯撒文化打造的两款率土-like SLG手游《征服与霸业》和《荣耀新三国》，以及由万代南梦宫(上海)联合奇侠互娱共同开发卡牌RPG《数码宝贝：新世纪》。这两个领域也是腾讯一直坚持推出新品，但始终没有找到一个王者级别的爆款的细分赛道。

不过除了上半年的《征服与霸业》成绩惨淡外，下半年上线的另两款产品的成绩也不算很差，但如果以腾讯的高标准来要求的话，仍然是没有达标的，比如《荣耀新三国》的成绩不及2020年腾讯推出的同为“率土like”的SLG《鸿图之下》，更不可能扛起在这一细分领域与《三国志•战略版》以及《率土之滨》争霸的重任，而《数码宝贝：新世纪》作为卡牌RPG，虽然也曾闯入畅销榜TOP10，但在同时期网易的爆款竞品《哈利波特：魔法觉醒》的亮眼表现衬托下还是显得黯然失色。

小结：时代变了，玩家眼光高了，产品需要更多的创新

2021年，虽然腾讯游戏代理的产品多达11款，但依然难有爆款出现，这主要是因为时代变了。虽然腾讯的推广依然给力，但用户经过了多次洗礼后，要求更高，并不像早期给用户推荐什么产品就玩什么产品。

比如说《比特大爆炸》作为《雷霆战机》的原班人马打造的3D飞行射击休闲手游，在游戏体验上无疑相对于《雷霆战机》有了极大的提升，但也不可能重现2014年《雷霆战机》的持续霸榜局面。

再比如说《全民奇迹2》相对于《全民奇迹》，无疑实现了引擎与画面的升级，游戏质量肯定更高了，但玩法上还是沿袭自《奇迹MU》的老一套打怪升级做任务，在创新力度上不敌其他新产品，所以虽然《全民奇迹2》邀请了一线女星Angelababy代言，但却只能继续收割老玩家的情怀，而难以受到新生代玩家的热捧。

海外——《PUBG Mobile》海外用户与收入第一，腾讯位列出海收入排行前三

2021年腾讯只拿到9个版号，创下历年最低记录，在版号受限的情况下，游戏业务海外市场的表现便显得越发重要。

1、细分领域的突破

纵观2021年腾讯游戏的海外市场表现，《白夜极光》与《宝可梦大集结》无疑是腾讯游戏在海外市场取得的两大细分领域的突破（上文已提及，在此不再赘述）。

2、《PUBG Mobile》依然强势，《使命召唤手游》助力

从海外收入的贡献来看，《PUBG Mobile》的地位依然无可取代。在收入方面，《PUBG Mobile》与《原神》虽然先后在出海收入榜的冠亚军位置上轮流坐庄，但由于先发优势，截至2021年10月底，《PUBG Mobile》的海外累计收入已突破30亿美元，成为目前中国手游海外收入最高纪录的保持者。而在下载量上《PUBG Mobile》更是一骑绝尘，没有对手。

此外，腾讯和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》也经常保持在出海游戏收入的TOP5之列。正是两大知名IP改编的吃鸡/射击手游（《PUBG Mobile》与《使命召唤手游》）的助力，让腾讯能保持在中国游戏厂商出海收入排行榜的前三位。

3、发布全球游戏发行品牌“Level Infinite”

12月8日，腾讯游戏宣布将推出面向全球游戏玩家的游戏发行品牌“Level Infinite”，Level Infinite的首发游戏阵容涵盖了PC，安卓，iOS以及主流主机平台，将在全平台为玩家带来独特且高质量的游戏。

据了解，Level Infinite的总部将设在阿姆斯特丹和新加坡，员工遍布全球。除了将会发行端游《重生边缘》以外，Level Infinite还会为第三方工作室自主发行的游戏提供支持，首批阵容包括Fatshark的《战锤：40K暗潮》、Sharkmob的《吸血鬼：恶夜猎杀-血猎》、10 Chambers的《GTFO》、Funcom的《金属：地狱歌手》，都是海外市场受关注的端游或网游。

而在这些作品的背后，都能看到腾讯投资的身影，由此也引发了外界对腾讯在2021年在游戏领域的疯狂投资布局的关注。据了解，仅2021一年，腾讯就收购和投资超过100家游戏公司，相当于每3天一家，而且大约有30%是海外标的交易。而腾讯投资的国内游戏企业往往集中在全球化成绩做得较好或者旗下IP有望全球化的研发商，这或许是腾讯当前着眼于全球化市场的战略布局所使然吧。

结语

总体而言，腾讯游戏在过去的2021年，如果用简单的一两句话可以这么概括——有爆款有突破，代理发行“全军覆没”；凭借强大家底在出海厂商中取得头部前三的地位。

你为这一年的腾讯游戏打几分？

罗斯基推出游戏业年终盘点系列《中国游戏行业的2021》，接下来将带来更多的盘点，也欢迎你联系我们，加入这个话题的探讨！

了解更多关注罗斯基公众号