元宇宙游戏出彩！盘点2021下载量超9000万的游戏

年底临近，又到了回顾过去和展望未来的阶段。对于游戏从业者来说，了解今年头部产品的下载量、玩法和品类，有助于分析思考未来的产品计划。为此，罗斯基根据第三方数据平台统计的2021年1月1日至10月底，Google Play上游戏App的数据，按照下载量由高到低的顺序分析介绍2021年最热门的游戏产品。

元宇宙第一股《Roblox》

《Roblox》的大名不用多说，作为UGC平台，《Roblox》不仅向玩家提供游戏，还向玩家和开发者提供编辑工具，任何人都可以发挥创意创作游戏并上传到平台，享受游戏带来的收益。

Roblox Corporation成立于2004年，由加拿大企业家David Bascuzki和已故的Erik Cassel共同创建，2006年发行了游戏《Roblox》，至今已有15年历史。今天将和大家分享一下罗布乐思中国的一些布局和想法。根据2019年《Roblox》招股书中显示，2019年DAU3000万+，MAU超过1.5亿，2020年给全球开发者分成后收入达3.2亿美元。

下图是《Roblox》是发展历史，在2016年之前，《Roblox》一直处于积累期，用10年时间积累自己的工具和社区。在2016年，当工具的能力和开发者能都达到爆发点，所以从2016年至今都处于告诉增长期。

（数据来自创意广告数据分析工具—— 广大大）

下图展示的是《Roblox》的增长路径，2016年在北美，2017年在南美和欧洲，2018年在俄罗斯，2019年在东南亚。可以看到，《Roblox》在全球不同文化背景的区域，都获得了很好的反响。

投放素材方面，根据广大大监测到的广告情报显示，《Roblox》自2014年4月开始投放，主投国家为美国、澳大利亚和加拿大，主投渠道为Google Ads、Instagram和Facebook。近期热门素材为游戏内热门玩法展示。

2020年最大的黑马《Among Us》

如果要论2020年最大的黑马手游，《Among Us》应该没有异议。在超休闲游戏风头正盛的时间，简约的icon设计和不明所以的产品名称，在各大游戏榜单上显得格格不入。但就是这么一款产品，从2020年夏天爆火至今，依旧保持在海外各地榜单的前列。

《Among Us!》移动版最早上线于2018年6月，产品初期为本地好友之间进行联机的聚会游戏。在8月推出了在线模式，最早期的在线模式需要用户发送游戏代码邀请好友，后续更新优化为可以看到主持游戏的用户，而不用输入代码。

根据Innersloth在2018年12月公布的游戏数据来看，《Among Us!》上线后活跃用户持续增加，图中展示的数据为以完成的对局数量，中途掉线，退出的没有记录。

下图为一段时期内，每天同时链接的数量，虽然数据看起来并不多，但是玩家会不断寻找游戏，或退出重新开始新的游戏。因此，虽然25个连接代表3-5个游戏对局，但实际上玩家进行了数十个对局。同时，随着游戏大厅在9月21日开启，以及27日itch’s shoutout，带动用户数量增长。10月1日数据大幅下降，是因为服务器故障。

Innersloth认为，《Among Us!》的用户多为本地好友的联机，这也符合游戏开发的初衷。后续增加了在线模式，以帮助那些没有选择的玩家。

后续游戏一直保持更新和优化，在11月16日（当地时间）《Among Us!》发布了PC版本，售价5美元，移动版继续提供广告和帽子，以及3美元的付费去广告。Innersloth表示，这个阶段游戏的用户数量以及需要花费额外的服务器费用了。

随着产品的不断更新，新地图，新语种，各种问题的修复和优化，《Among Us!》正在一步步变得更好。期间还有YouTuber制作视频，获得了数十万的播放量，帮助游戏提高了知名度。

在2019年5月7日，官方发布文章表示游戏下载量超过100万次，并重点优化了聊天和投票的功能，包括屏蔽词等。随着游戏的持续更新优化，以及新地图的推出，产品一直保持着良好的势头。在2020年1月6日的日志中，开发团队表示产品仅是一款“小游戏”，很难在继续添加更多元素，后续重点在于修复bug和优化方面，并修改了商品价格，将新地图改为免费，以及展望了一下未来的计划。

在2020年8月18日，开发团队发文表示，若想继续增加内容，可能需要重建游戏的核心部分，这比重新开发一款产品更难。对于《Among Us 2》，团队也公开了一些设想，如增加游戏对局的人数上限，增加账号系统，增加新的角色等。

投放素材方面，根据广大大监测到的广告情报显示，《Among Us!》自2020年9月开始投放，近期主投地区为法国、埃及、越南，主投渠道为Google Ads、Instagram和Facebook。近期热门素材为游戏试玩视频。

生活模拟类超休闲游戏爆款产品《Phone Case DIY》

《Phone Case DIY》是Crazy Labs在2020年11月发行的一款生活模拟类超休闲游戏。正如游戏名所示，这是一款自由制作手机壳的游戏。游戏还原了手机壳的设计、制作过程，剔除了流程中的繁琐部分，重点保留了玩家自由DIY的环节，给与玩家最大限度的自由，让玩家自由发挥创造性。

据Crazy Labs介绍，《Phone Case DIY》的研发团队Crikey Games是一家位于悉尼的游戏工作室。其创始人Sheetal Bairamadgi表示：“我们萌生出了一个想法，就是让每个人都能亲手设计自己的手机壳。这个创意在社交媒体上深受用户喜爱，在TikTok和YouTube上获得了无数的点击。

经过测试发现，《Phone Case DIY》CTR测试结果是3.4%，但是CPC仅为0.13美元。CrazyLabs看到了CPC很低所带来的机会，并凭借着对模拟类游戏的经验和积累，成功将《Phone Case DIY》打造成爆款产品。

投放素材方面，根据广大大监测到的广告情报显示，《Phone Case DIY》自2020年10月开始投放，美国、加拿大、澳大利亚前三的投放地区，Unity Ads、Mobvista和Vungle是前三的投放渠道。近期热门素材为游戏玩法展示。

“汤姆猫宇宙”的又一员猛将《My Talking Tom 2》

继《My Talking Tom Friends》跻身过亿下载量的诸神之战后，《My Talking Tom 2》也拿下了超9000万的下载量。游戏自2018年上线后一直保持着稳定的更新频率，新的内容，新的玩法，新的元素，以及各种节假日的主题更新，让《My Talking Tom 2》保持着新鲜和有趣。

投放素材方面，根据广大大监测到的广告情报显示，《My Talking Tom 2》自2018年10月开始投放，近期主投美国、英国和加拿大，主投渠道为Google Ads、Messenger和Instagram。近期热门素材为游戏内容展示。

io游戏常青树《Worms Zone .io – Hungry Snake》

《Worms Zone .io》上线于2018年3月，是一款经典的贪吃蛇玩法io游戏。官网显示游戏的累计下载量已有3.49亿。

游戏背后的公司AZUR GAMES也值得一说。官网显示，AZUR GAMES成立于2017年，目前是全球下载量排名前五的移动出版商之一——2021年，AZUR GAMES下载量超过了20亿。

AZUR GAMES团队由400多名有天赋的专业人士组成，分布在拉纳卡、莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亚、米亚斯、明斯克、基辅和迪拜的办公室远程工作。我们共同努力，确保有才华的游戏开发者将他们的项目放在排行榜的首位。

资料显示，AZUR GAMES成立初期以发行业务为目标，并帮助《Modern Strike Online》获得了成功，此后团队开始布局自研业务。随着超休闲游戏的兴趣，AZUR GAMES也尝试了开发超休闲游戏业务，并大获成功。这也是AZUR GAMES转型的关键节点。

除了《Worms Zone .io》之外，AZUR GAMES旗下还拥有多款成功产品。如下载量3.53亿的《Stack Ball》、下载量1.08亿的《Bottle Jump 3D》、下载量7500万的《Modern Strike Online》等。

投放素材方面，根据广大大监测到的广告情报显示，《Worms Zone .io – Hungry Snake》自2019年12月开始投放，主投国家为美国、澳大利亚和加拿大，主投渠道为Google Ads、Unity和Facebook。近期热门素材为游戏玩法展示。

整体来看，9000万级别的产品，多为上线一段时间的经典游戏，其中最年轻的《Phone Case DIY》也是2020年9月的游戏。此外，与过亿量级的产品相比，9千万级休闲/超休闲类占比有所增加，仅《Roblox》和《Among us！》两款非休闲游戏。其中《Roblox》是沙盒类游戏，是元宇宙第一股。而《Among us！》作为沉寂3年的黑马产品，从2020年爆发至今，依旧维持着超高的热度，可见社交类产品当前的市场需求之大。另外，休闲/超休闲游戏以其轻量化的特点和极具特色的创意玩法，在吸量方面占据很大的优势。

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