出海正当时!三款国产游戏攻下Twitter年度热度前十,《原神》众望所归
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每天5亿推文、每年20亿条游戏相关——游戏出海必须正视的Twitter
作为全球性的社交服务平台,Twitter上每天约有5亿推文发布。
Twitter上的游戏玩家非常活跃,平台上每天都会新增大量与游戏相关的对话。而在2020年这一年,Twitter用户发表了20亿条与游戏相关的推文,同比增长超过75%。
近日,《2021年Twitter中国出海领导品牌报告》发布。报告中指出:2021年,游戏和电竞在Twitter上的热度并未消减。从《使命召唤》联赛到《无畏契约》冠军巡回赛等电竞赛事,从E3电子娱乐展(Electronic Entertainment Expo)到夏日游戏节等行业展会,玩家们通过Twitter时刻了解行业动态,推动平台上游戏相关推文同比增加了18%。
出海攻略:游戏讨论热度最高的游戏、国家是哪些?上Twitter就知道
新游戏及游戏未来发展趋势一直是游戏玩家们热衷讨论的话题。在今年的E3期间,《塞尔达传说:旷野之息》的续作——《艾尔登法环》《战地2042》《光环:无限》《极限竞速:地平线5》成为Twitter上讨论热度最高的新游戏作品。
与此同时,即便受到疫情影响,《英雄联盟》《使命召唤》《守望先锋》《无畏契约》等电竞赛事的热度依旧保持只增不减。
从新游戏发布、版本更新,到赛事热点、支持的队伍和选手,全球各地的玩家在Twitter上讨论关于游戏的一切。报告中指出:日本、美国和韩国分别位列于2020年-2021年“游戏讨论推文数量最多的国家及地区”的前三名。
Twitter讨论热度最高的年度前十:三款中国游戏入围,《原神》众望所归!
今年在Twitter上用户讨论热情最高涨的游戏,是来自中国公司米哈游的《原神》。
Twitter统计了从2020年到2021年上半年期间的数据表现,其中三款中国游戏公司出品的游戏登上榜单,《原神》不仅在国内,在海外依旧受到玩家追捧。而另外两款则是由乐元素研发出品的女性向偶像养成类手游《偶像梦幻祭》,以及网易的《荒野行动》。
报告中指出:这将是一个重新评估中国游戏品牌是否受全球欢迎的良好时机。
9天1700万条推文!你的游戏该如何玩转Twitter?
游戏如何在Twitter上发行,取得最优效果?本期报告给出了一个游戏行业的案例研究——联动日本国民IP,《龙族幻想》实现跨文化“爆火”。
腾讯游戏在日本推出的手游《龙族幻想》,改编自作家江南的长篇魔幻小说《龙族》,是一款在国内拥有广泛IP基础的热门游戏。
为了提升其在日本市场的知名度和用户体验,《龙族幻想》除了推广开发自身的世界观IP,还需要拓展其他“武器”。于是,《龙族幻想》与《新世纪福音战士》(以下简称“《EVA》”)通过深度整合游戏玩法和内容植入,达成了IP联动。这也是《龙族幻想》在日本不断提升热度的“杀手锏”。
仅仅9天时间,与《龙族幻想》有关的推文高达1700万条。这款游戏在日本也雄踞热门榜单的首位,高峰时位列全球热门榜第四名。
在游戏发布前,这场大型的营销活动就已经为游戏赚足了眼球。通过IP联动,《龙族幻想》不仅吸引了自有粉丝,也收获了为《EVA》而来的粉丝。在游戏发行当日,“末日”降临东京、涩谷告急,数字体验与现实世界相融合。将近100万人收看了在东京本地举办的直播,助推《龙族幻想》取得了日本iOS商店下载量第四名的亮眼成绩。
出海正当时!越来越多的中国游戏厂商攻占全球市场
经过早年的试水和摸索,中国游戏企业已经从通过流量平台获取用户转化的粗放式经营,转向了打造更多优质游戏的品牌化和长期化经营模式。配合有效的本土化战略,中国游戏公司对海外市场有着较深的理解和把控。
此次报告中,还详细给出了中国出海游戏行业领导品牌的牌单——
与此同时,中国游戏出海公司会在传统的买量渠道之外,通过生产高品质内容,或者寻找代言人等方式,不断加大打造游戏品牌的投入。“IP(知识产权)运营极具价值。”Twitter大中华区副总经理及游戏行业负责人窦剑指出,“加强核心IP的运营以及与相关IP的联动,不仅可以拓展用户的圈层,同时也能借助IP来提升游戏的品牌影响力。”
游戏社区的运营,也逐渐成为中国游戏公司发力的另一个焦点。通过提升游戏玩家的归属感,企业可以大幅提升游戏话题在社交平台上的讨论声量和活跃度。利用创意广告和趋势广告,游戏企业既可以吸引新玩家,又可以不断激活老玩家,同时激发他们在游戏内的付费行为。
而无论是直接的流量获取,还是生产内容、寻找代言、运营IP、维护社区,Twitter都能够有效满足中国游戏公司的需求。
出海正当时,我们也相信会有越来越多的中国厂商在Twitter上取得出众的成绩!
同时,12月16日,Twitter将举办同主题“满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌峰会”,邀请多位获奖品牌嘉宾演讲分享成功心得,展望未来规划。
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