情感打破次元 《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》打造线下奇迹橙海

“如果奇迹有颜色，那一定是橙色”，这一属于拉拉人的集体记忆，如今再次被点燃。29日晚，一场独属于《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》的灯光秀在杭州钱江新城上演。在橙色光影与现场粉丝应援色的映染下，整个江畔仿佛成为一片橙色的海洋，给现场观众带来了震撼的视觉盛宴，也展示出《Love Live!》与拉拉人元气满满的青春活力。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》奇迹橙海灯光秀

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》闪耀杭州钱江新城

据悉，这是《Love Live!》首款偶像养成RPG手游《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》简体字版，在公测期间举办的一次特别活动。“奇迹橙海”这个梗要追溯到《Love Live!》初代学园偶像团体μ’s线下演唱《Snow Halation》，配合舞台背景色的变化，现场三万余观众自发的应援变色，带来了无可比拟的视觉享受，成为粉丝心中不可磨灭的记忆。此后随着《Love Live!》企划的发展，“橙色”也演变成《Love Live!》的一个经典符号。

《Snow Halation》MV经典换色瞬间

《Snow Halation》的“奇迹橙色”

《Snow Halation》表演现场成为橙色的海洋

值得一提的是，在新游公测这个节点，官方在线下还原《Love Live!》经典场景或许出自两方面的考量。首先是重新唤起粉丝们的情感共鸣，并引导对《Love Live!》系列全新一代手游作品的关注；其次是对陪伴《Love Live!》企划一起成长的粉丝的一种回馈，并希望这种陪伴可以长久下去。

粉丝玩家在现场应援

作为元老级的偶像企划之一，《Love Live!》在国内积累了无数粉丝用户，并建立了深厚的情感羁绊。因此官方这次借助经典符号打情感牌的策略，恰好能够戳中不少粉丝的痛点，在现场应援队伍中就有不少专程赶到的玩家。与此同时，华丽的灯光秀演出同样吸引了不少路人驻足留影，微博、B站等社交媒体上也有不少讨论该事件的声音。

纵观目前二次元游戏营销策略，无人机表演、光影秀等正成为一种优先项，且往往能取得超出预期的效果。因为其不仅能够照顾到粉丝，也能借助天然的大众化舞台实现破圈式的传播，获得更广泛用户的关注。对于一个运营超过10年的偶像企划，这样的尝试显然有着更深层次的意义，即获得新一代年轻用户的关注。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》

这种理念也体现在产品制作上。与前作《Love Live! 学园偶像祭》相比，《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》集结了μ’s、Aqours、虹咲学园学园偶像同好会27名学园偶像，并加入了与时俱进的3D Live演出。在玩法上该作被视为《LoveLive!》系列最大胆的一款手游作品，它没有沿用主流偶像游戏主打音游操控流玩法路线，而是融入了RPG游戏元素，更注重为玩家带来差异化的游戏体验。

《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》获得iOS免费榜第一、TapTap热门榜第一

自28日公测上线后，游戏便获得苹果App Store Today推荐、主打游戏推荐，并成功拿下iOS免费榜第一、TapTap热门榜第一，在产品口碑与市场两端打开了好的局面。而在缺乏新鲜血液的国内偶像企划市场，有着《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》这枚重磅“炸弹”的进入，或将再次掀起新一轮二次元偶像风潮。