百度超级品牌日为品牌打造创意玩法，让营销出其不意

每逢春节时分，打工人相继返乡回家，充足的假期和春节喜庆祥和的节日气氛，极大的刺激了各领域的消费频次。而在2021年春节期间，后疫情时代各路营销主要围绕送券，集卡，而百度超级品牌日以用户为中心，让营销从购买流量，升级为凝聚人心。

百度超级品牌日是百度品牌营销的创新尝试，关注为客户提供全链路品牌活动营销解决方案，打造独有的沉浸式搜索主会场，为品牌活动提供独有活动舞台。百度超级品牌日通过独家定制品牌主搜索会场、聚合内容、视频、用户笔记、商品等多元化组件，帮助客户抓住粉丝、沉淀粉丝、积攒口碑、捕获人心、达成售卖转化；通过定制的活动彩蛋引爆用户关注；基于搜索能力下的定制创意互动活动加大品牌种草，达成活动的裂变传播；并结合百度系资源矩阵最大化推广品牌活动，提升品牌认知和受众覆盖，将品牌活动 IP热度推至最高，帮助品牌在用户心理留下印记。推出一年时间，百度超级品牌日备受汽车、3C、快消品等品牌青睐。

  超级品牌日助力品牌实现立体式营销闭环

互联网近些年的科技革命和消费整体升级的趋势叠加，让品牌客户面临的用户群体、传播渠道与市场的整体环境都在发生变化，新玩法层出不穷。在后疫情时代要依托大数据和智能的科技技术，实现商业营销模式的彻底升级，创造新的营销玩法。

百度超级品牌日正是看到营销的加速变革，从资源驱动到数据驱动，从单一资源到全域营销，从以品牌为中心到以用户为中心，与品牌一起进行营销创新，刷新品牌认知强化消费体验，重构消费链路。

以游戏行业为例，王者荣耀今年是第二次与百度营销合作，通过百度超级品牌日全链路融合玩法快速激发 IP 曝光，挖掘潜在兴趣用户，帮助王者荣耀抓住粉丝，获取忠粉，拉动新人入局，以“引爆关注→品牌种草→传播裂变”的立体式营销闭环，打造属于自己的春节线上营销阵地。

创意视频彩蛋，热力引爆关注

王者荣耀已经在市场深入人心，如何再次激发增长，百度超级品牌日和王者荣耀一起为用户构建一个虚拟的不夜长安城，让每个中国人，梦回盛唐，亲临万国来朝、歌舞升平，收获寓意着美好和繁荣，沉浸春节的节日气氛。共同打造的“长安赛年”IP概念，围绕不夜长安剧情展开，依托IP助力品牌主定制创意。

2月11日起，在百度APP搜索“开年开好局”“花船送福”或“有团就有聚”会弹出游戏开屏视频彩蛋，并以古代五大人气角色，吸引用户驻留并进入沉浸式搜索主会场，此举将大大提高用户覆盖率，并帮助王者荣耀触达潜在玩家。

全网抓取优质内容，帮助品牌种草

牛年限定皮肤、春节限时活动等，想要玩家为它们“买单”，一个人喊“买买买”自然不够。对此，配合王者荣耀新春热门活动，百度营销在全网抓取优质视频、图文内容，结合热点资源，推动重点产品在热点时间集中式爆发，以内容声量实现优质种草和快速转化。同时，百度营销还为品牌主的小程序、官网等私域进行导流，达成了私域用户流量有效沉淀。

搜有惊喜2.0，实现传播裂变

今年在与王者荣耀的新春版本合作中，将游戏任务解锁亮点进行拆解，沉淀为六大搜索结果，并以图文、视频、话题等多元形态进行展现，通过游戏任务引导用户搜索、浏览逐一探知，不断强化品牌 IP认知，助力品牌活动提升热度。活动上线30分钟参与任务解锁游戏的人数增长迅速。

在百度App上，只要搜索并参与王者荣耀牛年限定皮肤、cos偶像季、高能时刻、开年开好局以及公孙离惊鸿舞CG6个活动任务，即有机会参与抽奖，期间可转发邀请其他好友助力。不仅如此，百度营销为了更好协助品牌主触达优质潜在人群，还根据用户特点，结合活动推荐给站外平台用户，打造实时热点，激发全网参与。

    超级品牌日发挥百度生态的群体作战能力

对于单价较高、决策周期较长的高价值商品，百度超级品牌日也充分展现了强资源优势。在去年的奥迪双十一超级品牌日中，借助百度平台核心资源，从百度APP开屏到搜索入口，通过“搜+推”的方式帮助奥迪精准唤醒目标用户，并在百度平台为消费者提供“看、选、购”的全流程体验，实现了奥迪双十一热点营销的品效双赢，成为了意向购车人群的一站式转化阵地。

百度超级品牌日首发计划对手机品牌仍然奏效，基于春节换5G新机需求井喷的用户洞察，小米公司2021新款旗舰小米11加入百度首发计划，借助百度平台关键词搜索直达创意视频彩蛋，并通过搜索大卡集中展现产品卖点，聚合百家号文章、视频、小程序、官网购买的一站式沉浸体验；通过详细的专业图文评测帮助用户了解产品优劣，通过你熟悉或喜爱的KOL达人的视频使用体验高效种草，比传统“广告”显然更具信服力。而百家号分发与主流平台全覆盖，也帮助品牌实现了热点传播最大化。

目前，百度营销超级品牌日已成为了品牌主打造Big Day的长期营销阵地。通过全网独有的搜索全路径推广方案，加之品牌主会场聚合、独家彩蛋、定制活动、联运分发四大能力，最大化推广品牌，并在新品发布、媒体发布会等营销重点场景，增强用户关注度，提升品牌认知和新品受众覆盖，帮助客户短时间内达到最高热度拉动。2021年，百度营销必将通过百度超级品牌日服务更多行业品牌，依托资源优势，助力品牌提振声量，生意增长，嫁接起品牌与用户深度沟通的桥梁！