多款“大杂烩”产品跻身美榜！是新趋势还是超休闲的最后倔强？

近几年休闲游戏在全球高速发展，小到一个人的独立开发者，大到全球知名的厂商都有涉猎。随着入局者越来越多，创意枯竭，成本上升，留存下降是全体休闲游戏开发者都面临的问题。今年夏天开始，曾有个别厂商尝试将多种超休闲玩法揉在一起的“大杂烩”游戏。但在近期，涉猎此类产品的厂商不断增加，新产品频繁上榜。“大杂烩”是新的趋势？还是超休闲游戏最后的倔强？

攻占榜首！

美榜出现多款“大杂烩”产品

出海斯基最近发现：自12月21日前后，美榜开始出现多款“大杂烩”产品。以12月25日下午的榜单为例，美榜App Store前50名中有5款“大杂烩”类产品，每款产品都有不用的题材，通过将常见的、成功的、流行的玩法与题材融合，创造出各式各样的“大杂烩”产品。

经常出现在榜单头部的“大杂烩”游戏

说起“大杂烩”，必提Suji Games——这家公司其App Store开发者账号下的Hyper XX系列产品，除《Hyper Life》外，都是玩法“大杂烩”的游戏。

并且其中早期的几款产品在上线初期也获得了不错的成绩，当时我们还曾发布过一篇文章介绍，详情《三个月发三款火三款，Suji Games真的有100%成功率？》但其后续发布的产品，都不如早期亮眼，“大杂烩”游戏也就没有引起太大的波澜。

在Suji Games之后，偶尔也有其他厂商的大杂烩产品出现在榜单头部，但大多都是昙花一现，如Alictus发行的《Money Buster!》，Good Job Games发行的《Office Life 3D》等，虽然曾跻身榜单前列，但巅峰排名和维持时间，远远称不上爆款产品。

Suji Games是怎么做“大杂烩”产品？

我们以Suji Games的产品为例来看。

刚才提到过，Suji Games旗下除《Hyper Life》外，都是“大杂烩”游戏。每款产品题材各不相同，但系列游戏UI布局基本相同。首次打开App时，经过闪屏，loading页，直接开始第一关。据专业人士介绍，用户首次体验，直接进入核心玩法操作界面，相较先到主界面才进入关卡，能少流失5%-10%用户。也就意味着：游戏的人均广告展示次数至少+1。

排除最新上架的《Hyper Recycle》，我们对比了另外6款产品的关卡。Suji Games的每款产品都有几个符合题材的“特制关卡”，如《Hyper School》的抓作弊，按颜色分类关卡，填色关卡。

《Hyper Train》的造桥，火车接人，火车跑酷。

《Hyper Airways》，《Hyper Train》，《Hyper Boat》三款产品的第一关皆为模拟驾驶玩法等。

除了“特制关卡”外，其余关卡则会在各个游戏中“客串”，如6款产品都有按住屏幕将小人填满车厢的玩法。

除《Hyper School》外，5款游戏都有擦玻璃关卡。

《Hypermarket 3D》，《Hyper Hotel》，《Hyper Train》，《Hyper Boat》都有4行物品整理关卡。

而上述大量关卡都可以找到其原型产品，如《Hyper School》第一关的作弊关卡，与《Find Proof – Cheaters puzzle》（2020-03-24上线）的关卡相似。

按颜色分类关卡与《Sort It 3D》（2019-12-31上线）相似。

《Hyper Train》造桥关卡与《PLANK!》（2018-05-29上线）相似，并根据产品题材进行调整，使其更加简单。

火车接人与《Train Taxi》（2019-06-01上线）玩法相似并简化。

《Hyper Boat》泳圈按颜色分类玩法曾在《Hoop Stack》（2020-01-11上线）中出现。

由此我们可以看到，Suji Games的“大杂烩”产品，在确定题材后，会选择几个最贴近题材的玩法作为“特制关卡”，其他关卡则是通过大量玩法积累后，通过一些策略进行选择，如某些关卡的受欢迎度较高。

厂商为何青睐“大杂烩”产品？

出海斯基认为，“大杂烩”游戏具有以下几个优势——

首先从研发来看，“大杂烩”游戏中的玩法大多是从其他游戏中借鉴的，对创意没有太多要求，仅需将美术素材替换为游戏题材相关，成本方面占据优势。

其次从发行买量来看，“大杂烩”游戏拥有10多种甚至20种以上的超休闲玩法，买量素材可以随意发挥，甚至可以将其他产品的买量素材套用，因为游戏中什么玩法都有，也不会被判定为虚假广告，出现热门玩法也可以迅速加入。

接下来是留存，超休闲游戏非常注重核心循环，也就是核心玩法是否有趣，足够优秀的核心玩法，才能吸引玩法持续游玩。而“大杂烩”游戏将大量市面上的玩法糅合，用数量弥补质量的不足，用大量不同的玩法不断更替，延缓玩家感到腻烦的速度，进而延长玩家的留存。

变现方面，能吸引玩家来玩，再延长玩家的留存，变现就有更大的操作空间。常见的如全程展示，高频率刷新的底部banner；巨大的激励视频按钮，袖珍的跳过按钮等。激进的如每关一次的插屏广告，广告时间比游戏时间还长；个别游戏已出现自动弹出的激励视频窗口，一旦没反应过来点击了就会播放。

各显神通的超休闲厂商

都在寻找自己的突破路线

根据AdTiming发布的报告显示，各家厂商都在寻找自己的突破路线，并且建立了一定的品类优势。例如Lion Studios成为生活模拟类游戏的领先者，Voodoo则在动作游戏方面占据了优势。

Crazy Labs发行了多款从流行元素中寻找创意的产品，包括《ASMR Slicing》，《Tie Dye》，《I Can Paint》等。

此外还有专注于放置游戏的Green Panda Games以及深耕音乐游戏的Amanotes等等。即使是Voodoo，在新一期的开发者大赛中也是根据游戏市场的变化，仅确定了两个参赛品类。可见，无论是研发还是发行，各品类“雨露均沾”的策略已经行不通了。各家都有自己专注的品类，所以也有厂商专注于玩法“大杂烩”。

超休闲快速发展至今

“大杂烩”是不是最后的倔强？

自2017年起，以Voodoo为代表的超休闲游戏模式出现在市面上，其快速高效的商业模式被行业所认知，大量厂商开始拥抱超休闲。2019年，Ohayoo平台的出现，以及腾讯广告的强势入场，都代表着国内市场的厂商和开发者对休闲游戏的认可度不断提升。休闲游戏正式进入了国内开发者的视野，大量团队开始转型超休闲游戏。

不过，随着入局的厂商越来越多，创意枯竭，成本上升，留存下降是全体休闲游戏开发者都面临的问题。从海外市场来看，选择更加细分的题材或品类，是普遍的解决方式。而在国内市场，加入数值、养成等中度化产品，则是我们独特的解决方式。

而随着买量成本的不断上升，留存和变现eCPM不断下降，超休闲游戏的回收难度不断增加。国内市场的产品普遍选择加入数值、养成线等方式，将休闲游戏变为中度休闲游戏，以提升留存和变现的数据。而海外开发者大多还在坚持着创意为主的超休闲，虽然大量产品都在引入一些外围的轻度养成，如模拟做饭的游戏加入经营元素，但这些外围养成玩法对游戏的核心玩法不构成任何影响，也就是说，只要核心玩法不够有趣，外围养成再丰富，对留存也不会有多大提升。

那么，“大杂烩”游戏的出现，将大量过去经典的，曾经热门的，当下流行的等等几十种核心玩法揉在一起，以便从研发、买量、留存、变现等方面获得更多的操作空间，是否是超休闲游戏最后的倔强？毕竟，海外大量开发者都是几个人甚至一个人的团队，不适合制作带有数值、养成的产品。

超休闲向左，中重度向右

超休闲游戏在全球爆发，至今已经高速发展近4年了。虽然游戏立项的方法论不断更新，但依旧无法避免创意枯竭的情况愈演愈烈。此外，超休闲玩家也经过了多年的洗礼，对游戏的审美，品质要求逐渐提高，对游戏的新鲜感不断下降，也是超休闲游戏面临的问题。

看到“大杂烩”游戏的出现，不禁想到小时候的红白机游戏机以及Game Boy Advance的时期，从初期的一张卡带一款游戏，演变成一张卡带数十款游戏的合集。虽然可能与当时的经济条件和盗版有一定关系，但是依旧可以看出，当新游产量不足时，游戏大合集是吸引玩家的无奈之举了。

无论是今年举办开发者大赛，专注跑酷游戏的Voodoo，还是深耕生活模拟的lion Studio,亦或是国内厂商的中度休闲游戏，都表示着休闲游戏进入了发展的十字路口。是继续注重创意做超休闲，还是为了更好的留存、变现做中重度休闲，将是所有开发者都面临的选择。

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