中国音数协敖然：把握新机遇 承担新使命

由中国音像与数字出版协会、中共上海市委宣传部指导，中国音数协游戏工委、 国家对外文化贸易基地(上海)、上海市文化创意产业促进会、 嘉定区人民政府主办的2020国际游戏商务大会7月29日在上海举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上发表致辞。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

全文内容如下：

各位来宾，各位朋友，女士们，先生们，大家好，非常感谢上海市委宣传部王部长的莅临出席，我谨代表中国音像与数字出版协会对大家参会表示诚挚的欢迎，对给予大会举办鼎力支持的中共上海市委宣传部，嘉定区政府，各个有关部门和合作伙伴单位表示由衷的感谢。

2020年上半年全国以至全球面临新冠疫情重大影响，中国游戏企业，广大业内同仁在抗击疫情的同时积极贯彻中央“六保六稳”方针，不忘初心，砥砺前行，在规模持续扩大的基础上，进入行业不断创新，精品化发展新阶段。多款国产游戏进入全球畅销榜前列，国内游戏市场增长幅度也在两成以上。中国游戏国际地位明显提升，市场规模稳步增长，能力不断增强。上半年行业呈现以下特点：尽管新冠疫情对实现我国全年经济社会发展目标提出了挑战，并且改变了许多人的生活、工作、消费习惯。但同时疫情也在促进“宅经济”发展，给互联网应用与线上娱乐发展带来了另外一种可能，带来了新的想象空间。疫情的发生对游戏企业研发进度，线下电竞赛事活动举办和中小企业都有不少的影响，总体来讲由于更多的人选择居家隔离，反而促进了游戏行业用户规模和整体营收规模的增长，行业发展态势向好，精品意识增强。面对纷纭复杂国内外发展环境，中国游戏企业积极转变思路，致力于优质内容吸引用户，市场竞争从比规模、比买量向比内容，比质量转变。深化产品文化内涵，提升产品品牌调性，着力提升产品品质。

随着人口红利下降，玩家对于游戏理性认知，消费，也愈加成熟。游戏行业企业更加重视挖掘存量用户价值，提高付费率和渗透率，提升营收规模，向市场供应更多更具备高质量元素的精品发展，日益满足用户不断增长的多样化需求。

另外一方面，科技创新带动游戏产业创新，云游戏逐渐成为大家关注的热点，中国游戏企业加大技术研究与关键技术应用的投入，将新技术融入游戏产品、研发、运营当中，为精品游戏的推出提供了有力的技术支撑，诸多传统类型的游戏通过创新技术，实现了迭代，提升了用户体验，丰富和拓展了游戏产业链。

2020年上半年国内与国外科技巨头云服务供应商游戏公司，通讯运营商等纷纷加快布局云游戏，产业链上下游通力合作取长补短，云游戏平台接连落地，给行业带来游戏运营方式，产品类型，用户体验等方面的全方位升级。同时，也促进游戏产业生态变革。

展望未来我们依然充满信心，作为行业协会，我们将做好服务和发挥好连接政府与企业的桥梁纽带作用，全方位服务行业发展。近期我们将在上海挂牌成立中国游戏产业研究院，这也是中共上海市委宣传部支持的一个重要成果，我们将从前瞻性上关注整个产业未来的发展，为行业提供高质量的研究成果，研究院将积极辅助管理部门，行业协会以及企业用户。及时发现跟踪新情况，新问题，以支撑管理部门针对本行业战略谋划、产业管理、资源配置的能力，推动游戏企业不断创新求变，持续行稳致远。引导游戏产品更具文化内涵，更具创新实力，更显艺术魅力，为满足公众高质量文化消费发挥作用。同时，我们建议行业企业进一步加强创新技术研发，提升创意和讲故事能力。与一些优秀作品相比中国游戏企业仍有很大提升空间，产品类型我们仍显单一，讲故事水平有待提高，要学习借鉴世界上其他国家，我们同行优秀企业好的做法和经验，针对不同地区受众特点和文化需求，加强产品研发和市场推广力度。积极拓展国际市场空间，我们要更加重视游戏的文化内涵，通过游戏这个载体更好地传播中国文化，弘扬中国价值，体现中国的审美趣味。

建议行业企业一定要把社会效益放在首位，游戏行业在疫情期间表现积极的践行社会责任，体现了新时代背景下游戏企业的担当，游戏企业要努力实现社会效应和经济效应相统一的新要求，承担好文化企业新使命，游戏产品既是文化产品更具有文化和商业双重属性，文化产业中文化是核心，健康的内容是游戏企业的立身之本，这是游戏企业“向善”的社会责任。游戏企业要成为推动中国文化传承与传播的有效助力，这是游戏企业“向美”的社会责任。头部企业要有责任带头推动产业的健康发展，这是游戏行业“向上”的社会责任。

我们要牢固树立精品意识，贯穿游戏研发出版发行全过程，着力打造思想精深，艺术精湛，制作精良相统一的游戏精品，培育积极健康的行业生态，推动游戏产业健康有序高质量发展。中国游戏在稳步进军海外市场取得了一些成绩，同时也要居安思危，当前受全球贸易保护主义以及种种情况的影响，中国游戏企业在一些国家和地区会面临更多的不确定性，企业应该遵守所在国法律法规，增强自我保护、防护风险意识。

2020年是全面步入小康社会关键一年，我们殷切期待所有游戏企业、行业从业者共同携手，把握新时代赋予的新机遇，积极承担新使命，全力完成新任务，共同推动中国游戏企业踏上新一个十年征程。

最后，预祝本届会议圆满成功，同时希望各位业内同仁在疫情期间，在上海做好防护措施，保护自身安全，祝大家身体健康，谢谢各位。