上周三，《穿越火线：枪战王者》（下文简称“CF手游”）荒岛特训版本正式全网更新。在更新后短短不到24小时内，CF手游便再次登顶App Store免费下载榜。这也让这款此前两年一直是移动端FPS游戏领域的王者，再一次成为行业的焦点。为何《穿越火线：枪战王者》能在一众竞品中脱颖而出，回到第一的宝座上？或许与市场环境、产品品质以及宣传推广都有密切的关系。

市场的刚需是《穿越火线：枪战王者》登顶的客观原因

2017年，最火爆的游戏类型莫过于生存竞技类游戏。在海外，《绝地求生：大逃杀》、《堡垒之夜》两款游戏的注册用户数均超过了2000万。而在国内有报告指出，生存竞技类手游七天内的下载总量就突破了2000万。这些数字，都能证明现阶段生存竞技类游戏的火爆程度。甚至可以说：生存竞技这一游戏品类，已经成为了整个游戏行业的下个风口。

作为国内最大的游戏厂商，腾讯游戏在生存竞技类游戏市场上的一举一动，自然备受瞩目。在各种山寨、换皮和虚假的生存竞技类手游一度充斥市场之时，就有玩家在各大游戏平台、论坛上表达了对腾讯游戏推出生存竞技类游戏的期待。而玩家们的这种期待也直接表现在《穿越火线：枪战王者》荒岛特训版本的预约人数上。在开始预约后三天不到的时间内，预约人数已经超过千万，而在上线前夕，这一数字更是突破了两千万。

而从两千万这个预约数字中也不难看出，市场和玩家对于生存竞技类游戏依旧极度渴求，市场红利仍在。庞大的用户需求以及腾讯游戏和CF手游自身极高的关注度，无疑是CF手游在短时间内再次登顶的客观原因。

腾讯游戏战略级的定位是《穿越火线：枪战王者》登顶的保证

在周三公布的第三季度财报中，腾讯罕见地把两款生存竞技类品类游戏的最新进展对外披露。而在财报电话分析会议上，腾讯控股总裁刘炽平也提到了腾讯在生存竞技这一游戏品类上的布局。可见，不仅是业界和玩家，腾讯游戏甚至于整个腾讯集团对于生存竞技类游戏也是高度关注。

作为腾讯在移动端FPS领域最重要的产品，目前CF手游已经拥有超过2亿的注册用户以及超过3000万月活跃用户。在不久前，腾讯还公布了围绕“穿越火线”这一国内级IP打造的泛娱乐计划。

两相结合，腾讯把CF手游作为冲击生存竞技类游戏市场的第一张牌，也就不难理解了。而身为一款公司战略级的产品，CF手游能享受的资源也是腾讯旗下其他游戏和一众竞品难以媲美的，这是CF手游再次登顶的保证。

过硬的游戏品质是《穿越火线：枪战王者》登顶的基础

作为由Smilegate与腾讯天美工作室群联合出品的重点产品，CF手游的游戏品质早已经获得了业界和2亿玩家们的一致认可。而在《穿越火线：枪战王者》荒岛特训版本当中，包括人物移动时的光影效果、沙尘暴来袭的砂石颗粒以及在走位、射击时的操作手感等，也都延续了CF手游一贯的高水准。

而由于使用了Unity3D引擎开发，本身对手机硬件的要求较低，加上出色的优化以及过去两年在机型适配上累积的经验，令游戏的适配性大大提高。无论是iPhone X还是千元机，均能流畅地进行游戏，这点自然也是CF手游研发实力的重要体现。

在高度还原生存竞技类游戏核心玩法的基础上，在《穿越火线：枪战王者》荒岛特训版本中，腾讯还加入了不少创新的元素，例如僵尸房、地下基地等等。这些元素的加入也令整个游戏变得更具策略性和不确定性，大大增加了游戏的乐趣。而与摩拜、别克、王尼玛等品牌的跨界合作，一方面帮助这些企业起到品牌宣传的效果；另一方面也激发了玩家自发传播的欲望。

《穿越火线：枪战王者》荒岛特训中的摩拜单车

“打铁还需自身硬”，虽然市场对《穿越火线：枪战王者》荒岛特训版本充满了期待，腾讯游戏内部也高度这款产品。但是最终还是要靠产品说话。CF手游能再次登顶，最为倚重的还是自身过硬的游戏质量以及在传统生存竞技类玩法中加入的微创新。

市场推广是《穿越火线：枪战王者》登顶的重要推动力

除了产品本身，腾讯在《穿越火线：枪战王者》荒岛特训版本正式上线前，也围绕其打造了一系列有针对性的宣传推广策略。例如在腾讯体系内的包括微信、QQ以及应用宝等重要流量平台上，进行了大量的曝光，让更多的用户了解到《穿越火线：枪战王者》荒岛特训的具体信息。

而在《穿越火线：枪战王者》荒岛特训版本上线前的一周，腾讯游戏还邀请了该游戏的代言人邓紫棋进行直播。根据官方公布的数据，邓紫棋《穿越火线：枪战王者》全球首秀的直播UV达456万，人均观看时长达22.3分钟。这一市场推广行为无疑大大加深了新老游戏玩家以及邓紫棋粉丝们对于CF手游的印象。

代言人邓紫棋对《穿越火线：枪战王者》荒岛特训进行直播

此外，腾讯游戏还利用旗下丰富的电竞主播资源，邀请了包括“酷酷的滕”在内的头部主播在各大直播平台对《穿越火线：枪战王者》荒岛特训玩法进行直播，进一步游戏在FPS核心玩家群体以及泛游戏玩家群体中的影响力。

与不少生存竞技类游戏的低调上线相比，腾讯游戏在CF手游推广宣传上花费的大力气，也是CF手游能在短时间内获得大量下载的重要推动力。

结语：

腾讯游戏的入局，证明生存竞技类游戏的市场竞争才刚刚开始。同样地，对于CF手游而言，再次登顶App Store，也只是一个开始。但是凭借自身创新的玩法设计、优秀的游戏品质、本身所积累的大量用户以及腾讯游戏丰富的宣传推广经验，腾讯游戏和CF手游要上演在移动端MOBA市场中逆袭的好戏，或许并不是一件难事。