AI+女团养成+SLG：这家成都厂商再次自我突破，打破SLG用户圈层

为了应对买量成本的上升，越来越多的厂商开始采用“X+SLG”的策略，前期通过吸量的题材和玩法低价获取用户，后期用SLG的社交和PVP内容沉淀用户，进而提升用户LTV，甚至诞生了“问就是+SLG”的表情包广泛传播。

游戏ICON

近期，在AppMagic发布的2025年3月中国出海手游排行榜中提到，tap4fun旗下子品牌A3 Games发行的一款融合了偶像养成元素的SLG游戏《Apex Girl》表现亮眼。说实话，偶像养成+SLG的融合方式闻所未闻，那么话不多说，直接进行一个游戏的下载。

美国用户付费占比超50%的产品

先来看一下产品的基本信息。《Apex Girl》最早上线于2024年11月，早期iOS和GooglePlay均上架了产品，不过目前iOS端已处于下架状态，原因未知。此外，产品在韩国地区以《Top Girl》的名称单独发行，且iOS和GooglePlay都正常运营中。

据点点数据显示，截至4月8日，《Apex Girl》累计下载量近800万次，累计内购收入超2600万美元。其中，美国地区以53%的内购占比大幅领先其他地区。

明星题材包装SLG，没想到别有一番风味

在《Apex Girl》中，玩家扮演一名艺人经纪公司的CEO，通过招募艺人、发行歌曲、世界巡演、完成通关等活动，提升自己的财力和销量，进而从一名普通的星探成长为大型公司CEO。

在游戏中，招募艺人分为签约计划和面试两种途径。其中，招募计划可以理解为游戏给玩家提供的基础艺人，玩家通过完成艺人的“心愿”，增进好感度，最终成功将其签约至公司。

每当成功签约一名艺人后，又会出现新的艺人，游戏巧妙地将新手引导与签约相结合，所有艺人的“心愿”，都可以看作是游戏的主线任务，一步步引导玩家了解游戏的各个系统和玩法。目前游戏中可以看到的共有9名签约艺人，不过受游戏进程影响，暂时还没有完全签约。

面试则是常见的抽卡模式，通过消耗“艺人简历”的道具进行抽取，抽到重复的艺人则会转化为碎片。值得一提的是，游戏中艺人区分品质，最高品质为SSR。而签约艺人中前8人都是SR级别，仅有第9人是SSR级别，其余SSR级艺人只能通过抽卡获取。

签约艺人后，可以进行录制歌曲，有些类似于卡牌推图。通过消耗“唱片”道具进行录制，选择歌曲及艺人后开始录制。录制过程中会根据歌曲属性与艺人属性综合计算分数，最终得出总分数、销量，并获得资金收入。

消耗资金可以进行巡演，可以获得艺人经验、升星卡及金砖。其中经验和升星卡用于艺人养成，金砖则是店铺玩法所需的资源。

在艺人养成方面，每名艺人都有4项属性：唱歌、跳舞、经营和粉丝数量，2项特质：性感/可爱和流行乐/电子乐/摇滚乐/嘻哈/节奏蓝调等，具备特质的艺人在录制歌曲时，各项属性会大幅提升。

同时，每名艺人还有各自的技能，可以在录制歌曲/世界演出中为自己/队友提供额外的属性加成。消耗艺人碎片可以提升技能等级，提升技能的效果和数值。此外，提升艺人好感度后，可以赠送首饰、汽车、房产等道具，为艺人进一步提升各项属性。

当拥有艺人并且满足等级、亲密度、技能等级等要求后，艺人可以组成女团，组团可以提升知名度，进一步提升各项基础属性。

店铺玩法目前为基础型放置经营玩法，部分店铺通过签约（主线任务）解锁，部分店铺需要充值解锁。解锁的店铺后，会持续提供资金收入，同时还可以派遣艺人入驻，为店铺提供额外的收入加成。

游戏首日便会解锁世界玩法，也就是我们所说的SLG玩法。有趣的是，《Apex Girl》将SLG部分重新进行了包装，使其更加符合女团、明星这个题材。例如，大世界战斗叫“演出”；雷达功能包装成通告；野外资源包装为音乐厅、体育场；野外可占据的资源点叫酒店；不以战斗力为评判标准，而是包装成粉丝数量等等。虽然各个玩法都是SLG中的常见内容，但更换包装后，着实增加了几分新鲜感。

此外工会包装成集团，集团占领地标建筑并满足人数和财力要求后，可以进行“上市”。上市后还可以发行股票，玩家可以购买股票，进一步获取更多的资产。

用题材打破用户圈层，恋爱游戏用户也不放过

前文提到，游戏内购中美国地区占比超过50%，但是从截图和视频中可以发现，《Apex Girl》的艺人基本采用AI生成，且以亚洲审美为主。这里提出一个猜想：是否游戏会根据玩家的地区不同，自动生成不一样的艺人形象呢？

此外，在AppMagic的报告中还提到一点，《Apex Girl》与《Whiteout Survival》的用户画像相似的应用进行对比显示，《Whiteout Survival》全部集中在SLG游戏，而《Apex Girl》的高用户重合度游戏品类更加多元。这意味着，《Whiteout Survival》的用户画像大多为SLG玩家，而《Apex Girl》的用户更加泛化，甚至模拟约会类产品。

然而，细看之下才发现，这些用户画像相似的产品，虽然看起来品类多样化，但除了SLG产品外，其余产品都有一个共同点：大多以女性角色、恋爱元素作为游戏的卖点之一。例如下图是MMORPG产品《League of Angels: Pact》的商店图。

模拟约会类产品《Crush Crush》。

恋爱模拟类游戏《My Candy Love NewGen Otome Sim》。

由此来看，若后续没有更独特的系统或玩法待解锁的话，《Apex Girl》前期是用明星、女团、恋爱元素作为题材，破圈吸引用户，后期用新鲜的形式包装SLG玩法，通过社交和PVP内容沉淀用户，并进一步提升用户价值。

老牌SLG厂商tap4fun再次自我突破

作为国内老牌SLG的代表厂商之一，tap4fun巅峰时，曾位列Data.ai（已被Sensor Tower收购）全球发行商52强第37位，那一年只有5家中国公司入选该榜单，最高的腾讯也只比tap4fun靠前三位。但2017年经历了上市失败、核心团队出走、没有新的爆款产品后，tap4fun在游戏领域的声音逐渐减少。

2019年，《Kiss of War》在欧美上线后，依靠极具针对性的美女指挥官以及与AV女优联动等方式，让产品一时间风头正盛。2021年推出的《Kingdom Guard:Tower Defense TD》依靠塔防+SLG的融合玩法，也获得了不错的成绩。

2023年在副玩法兴起后，老产品《Age of Apes》依靠大猩猩题材的休闲玩法焕发新生，随后tap4fun发行了《Ape Chaos: 巨猿战场》《Ape Avengers: 猿族之怒》《Ape Land》《Ape Commandos》等多款相近题材的产品。

而在《Apex Girl》发行后，今年2月，tap4fun旗下账号还发行了一款同样是AI生成美女角色的SLG产品《Throne of Roses 》。这是否说明，tap4fun在巨猿题材外，再次自我突破，找到了新的舒适区呢？

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